那一年，他们不约而同地开启了中国电商的征程。8848、易趣网、阿里巴巴、当当网都在那一年先后成立。
那一年，是中国电商的先驱们正式将电商梦变为现实的起点，算得上是中国的电商元年。
那一年，就是1999年，值得全国电商人深深铭记的一年。
4年后的2003年，中国电商巨无霸“淘宝网”成立，中国支付一哥“支付宝”上线。而在此之后，各类电商平台前赴后继，逐渐进入电商诸侯混战的时代。
01
易趣曾作为淘宝的前辈，曾经是中国C2C电商No.1。但是命运却在它被当时全球最大的电商网站eBay相中后，发生了巨大的改变。2003年，eBay花了3亿美元全资收购易趣。这看似美好的联姻，却成了易趣噩梦的开始。
收购后，因为整合问题和不接地气的经营模式，易趣被推向了深渊。即便后来有了TOM网的加入，依然回天乏术。而此时，淘宝网却迎来了契机。
淘宝在自己最大的竞争对手陷入泥沼之际，以免费模式疯狂抢夺易趣商户，并且不断优化服务，还推出安全支付工具支付宝，为买家营造了更加安全的购物环境。从供需两端强势突破，牢牢抓住了市场，一举成为行业老大。而易趣也逐渐被边缘化，消失在人们的视野中。
除了易趣，还有一位老前辈，就是卓越网。说起卓越网想当年可是B2C的大哥大。卓越网创立于2000年，2004年的时候，一个季度销售额就超过了1个亿，成为中国最大的B2C网站。而卓越网的创始人，就是雷军。可惜，雷军没能熬到电子商务的春天，眼光也不如马云长远。持续烧钱的压力，加上盈利又遥遥无期，雷军选择了放弃卓越网。2004年8月19日，雷军以7500万美元把卓越网卖给了亚马逊，成为了现在的亚马逊中国。
当然，在当时来看，雷军的这笔交易也算是赚得盆满钵满。毕竟金山当年对卓越网也只投入了500万美元而已。这个售价，翻了15倍。
但是长远来看，2004年淘宝网才刚成立1年，而卓越网当时却已经做到了行业第一。以雷军的能力、号召力和融资能力，势必对淘宝造成极大压力。淘宝能不能脱胎换骨犹未可知，更不要提后来的京东了，胎死腹中都是极有可能的。
除了易趣和卓越网，被淘宝拍死的还有腾讯的拍拍网、百度的有啊等等。再强大的金主，想要与淘宝正面争夺，似乎也难以虎口夺食。
除了这些综合电商以外，垂直电商也没有闲着，一匹黑马正狂奔而来。
02
它是服装垂直电商的一道光，是不少80后的情怀。它就是凡客诚品。如果80后的衣柜里，没有一件凡客的衬衫或者T-shirt，都不好意思说自己是80后。
凡客诚品从上到下，从内而外，都带着浓浓的80后气质。老板陈年，是那个时代的80后的精神偶像；凡客创造的凡客体，在韩寒等80后明星的渲染下，在大街小巷广为流传和模仿，不懂凡客体，你就不懂那时的个性潮流；24小时客服、货到付款、30天无理由退换货、卓越的品质、简约的设计、超高的性价比，让凡客一跃成为最闪亮的明星。其势头甚至压过了当时的淘宝。从2007年成立到2010年，短短3年的时间，销售额就达到了20亿。
那个时候，可以说是凡客最鼎盛的时代。连凡客的天使投资人雷军都信心满满地说：“凡客的成功至少是99%，除非重大不可饶恕的错误。”
可惜，好景不长，凡客恰恰就重重地跌倒在了这1%可能的错误之上。
凡客的快速发展，让陈年失去了理智，开始了凡客式“大跃进”。提出2011年要在2010年20亿销售额的基础上，提升到100亿。而为了达到这个目的，凡客开启了员工、生产线的疯狂扩张模式。但是与此同时，品控却严重落后，产品质量严重下降，物流成本不断攀升。14亿的库存，近6亿的亏损，活生生地写着两个大字“迷失”。光环退去之后，凡客也淡出了人们的视线。
就在凡客大势已去之时，同属垂直电商领域的另一个传奇开启了新的“圈粉”模式。
聚美优品2010年成立，4年后便已经在纽交所正式挂牌上市。对于一个卖化妆品的垂直电商来说，也算是创造了一个奇迹。而其创始人陈欧的那句“我是陈欧，我为自己代言”，至今还依然热度犹存，被模仿和改编着。
但是聚美优品始终没能摆脱网红思维，而陈欧似乎也乐于成为一个网红，不断消耗自己的网红影响力。殊不知，偶像如果永远只是偶像，流量终有被耗尽的一天。
终于，集万千宠爱于一身的聚美优品，在各大竞争对手和综合电商的围剿下，市场不断被蚕食，加上自身的假货问题一直被人诟病却从未被解决。最终，聚美优品也沦为了垂直电商领域的“伤仲永”。
而垂直电商的集大成者当属2008年成立的唯品会。与聚美优品不同的是，唯品会自成立初期起，就对于打击假货可谓是不遗余力，为它赢得了极好的口碑。加上名品特价的属性非常清晰，很快便在枪林弹雨中稳坐泰山。
经过20年的风风雨雨，在无数电商前辈的尸骸和断壁残垣之上，如今的中国电商已然是另一番光景。
各类网购平台应有尽有，综合电商、垂直电商、海外购、厂家品牌商城都是如火如荼，各类比价购物网站、带货平台等也让网购变得更加简单。人们也越来越习惯于网购，热衷于网购。
单2018年双11一天，天猫成交额就达到了2135亿，相当于中国人口的153倍，相当于全世界人口的28倍。而2018年中国电商交易总额更是达到了31.63万亿，相当于人均2.2万左右。这是一个多么巨大的市场啊。
所以，当被问及当初没有给马云投资后不后悔的时候，雷军的心一定比针扎还疼。雷军的电商痛点在阿里、在卓越、在凡客一次次重演，难怪现在对小米电商那么上心呢！
中国电商过去的20年已经尘埃落定，未来的20年还在路上。但又有多少“电商绿林好汉”会被历史的尘埃掩埋，又有多少能傲视群雄，5G时代的到来又会为电商带来多少惊喜，就让我们拭目以待吧。
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