Apple Store不止卖手机
也是城市一道独特的风景线
- 生活 设计 -
Apple 是一家科技公司，但它正努力把自己塑造成文化品牌。
为什么呢？因为它最近又改了一座历史建筑。
Apple Store与福斯特事务所继续合作， 耗资3000万美元将一座有116年历史的公共图书馆改造成了苹果直营店。
▽Apple Carnegie Library
一座百年建筑的新生
这家店的名字很有趣，叫 Apple Carnegie Library 。
它始于1903年，由美国建筑师艾伯特·罗斯 （Albert Ross）设计，现在经过Apple跟福斯特团队的再次设计，重新运营开放。
▽Apple Carnegie Library 北入口
这家直营店位于 Mount Vernon 广场，是一座典型的学院派风格（Beaux-Arts）的建筑，注重宏伟、对称和秩序性。
后来图书馆被废弃，建筑成了华盛顿哥伦比亚特区历史学会所在地。
▽Apple Carnegie Library
它曾是华盛顿特区的第一个公共图书馆，是当地代表性文化建筑。Apple Store的目标，就是把这里打造成一个新的城市景点。
▽Apple Carnegie Library
为表尊重，设计团队将迷人的大理石材料保留下来，但将圆拱窗换成了苹果经典的“黑框大玻璃窗”。
▽Apple Carnegie Library
福斯特事务所并没有对这座历史悠久的建筑大动干戈，而是尽量将它恢复成原来的面貌。大理石外墙和建筑南侧的雕塑都得到了修复。
“这是迄今为止苹果最大规模的历史修复项目”，苹果公司在新闻稿中称，在这个项目上，他们始终与历史保护专家保持密切合作。
▽Apple Carnegie Library
因此当你游走在里面，能感受到历史留下的记忆和细节。
▽Apple Carnegie Library室内
黑色铁艺扶手在白色背景中非常醒目和优美，各种雕花线脚也值得慢慢品味。
▽Apple Carnegie Library楼梯
这里还设置了两层高的挑空，顶部有自然采光，配合两边的绿植，形成一种室内中庭的效果。
正好作为一些讲座空间来使用，楼上楼下还形成了一种互动。
▽Apple Carnegie Library 挑高中庭
室内整体简洁，以木色、绿色、白色为主，让人非常有亲切感。
刚刚开业，它就爆满了，将在未来承担起很多公共教育的功能。
▽Apple Carnegie Library 各种展览、教育、艺术功能
Apple 如何征服老建筑？
巴黎圣母院被烧之后，Apple CEO 就在社交媒体上，说要通过捐款参与到重建工作上。
大家都知道，巴黎的历史建筑非常多，Apple又是如何做店铺设计的？
卢浮宫门店：埃菲尔铁塔和卢浮宫是巴黎最知名的景点。Apple当时选择了在卢浮宫里落户首家法国旗舰店。商店实体位于地下一层，它的立面是经典的大玻璃，正对着贝聿铭设计的倒玻璃金字塔，隐喻了科技与文化的融合。
▽卢浮宫地下商场Apple Store
巴黎歌剧院门店：后来，他们又看上了巴黎歌剧院。为了不破坏建筑本身圆拱门、浅色石材、黑色铁艺元素，设计团队减少了玻璃和金属的使用量，成就了第一家不以“金属×玻璃”为主的Apple Store。
▽巴黎歌剧院Apple Store
从选址上，心思就可见一斑。
2018年10月底，卢浮宫地下商场的门店关闭后，他们又新开了香榭丽舍大街的新店 Apple Champs-Élysées ，这也是巴黎第三家。
这家门店相比前两家，在继承历史的前提，又大胆突破。他们与老伙伴福斯特事务所合作，打造了这家“全球最独特的苹果旗舰店之一。”
▽香榭丽舍大道Apple Store
最显眼的就是庭院的屋顶——它由多块立体玻璃组成，呈现出金字塔体量。阳光洒进来，会在墙面和地面显现出破碎的光影。
▽香榭丽舍大道Apple Store
置身其中，犹如身处万花筒中，随着昼夜和天气变化改变观感。除此以外，庭院的地面上设有光伏板，可以起到产生可再生能源的作用。
▽香榭丽舍大道Apple Store
门店具体位置在香榭丽舍大街和华盛顿街的拐角处，原是巴黎典型的奥斯曼式建筑，有着白色砂岩和铁艺阳台。
▽香榭丽舍大道Apple Store
设计师想恢复19世纪的建筑空间和细节：“穿过不同房间的展示区域，游客可以从现代空间中看到历史编织的框架。这个顺序也可以是相反的，即感受历史之后再使用它的现代功能”。
例如在通向庭院的过道两边设置橱窗、不同房间设置不同的产品，每个阳台也是观赏城市街道的极好视角。
▽香榭丽舍大道Apple Store
不断迭代的设计思维
Apple Store似乎正有意把历史建筑变成自己的品牌特色。
在许多案例中，建筑的时代气质保留下来，天花板、柱子、窗户、楼梯这些建筑元素基本保留下来，相反Apple的logo会做得比较含蓄。
每当进入全新的市场，苹果商店都会采用一些本土化的方式来表现高科技。这是苹果全球战略的中的一部分——只有融合当地文化，才是企业生存之道。
▽荷兰阿姆斯特丹，莱兹广场Apple Store
▽西班牙巴塞罗那，Passeig de Gracia大道Apple Store
▽瑞士日内瓦，Apple Store
这种策略也在不断升级，伦敦摄政大街 Apple Store 采用了2.0 系统。
四个超大拱形玻璃门上的四个大“苹果”全都没有了，唯一的 logo 在中央插着的白旗上，而且室内增加了大量的绿化设计，色调上更偏暖白，给人亲切的感觉。
▽ Apple Store 2.0：伦敦摄政大街Apple Store
而去年开业的米兰自由广场 Apple Store 是 3.0 系统。
它强化了Apple Store对于城市的意义。从16年底政府、开发商跟苹果公司达成一项协议，明确提出要把这里打造成观光点，融入艺术生活、公共教育、市民会场更多内容。
它隐藏在老建筑群中，选择了意大利广场意大利广场的水和石头的元素，设计了一个具有未来主义的玻璃立方体。玻璃墙上有一个层叠式喷泉，让顾客有一种置身于天然水墙中的感觉。
▽ Apple Store 3.0：米兰自由广场Apple Store
如果你是建筑爱好者，不妨在出游的时候去看看这些 Apple Store，它们也是当地的一道独特的风景线。
你最喜欢那一座Apple改造的建筑呢？
▽Apple Carnegie Library门店开业照片
参考来源：
1、https://www.apple.com/newsroom/2019/05/apple-starts-a-new-chapter-at-carnegie-library/
2、《NEW Apple Carnegie Library - Flagship Store in Washington DC》作者：Award Chaser
3、https://www.dezeen.com/2019/05/21/apple-carnegie-library-washington-dc-foster-partners/
除特别注明外，图文来自网络，
AssBook设计食堂重新编辑。
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