5G时代的开启，不止是一次简单的通讯技术升级，更会产生“大爆炸”式的变革，全面重塑商业生态，为各行各业的创新增长注入新动能。
体育赛事是5G技术的首批“尝鲜者”，5G的广泛应用，将推动体育产业的深刻变革。体育内容的生产方式、消费体验与营销玩法，都会迭代式升级，打破现实和虚拟之间的边界，不仅让场内、场外观众可以更加自由、更加细致地参与到赛事中，也为品牌营销增长创造了更大的可能性。
12月10日，咪咕营销沙龙在北京举行，全方位剖析5G技术浪潮如何驱动营销创新，解读“5G+体育”催生的营销新机，以及咪咕公司作为5G营销的引领者和开拓者，将如何打通技术、内容与场景，助力品牌快速抢占体育营销新红利。
5G点亮营销创新：打开营销无限想象空间
5G是一项打破数字世界鸿沟的创造性技术，将成为营销行业新的基础生产力，赋能营销全链路的效能升级，推动数字营销行业游戏规则的改变、能量的升级以及效率的进化。在主题演讲中，咪咕广告CMO王峰深度解码了5G如何点亮营销创新。
投放更精准：5G之下的万物互联，意味着运营商与媒体平台能够采集到更多、更广、更精细的数据，用以分析用户的行为和偏好，这些数据将进一步赋能咪咕的大数据能力，让对的内容或广告，更好地找到对的人。
传播更趣味：有了5G技术的助力，传播将变得更为生动与有趣。AI云剪辑能够第一时间将直播流剪辑为多路精彩短视频，通过咪咕MCN矩阵能力，迅速推送到全媒体平台，实现热点营销效应最大化；在广告展现方式上，“5G+AR”能够为用户带来新鲜体验，虚拟广告奇趣吸睛，有效抓住用户注意力；“5G+视频彩铃”，将成为5G时代的宣发利器，一拨即现，每一个视频彩铃都像是一个种子，辐射TA的整个社交圈层，激活裂变式传播。
体验更沉浸：5G对于沉浸体验场景的赋能，就像是一扇任意门，带领用户穿越时空。在咪咕看演唱会，任意门可以直通舞台，舔屏模式与爱豆零距离；在咪咕看赛事，不同场次能够多屏同看，远近、角度随心切换，还有360°全景VR，全面构建上帝视角；在咪咕看剧目，能够享受海量来自BBC/DISCOVERY等超级厂牌的4K超高清内容；大小屏入口全面打通，碎片时间看小屏，家庭时间看大屏，无缝衔接，保证用户体验的完整性。
互动更极致：5G还能开启前所未见的互动想象空间，破壁次元，创造全新可能。在现实的世界里，叠加AR的能力，打开虚实互动、次元互融的未来世界。比如当5G+AR赋能产品，我们可以通过扫描产品本身，了解它的前世今生，例如当我们扫描一份薯条，就能看见一颗品相兼优的土豆是如何被选中，被烹饪成香喷喷的薯条。当咪咕5G+ AR赋能空间，能够创造新的场景与交互，让AR形象在指定空间游走，就像完全开启了另一个有魔力的空间。
王峰指出：“作为中国移动旗下全资子公司，同时也是新媒体的国家队，咪咕公司不管在5G技术能力、内容布局还是营销创新方面，都具备领跑行业的实力，这也为品牌营销提供了更大的想象空间。希望在未来一年，咪咕能够与所有合作伙伴一起共赢5G未来。”
5G焕活体育营销：多元整合赢销驱动品牌增长
体育营销，已成为市场营销中最具投资回报率的一种模式，具备互动性强、用户忠诚度高、持续热爱、共情参与等特性。随着5G技术的成熟与商业化落地，将催生新一轮体育内容的风口期，咪咕公司开创的“技术+内容+场景”新模式，将焕活5G时代的体育营销，开启体育“新赢销”时代。
技术驱动：技术是咪咕的核心优势，背靠中国移动，咪咕一直在CDN/AI运算、5G传输、4K/8K制播等技术领域占据领先地位。这些技术将应用于体育的各个角落，推动体育产业革新升级，助力体育纵深IP运营与多元整合营销。
内容为核：咪咕在体育内容领域的布局极为庞大，覆盖体育版权、赛事运营、青少年体育、体娱自制节目等多个重要赛道，可谓体育领域不折不扣的巨头。版权方面囊括CBA、NBA、斯诺克全球赛事，同时与pp联合运营中超、足协杯、亚冠、英超、意甲、德甲、法甲、欧冠、欧联以及格斗等赛事版权。赛事运营和青少年体育方面，咪咕是排超2018-2022赛季官方独家数字联合运营商、中国大学生3×3篮球联赛的独家运营商合作伙伴、国家滑联上海超级杯战略合作伙伴、中国街舞联赛新媒体联合运营合作伙伴、中国国家滑板对战略合作伙伴，助力品牌达成更深层次的体育营销；体娱自制节目方面，《大嘴体坛》、《艺体全能团》、《球迷朝圣日记》等节目，让品牌全面触达泛体育爱好者。
场景贯通：通过布局智慧小屏、家庭大屏、体育场馆、健身房等终端与空间，咪咕正在不断开拓体育营销新场景，打通工作/出行中的小屏场景、家庭环境中的大屏场景、现场观赛时的体育场馆场景、健身运动时的体娱文化场景等四大场景，助力品牌广触达、强互动，与用户全方位、立体化沟通。
咪咕体育COO贝悦表示，咪咕打造的“技术+内容+场景”体育新生态，为品牌的体育营销创造了无穷的机遇与玩法的升级。通过“跨屏营销+互动营销+渗透营销+O2O营销”多元营销方式协同，大小屏创意广告、赛场广告、赛事竞猜互动、社群传播等多维传播形式联动，再结合5G+XR技术升级营销体验与效率，品牌能够最大化撬动体育营销的价值释放。
“5G+体育”浪潮来袭：生态各方共探营销新机
体育营销最好的时代已经来临，“5G+体育”正在迸发出蓬勃生机与强大活力，以其可期的增长潜力，成为全行业的关注焦点。面对5G时代的体育营销新机遇，品牌、媒体、代理商、服务商等生态各方，只有紧密合作，形成合力，才能共创、共享增长红利。
圆桌环节，咪咕体育COO贝悦，咪咕广告CMO王峰，京东市场营销部东联整合营销负责人林凡敏，Publicis Media内容总经理阚昕，华扬联众副总经理、《人生一串》出品人王海龙，明略科技集团副总裁、秒针系统产品合伙人谭北平，媒介360创始人兼CEO钱峻，展开了对话互动，围绕5G时代的体育营销创新与增长路径，进行了深入探讨。
京东市场营销部东联整合营销负责人林凡敏认为，在5G环境下，电商平台有更丰富的机会去把人货场无缝衔接，尤其是针对体育用户人群，TA们有非常多的冲动购买倾向，品牌要提前布局，为用户提供边看边买、边玩边买、无感购买等服务。
Publicis Media内容总经理阚昕分享道，5G时代，媒介触点无限爆发，对品牌的媒介整合能力提出了更高的要求；品牌创意与内容生产也将更科学化，通过可量化的数据指导，实时调整创意内容思路；体育与娱乐走向融合，5G助力体娱营销迎来风口期。
华扬联众副总经理、《人生一串》出品人王海龙指出，5G对营销行业的影响，一定超出想象力，不过，品牌在做体育营销时，不能一味只是关注技术创新，体育精神与情感沟通依旧是体育营销的价值内核，以更触动人心的方式去讲好品牌故事。
明略科技集团副总裁、秒针系统产品合伙人谭北平表示，从数据监测方角度，已经在积极布局5G时代的广告监测业务，大数据在营销中扮演越来越重要的角色，品牌需根据真实、实时的数据反馈，去正确地调整营销策略，推进品效融合。
在咪咕新媒体CMO王峰看来，5G时代的到来，品牌有了更多的与用户直接互动的机会，缩短了品牌与人、人与人之间的距离，尤其是在体育营销中，品牌要学会与用户进行更有价值、更多元化的互动，提升品牌魅力值。
咪咕体育COO贝悦总结，5G与体育的融合，为用户带来了新看法、新听法、新玩法、新拍法、新用法，也为品牌创造了全场景、沉浸式的全域营销机会，打通线上线下、场馆内场馆外，希望生态各方携手共同去探索5G时代体育营销的广阔天地。
写在最后
5G已来，机遇正来，“5G+体育”颠覆想象！在全新的5G时代体育营销生态中，咪咕公司已经做好充分的准备，并且也充满优势，开创“技术+内容+场景”新模式，整合多元营销资源与玩法，与合作伙伴共同开启体育营销新征程，打开品牌增长的无限可能性，推动体育产业不断朝着健康、可持续繁荣的方向发展！
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