伴随着惊讶而来的，还有一丝丝自豪感。
当网友偷偷摸摸地打开日剧《无法成为野兽的我们》的时候，竟然发现片中冠名的广告，除了往常的日本牌子之外，还有中国的抖音。
什么时候，连日本的电视剧都被抖音“霸屏”了？
事实上，抖音在海外还真的挺火的。据媒体报道，抖音的国际版——Tik Tok在2018年的时候，已经覆盖全球超过150个国家和地区，多次登上40多个国家的App Store免费榜前列。
从Tik Tok输出的歌曲《Old Town Road》，在美国单周播放量高达1.43亿次，并在美国的Billboard单曲排行榜上霸榜19周。
《Old Town Road》MV
主动出海的抖音能获得如此巨大的成功，那是不是说明中国的企业已经具备了出海的实力呢？事情又似乎并不是这样的。比抖音的资历还要老的微信，就在海外没有什么声响。
有关数据显示，在全球范围内，微信只是在3个国家里取得了领先。其他大多数国家的社交应用榜，都被WhatsApp、Facebook、Instagram等牢牢占据着。
中国企业的出海之路，还很漫长。
砸下20亿的后果
腾讯很重视微信的海外开拓。马化腾曾表示：“这辈子能够走出国际化的，在腾讯来说，在目前来看我就只看到微信这个产品。”
早在2012年的时候，微信就摇身一变，化名“WeChat”，进击海外。为了让微信的海外之路能够走得更顺利，腾讯还曾拨了20亿人民币的预算给它，可算是相当宠爱这个“亲儿子”了。
2013年，考虑到全球人民对于足球的狂热，腾讯还邀请了俊朗的足球明星莱昂内尔·梅西，作为微信的全球代言人，并在网络和电视上都不遗余力地打广告。
腾讯此举，是试图将产品的影响范围从南美扩散到欧洲。
可是微信这一战还是败了。据新华社报道，海外地区中，使用微信的，大部分还是华人。
这是由多方面原因造成的：
1、微信是为中国人量身定做的产品；
2011年的中国，人们都在苦恼通讯费用的高昂。无论是打电话还是发短信，都需要花费一笔不小的费用。而中国人又没有发邮件的习惯。
微信的出现，完美地契合了中国人的需求。它既可以实现通话和发短信的需求，还能提供娱乐方面的应用，是一个综合性的平台。
但是当微信准备进军美国的时候，就要面对另一番严峻的景象。美国人早已经习惯用邮件沟通，也对Facebook、WhatsApp等十分熟悉。可以说，美国人对于一个统一性平台的需求并不强烈，更加喜欢功能纯粹的应用。
2、海外市场已经被其他社交APP捷足先登；
微信诞生之际，WhatsApp已经在全球市场游刃有余，在美国更是大行其道。它可以整合手机通讯录，直接添加好友。因为便捷易用的特点，WhatsApp收到了多国人民的欢迎。
凡事都讲究个先来后到。在WhatsApp广受好评的国家里，人们没有什么理由再接受一个类似的APP。
3、微信的本土化改造还不够充分
曾有许多外国用户吐槽过微信的难用，比如不能直接将微信的图片分享到推特上，还有在“表情包”里，也看不到贴合本国文化的表情包，如美式足球、棒球、“狂欢节”等美国、巴西元素。
在印度，微信的表现似乎也不佳。比如印度的网络一直还处在2G的状态，用户们如果要用微信发出5MB的图片，需要很长的时间。印度的女性们，甚至表示微信的“摇一摇”功能，让她们不堪其扰。
那些在中国十分受欢迎的功能，到了海外就可能水土不服。这可能是微信万万想不到的。
7个人创造的奇迹
抖音在海外的境况，就风光得多了。特别是在日本，TikTok成为了很多少男少女的手机里必备的应用。
自2017年在日本落地之后，TikTok已经多次登上了日本App Store免费榜的第一位。少女组合的成员对着镜头卖萌、穿着JK制服跳宅舞，都已经是常态化的内容。
要知道，日本是一个文化十分封闭的国家，这里的企业既保守又喜欢抱团，对于中国企业的态度，想必也不会好到哪里去。
在这种情况下，TikTok能够突围，实属不易。这同样是多方面因素造成的：
1、 TikTok的短视频属性，具有更高的接受度；
微信作为一个社交应用，不可避免地会遇到隐私的问题，这就引起了多个国家的忌惮。
而TikTok的呈现形态主要是15秒左右的短视频。丰富的声画形态，极易被全球人民接受和理解。
文字和语言尚且需要翻译，但是可爱的笑容和活泼的舞蹈，却是全世界共通的。
2、 字节跳动对于海外团队的重视和信任；
TikTok刚在日本落地的时候，团队只有7个人。但这7个人里面，要么是日本人，要么就是在日本留过学的中国人。无一例外，他们都对日本有着充分的了解。
据媒体报道，抖音海外团队的工作人员在采访中就强调了对于总部的感谢：“总部能够听取日本团队的各种意见和想法，给了很多支持和帮助，这是抖音开展得如此顺利的重要原因之一。”
适当信任，适当放权，并充分调取资源，这无一不凸显字节跳动对于海外市场的重视程度。
3、 TikTok的本土化改造很成功；
为了贴近日本人较为羞涩内敛的性格，抖音的海外团队会尽量地把舞蹈动作设计得简单一点，方便他们上手拍视频。
此外，日本人都喜欢抱团，于是TikTok就尽可能多地发布了一些团体挑战的互动话题，吸引大量网友参与。
众所周知，抖音能够成功，很重要的一个原因在于音乐。音乐对于用户的刺激和熏陶，让他们对这款产品更加痴迷。
在音乐方面，TikTok也不惜花重金，与日本娱乐巨头Avex开启了版权方面的合作关系。
正是因为这些本土化的内容，TikTok才能在海外开拓上所向披靡。
结语
当把视野拓宽的时候，你就会发现，这个世界除了中国，还有更广阔的市场。
如今人人都在讲全球化。但是以前的全球化，大多是他国企业走入我国，带来最新的技术和思想。现在的全球化，则不一样，是指中国企业在海外市场的乘风破浪，披荆斩棘。
但无论是哪国企业，在入驻他国的时候，都会遇到各种各样的阻挠和烦忧。
一则是政策上的，当一家外企在一个国家充分壮大的时候，人们就会给予十足的警惕，无论是贸易保护还是访问权限，都设置了高不可测的门槛。
二则是文化上，每个国家都有着不一样的风土人情，不一样的世俗生活。
在自由开放的美国，人们可能不怎么需要通过观看直播来聊以慰藉寂寞的心情。可是在娱乐方式寥寥的沙特阿拉伯，直播就可能成为治愈他们的良药；
在印度广受欢迎的OYO，是因为其物廉价美的模式才得以成功的。但当OYO来到中国，就会发现中国到处都是廉价酒店，很可能并不需要这种模式。
三则是法律上的，如果没有按照当地法律去开拓业务，企业很可能就会面临满盘皆输的局面。
比如百度当年想要进军日本市场，但旗下的输入法却涉嫌强制捆绑安装的问题，于是被日本封杀。
不过我相信，只要是中国企业，对于成功都有着极其强烈的渴望。中国的企业家永远都在寻找着一片更广阔的天地。
所以不管是封杀也好，禁令也罢，他们都会无所畏惧地继续踏上那未知的路途，哪怕头破血流。
一家伟大的企业，一定是世界性的。
作者：潘晓飞
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