获取《2019中国数字用户年度分析》完整版，请关注微信公众号：vrsina，后台回复“互联网”，该报告编号为20bg0051。
2020年1月16日，易观最新发布《2019中国数字用户年度分析》。回望2019年，中国经济增速虽然放缓，但基本面依旧表现的韧性十足。与此同时，数字经济也在蓬勃发展。2019年，国民数字化程度不断提高，数字用户规模突破10亿、日均使用时长超6小时。
梳理过去一年数字用户的表现，我们可以发现有以下几个领域值得重点关注：双十一电商交易额再创新高；短视频带领文娱内容领域进一步抢占用户使用时长；教育、旅游、健康等传统线下领域也进一步加速向线上迁移等。作为5G商用的元年，2019年运营商和终端商都不断加强自身应用生态的建设，未来行业格局或将重塑；而5G下游智能硬件、超高清视频和物联网等相关领域都在过去的一年里取得长足发展。
2019年，从中国数字用户结构来看，24岁以下用户仍是移动互联网增长主要动力，同比增长4.4%；而从地域上来看，用户仍在不断的向一线城市汇聚，超一线及一线城市比重同比增长2.9%，广州、上海、北京等超一线城市，用户比重增长显著。
2019年，移动互联网用户规模继续保持小幅度增长，其中，社交和视频领域用户规模突破10亿人，资讯和移动购物领域紧随其后，用户规模也逼近10亿人，这表明数字用户的信息获取与商品购买的线上迁移逐步完成；19年，第二梯队中，教育（+37.6%） 、移动阅读（+28.7%）、旅游（+29.3%）用户增长靠前；另一方面，体育、健身等传统线下领域也在加速线上迁移的脚步。
《2019中国数字用户行为年度分析》主要发现
1。用户流量未见顶
- 数字用户规模首破10亿人，日均活跃9.7亿人，同比增长2.19%
- 年轻用户成为核心增长动力，数字用户继续向超一线城市汇聚
- 社交、视频两大头部领域用户规模突破10亿人，中部教育、旅游成长性高，尾部体育、健康加速数字化渗透
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“内容”应用大放异彩，快手、小红书、芒果TV、抖音短视频等大幅增长
2。时长红利仍强势
- 时长红利未见顶，用户粘性依旧保持增长，社交、视频用户单日使用时长增长超20%
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数字用户单日启动应用次数达到6.29小时，同比增长29.12%，日均启动次数达到56.62次，同比增长18.62%
3。应用：去弱留强，差异化显著
- 应用安装数、使用数下滑、头部应用时长占比更高，用户需求去弱留强
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百万级应用增长，用户差异化诉求明显增多
4。细分群体：新蓝海&新机遇
- 95后分享需求旺盛，内容编辑应用走红
- 下沉市场用户更偏好简单实用工具应用
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