在社交江湖，总有悄无声息地消失的产品，却很少有产品能撼动微信和QQ的地位，即便在校园社交领域也不例外。然而，今年无论是阿里巴巴、字节跳动，或者百度、京东，都不约而同地插手了校园社交。对挑战者们而言，执着于校园社交，即便逃出两座大山的夹击，能否有所收获，仍是一个未知数。
近日，百度上线了一款匿名社交软件“听筒”，值得注意的是这是一款面向在校大学生，提供相关身份认证的地图社交软件。百度并非第一个布局校园社交的巨头，面对95后、00后年轻用户可能产生的新需求，巨头和曾经的巨头，不约而同调转了目光。
9月，京东推出大学生校园社交产品“梨喔喔”，绑定了自家京东金融的小白信用服务。随后，字节跳动投资Summer，完成对“Biu校园”的收购，阿里巴巴重启来往，推出“Real如我”。当然，进入10月后，人人也企图“王者归来”。
在校园社交领域，互联网巨头们默契地没有“撞衫”，产品各具特色，且与自家旗下其他产品卖点高度结合或干脆绑定。正是由于产品间的差异化体验和大学生用户高度分化，即便小小的校园社交市场挤入了如此多的大玩家，当下也能满足大多数产品“圈地自萌”的欲望，然而想要依靠校园用户满足盈利的胃口，无异于痴人说梦。
客观来说，校园用户不仅消费能力有限，用户规模有限，还因缺乏可持续性需求，用户忠诚度也相对较低。一方面，学生在校时间数年后，交友需求会迅速从校园浅层次的了解“年龄、星座、学校八卦”，变为更深层次的工作和兴趣交流，但校园社交产品往往局限于满足用户数年短暂需求，只能通过不断实现用户新增，弥补用户流失带来的损失。
另一方面，跨校园的用户扩增与服务复制之间存在难以协调的矛盾，寻找不同校园环境下学生需求的“最大公约数”，除了低俗内容别无他物。然而随着互联网监管完善，万一“擦枪走火”需要付出的代价太大。
百度的“听筒”选择了地图，京东“梨喔喔”保留了金融，阿里的“Real如我”则特意将刷脸当成一个重要“创新”点，不忘展示科技肌肉。在“Real如我”中，用户可以通过发布文字、图片或视频记录生活轨迹，足迹所到之处会自动圈入围栏，刷脸加好友也能带来新鲜体验。
寻找这些产品的共同点，很容易发现隐私和习惯至少有一个是巨头们瞄准的目标。互联网巨头无论以何种身份何种面貌进入校园社交市场，大量在校大学生用户信息将被持续收集，也许今天的大学生用户信息与电商平台打包售卖的数据无异，但若干年后，这一群体注定会诞生出更多的中产阶级消费者，他们将第一时间习惯使用百度地图、京东金融，以及支付宝刷脸支付，从而提前写下多年后爆发的“互联网大战”结局。
提前打入消费者内部的事情，从前是通信公司和银行的拿手好戏。如今，巨头们出于生态战略布局考量不得不进行布局。但无论是阿里巴巴，还是字节跳动，又或者是百度、京东这样的选手，想要在校园社交领域做出成绩都不容易，而先为社交玩法带来根本性变化的，注定拥有未来的一席之地。
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