昨天一篇《小米电视成为首个中国年出货量破1000万台品牌》的家电业新闻倍受关注。小米电视在2019年度总结活动会官宣：小米电视2019年出货量突破1000万台，力压众多传统品牌，相当于比三大传统品牌的总量之多，更是相关外资品牌的10倍或几十倍。
小米电视海报
这篇新闻发出之后，自然受到传统彩电品牌的diss。比如，出货量不等于销售量。小米可以宣称电视年产量超过1000万台，但出货量与销售量混淆概念，实属误导消费者。同时，小米电视的线下实体店渠道的销售量远远不如传统彩电品牌。他们对于小米这种不尊重对手、踩着别人抬高自己的做法，认为并不光彩。
那么，2019年彩电行业线上、线下渠道的品牌零售格局究竟是怎么样的？消费者应该选择线上买或是线下买呢？今天，在往期关于彩电行业线下渠道零售解读之后，兔丁丁排行榜再次针对线上渠道做一次深度的复盘解读。
双线渠道TOP20品牌榜对比
首先，我们来了解一下，彩电行业线上、线下渠道的TOP20品牌排行榜，以及两个渠道之间究竟有什么明显的差异。
彩电行业双线渠道TOP20品牌榜对比表
从双线市场的TOP20品牌格局来看，彩电行业线上PK线下，的确有冰火两重天的感觉！一个最直观的感觉，就是线下渠道“主流国产品牌+外资品牌”的销售量更领先，而线上电商平台，则是“互联网品牌+主流国产品牌”的组合领先，呈现出迥然不同的格局。
从头部品牌看，线下渠道销售量TOP3头部品牌海信、创维、TCL的占有率相当接近，呈现出“三国鼎立”的局面；而线上渠道销售量TOP3头部品牌则是以小米电视一骑绝尘，占比高达27.05%，比其他两位海信、创维的总和还多，销量优势十分明显。
小米电视宣称“中国市场平均每卖出5台电视，就有1台是小米电视”，从数据监测上看，没有毛病。
主流外资品牌的销售量表现，线下渠道已经输给了国产头部品牌，呈现出国进洋退的明显特征，而这种疲软的特征同样延续到线上渠道，夏普、索尼、三星等头部外资品牌的平均零售占比萎缩到1%左右，LG电视甚至消失在TOP20品牌榜视线之内，可以说在中国电商渠道集体“败走麦城”。
*先锋是苏宁贴牌的彩电品牌，国美彩电是国美电器的贴牌品牌。
为什么彩电行业双线市场的品牌格局差异化这么大？
小编认为，最核心的因素，在于双线市场的消费人群属性，有明显的差异化。对于一个理想的产品来说，不同的用户，对产品的理想品质与用户期望的生活方式或理想类型的符合程度，是不一样的，专业上称之为产品的价值机会曲线。
产品价值机会分析通用方法
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/kj/276537.html