4月1日晚11点，网红鼻祖罗永浩出山之播落幕。
罗永浩在抖音直播的3个小时中，网友们纷纷对老网红的“放空式”直播表示“感动”和“心酸”，在他无聊地唠嗑和刷屏中默默退出了这场直播……
然而，就在这不经意间，罗永浩轻松创下了抖音平台目前已知的最高带货纪录。
据抖音公开数据显示，罗永浩首次直播共卖出1.1亿元，累计观看人数超4800万人，送出红包80万元，收到打赏82万元。
在这场千万人瞩目的“直播坑位”中，广告商们在罗永浩的宣传下都留下了感动的泪水：
信良记小龙虾在一众知名品牌的包围下勇夺畅销榜TOP1，小米、搜狗、富士、松下、潘多拉等“目瞪狗呆”……
小米10手机出场时，惊现锤粉“砸场子”，老罗欣慰又心酸……
本场最佳是极米投影仪，被罗永浩“口动改名”为“坚果投影仪”，一举收获老罗在直播镜头前的“地中海式脱发”首秀……
■赚不赚钱什么的无所谓，各大品牌也是想和罗胖交个朋友吧……
虽然老罗的口碑已经数次翻车，但他制造热点的能力是无人质疑的，带来的营销价值也是数亿计。对于抖音和罗永浩的这次联手，艾媒咨询CEO张毅认为：“抖音签罗永浩最大用途不是能卖多少货，而是告诉其他人，抖音可以做这件事。”
抖音此次“千金买马骨”的营销，无疑是最大受益方。
抖音的数字品牌价值变化
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■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
据『数字品牌榜』监测：
抖音DB总值最高为4月1日直播当天，达到1,388,836,468DB。直播前后，DB总值没有明显的上升或下降幅度。
抖音品牌的受众整体情感倾向中， 逆意群体在3月26日达到最多（罗永浩于3月26日官宣合作抖音），顺意群体在4月4日达到最多（老罗=路人甲）。
由抖音用户的参与度来看，罗永浩直播前后这段时间，抖音的曝光度和讨论度得到大幅提升，抖音网传3亿的流量营销没有白花。
由此可见，抖音借助罗永浩成功打开了话题和流量市场，但由于罗永浩贡献了“史诗级无聊”的直播效果，导致后续无法为其树立“直播标杆”的良性人设，使得抖音无法在提升品牌好感度方面继续发力。
蛋糕很大，怎么分？
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2013-2015年，以秒拍、小咖秀和美拍为起点，短视频平台逐渐进入公众视野，短视频这一传播形态开始被用户接受；2015-2017年，以快手为代表的短视频应用获得资本青睐，各大互联网巨头围绕短视频领域展开争夺。2017年至今，短视频行业的总播放量以平均每月10%的速度爆炸式增长。
前瞻产业研究院发布的《2019年中国短视频行业研究报告》显示，至2018年，我国短视频行业已经迈入发展成熟期，行业监管制度日益完善，市场格局渐趋稳定。预计在2020年，短视频市场规模或将突破1000亿元。
目前行业内的短视频平台呈遍地开花之势，微信也释放了从中分一杯羹的信号。自2020年1月份，微信团队老大张小龙，在微信公开课的视频演讲中说微信将会在短视频上发力。1月21日，微信的视频号功能悄然上线。
2020年，各大互联网巨头的短视频布局基本已定，接下来将是对受众流量及市场的分寸之争。届时，为了争夺内容支持，资深短视频用户也许将迎来福音。
■ 『数字品牌榜』行业榜
据『数字品牌榜』报告显示：目前在短视频行业这块大蛋糕中，抖音和快手占据着绝对领先地位。尽管其他品牌也在积极营销和成长，但难以在短时间内撼动抖音和快手的双雄局面。
这也意味着，在未来一段时间内，抖音和快手将激烈角逐短视频行业一哥的位置。
『数字品牌榜』报告—快手VS 抖音
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数字品牌价值PK,抖音整体压过快手
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
3月1日至4月6日，抖音的内容和营销，引发KOL关注和参与平台更广，影响力更大，导致了品牌受众的情感快速倾斜。在短视频行业内心智占有率上，抖音为：48.76%， 快手为：27.09%。抖音品牌的心智占有率几乎是快手品牌的一倍，和近期抖音的频繁推广营销有很大关系。
● 带货一哥PK，快手领先一步。
罗永浩直播前几天，快手平台辛巴的女徒弟“小鹿”公开宣战罗永浩。当天晚上，两个平台即垒起无形的擂台。
4月2日，辛选官方微博宣布，截至直播结束，蛋蛋在本场直播共计带货4.8亿元，成功创下电商直播新纪录。60分钟破亿，荣耀手机两款共售出7.7万台，成交额1亿+。
4月2日，罗永浩口误、罗永浩无聊、罗永浩直播变吃播……罗永浩加油啊！
快手在战略业务方向，早已迅速成就了传销大佬辛有志、散打哥等众多带货上亿的主播，主播影响力和号召力巨大。
抖音在直播带货领域起步较晚。此次独家签约罗永浩，或许是抖音发力的开始。利用其第一代老网红的号召力和影响力，迅速在该领域打出声量。
● 活跃流量PK，都是超级APP。
快手大数据研究院发布的《2019快手直播生态报告》显示，快手日活用户在2019年5月突破2亿，月活突破4亿，原创视频库存数量超过130亿。
抖音发布的《2019抖音数据报告》显示，截至2020年1月5日，抖音日活跃用户数已经突破4亿。2020年1月8日，火山小视频升级为抖音火山版，和抖音内容池逐步打通。这意味着，抖音拥有国内最大的直播流量池之一。
●品牌信誉PK，双方旗鼓相当。
快手除了在宣传正能量和疫情防治工作的重要性之外，还向武汉市捐赠1亿元人民币，同时向武汉捐赠5万个“N95”口罩，并联合执行伙伴和公共部门发放给医院和居民社区。
作为抖音的母公司，字节跳动在1月25日，宣布向中国红十字基金会捐赠2亿元人民币，并且设立救助专项基金，为那些因为抗击新型冠状病毒肺炎而感染的疫情防控医务人员进行人道救助。
双方在品牌信誉提升的关键节点上，都慷慨地露出了资本大佬的实力。
虎视眈眈中，谁能领先一步
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■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
■ 数据来源：『数字品牌榜』监测研究
据『数字品牌榜』报告显示，在3月1日至4月1日的用户口碑数据中，快手在用户好感度方面高于抖音，抖音在用户参与度和传播度方面高于快手。4月1日与3月1日相比，快手相比抖音的心智占有率下降1.81%。
同是短视频头部平台。快手起步早，擅长垂类内容运营，优先保障私域流量的分配，用户积淀深厚，带来的信任度和好感度高。抖音属于后来居上，发展速度快，与受众的信任关系运营不如快手那般稳扎稳打，以吸收公域流量为主。
二者的品牌价值走向如何，取决于未来对对方优势领域流量的争夺。
短视频行业的未来如何
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从『数字品牌榜』的监测结果来看，短视频行业的心智占有率呈积极向上的势头稳步走高，未来传播形式的短视频化可能成为主流。此次抖音这一波操作也展示了直播带货对短视频行业利益的重要性。
对于品牌来说，合作短视频平台可以弥补自身诸多短板：堪比病毒的传播速度、低成本的快捷营销、现成且精准的用户资源，还有专业的KOL支持……最经典的例子，就是如今已经创业生子的Papi酱，江湖上至今还流传着她第一条短视频贴片广告就拍卖了2200万的神话。而近年涌出的各大MCN机构，作为内容创作者、平台、广告主三者之间的桥梁，其发展前景也值得期待。随着短视频市场的进一步细分，拥有强大原创内容生产能力的创作者，将逐渐成为各大平台争抢的对象。
而如今，在短视频行业，无论是从用户心智还是品牌信誉上来说，抖音都是佼佼者。它不仅提供了泛娱乐直播，在广告商业化方面也取得了巨大成就。而带货直播的可行性和商业性已经被快手和淘宝直播验证，抖音完全有希望取得类似的成功。
不过，搭上抖音这辆快车的品牌并不轻松。用什么样的创意把产品花式植入、找什么类型的“代言人”为自己吸流量、用什么方式炒热自己的产品并博得用户的关注，是所有品牌都需要慎重对待的问题。
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