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目录：
- 网服行业发展趋势及人群特征
- 网服行业短视频营销趋势
- 快手人群价值分析
- 快手网服行业营销价值
报告摘要：
网服行业发展趋势及人群特征
• 网服需求主要来自东部沿海地区和新一线城市
• 女性引领餐饮消费市场，订餐、生鲜诉求旺盛
• 80后居住消费动力强劲，住有所居意愿强烈
• 男性是出行服务主体人群，工作商务目的为主
• 西北、西南地区和五线城市娱乐消费潜力凸显
网服行业以人为本，满足人们“吃、住、行、娱”等生活需求
“网服行业”以互联网作为载体，围绕满足人们日益增长的生活需要，通过对线上、线下的有效融合，构建包含信息、支付、服务的 完整生态圈，涉及了“吃、住、行、娱”等细分领域。
网服用户规模达5.2亿，覆盖近1/3移动互联网人群，网服需求广泛
网服已成为普遍性需求，互联网TOP200应用中网服类占比12%;32.7%互联网用户对网服产生依赖，网服凭借“吃、住、行、娱”等四大方面的服务，奠定了5.2亿用户规模 的市场基础，其中，“娱” 覆盖率达20.9%，“行” 覆盖率达14.3%，“吃” 覆盖率达10.0%，“住” 覆盖率达4.1%。
网服用户性别均衡，26-35岁为主，地域以东部沿海和新一线居多
网服行业消费者中，男女性别分布相对均衡，26-35岁用户占比60.4%，成为网服行业主流消费人群，东部沿海和北部沿海用户占比均超过20%，二者合计占比45.5%，成为网 服行业用户主要集聚地，网服消费者更加集中于一线和新一线城市，一线和新一线占比总和超过50%，一线和新一线城市网服用户占比表现出比重多、TGI指数高的特征。
“她经济”助力餐饮消费，“吃”用户偏好在家中享受订购服务
在网服行业“吃”的领域，其消费者65.7%为女性人群，女性在餐饮消费的主导优势无可撼动;从用户消费场景看，住宅区是接受餐饮服务的主要发生地，说明餐饮消费主要 围绕家庭场景;从网服“吃”用户外卖订单生产时间段分布看，中午和晚上的餐饮消费诉求旺盛，说明网服“吃”用户在午间时段和晚间时段更偏好订餐服务。
住有所居是民生目标与理想，80后是居住消费需求主体力量
住房问题关乎社会民生和经济发展，近几年来人们为了实现住有所居，对于居住的支出呈现逐步增长趋势，人均居住消费支出在整体人均消费支出的占比亦接近25%，足见人 们对住的期待与梦想;而为了住的获得感、幸福感和安全感，80后、90后等人群利用网服“住”的服务实现或改善住房需求，且80后在购房、酒店的消费人数占比领先。
大城市用户职住分离更严重，居民出行主要是工作和休闲
在网服行业“行”的领域，男性表现出更强的出行需求，占比达到60.6%，出行领域需求以男性为导向;从城市居民通勤的距离和时间看，一线、新一线城市表现出距离和时 间均较长的态势，说明一线、新一线城市职住分离现象更严重;从城市居民出行目的地分布看，工作商务和休闲娱乐分别占比39%和31%，成为出行的主要目的。
西北及五线城市娱乐需求，高于整体互联网人群平均水平
除网服主力消费人群外，55岁以上网服用户的TGI达到132，“娱”消费需求旺盛。北部沿海、东部沿海、南部沿海和西南地区的网服“娱”用户比重均超过15%，而且大西北 地区、西南地区和南部沿海的TGI指数均超过100，显示出较强娱乐消费潜力，旅游、娱乐等网服“娱”消费作为居民提升精神文化的重要方面，在各个级别城市表现出较为均衡的态势。
旅游、文娱等网服“娱”市场提升品味和品质，点亮文化消费经济
网服用户整体比较偏好文化精神娱乐，其旅游、娱乐票务等App的覆盖率指数均超过200，说明对文化娱乐需求较高;从旅游、电影等细分文化消费看，网服“娱”用户的实际 需求呈现出“消费升级”特征，对于品质、个性化需求、体验感和参与感均有所提升，折射出网服“娱”市场的消费潜力。
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报告内容：
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（报告来源：Talking Data）
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