从最初的PC营销，到如今的移动互联网市场，知识产权一路马不停蹄，于刀光剑影中寻找市场蓝海。可是在众多行业巨头的身上，知识产权存在的意义还不是特别明显。
什么是打开市场的钥匙？是灵感，还有风口。
什么是守住品牌的利器？毫无疑问，就是属于自己企业的那些知识产权。
阿里的“聚划算”商标
知名企业在知识产权上栽跟头的事情不在少数。之前，一普通市民苏先生就“捡到了”一个馅饼，有人欲出价千万收购他手中的商标，而这件商标的名称大家并不陌生，它就是“聚划算”。
说起来也是偶然，苏先生在11年前注册了“聚划算”这个商标。在阿里巴巴当初的商标防御策略当中，还没有将“聚划算”这枚商标考虑要全类别注册，因此，这也就给了别人可乘之机。而阿里巴巴在商标布局上面显然有些失策，在建立品牌当初，竟未察觉到“聚划算”这个商标已经落入他人之手。
当初，在策划“聚划算”版块的时候，阿里就已经急忙注册了“聚划算”第9类、16类、35类、38类、41类和42类商标。而没有全类别申请的“聚划算”商标，就被苏先生捷足先登了。目前他是3类、31类、36类、37类“聚划算”的商标持有人。
在很多人心中，聚划算本身就属于阿里集团。可是，没想到还有人钻了空子。
据悉，2019年有一家金融公司想要收购苏先生手上的商标，欲出价1618万，买走苏先生手中的商标。
注册商标已经10年了，难道阿里巴巴真的没有发现商标已经被抢注了吗？
答案显然是不可能的。在发现“聚划算”商标被抢注后，阿里巴巴也采取了相应措施。
首先就对苏先生申请的商标提出了异议，认为自己的品牌已经有了知名度，苏先生的商标申请应该予以驳回。但事实上，我国商标申请遵循“申请在先”的原则，在当初申请注册的时候，因聚划算还不是知名品牌，因此，苏先生成功注册了4件“聚划算”商标，阿里巴巴也无可奈何。
天价商标背后的故事
一直以来，因一枚商标暴富的人不在少数。
之前，一个小伙在芈月传热播之前注册了“芈月传”的商标，等到电视剧播出过后，一枚原本只要几千的商标，顿时身价成功暴涨到60万，这可能是所有人都没有想到的事情。
除此之外，2016年11月25日，广东银一百创新铝业有限公司破产，其“金一百”、“银一百”系列共计35枚商标，在佛山市中级人民法院淘宝网司法拍卖平台，以超起拍价9倍的价格成交，成交价为人民币502万元。
与这些事情有着异曲同工之妙的，远远不止这些。就连苹果这个手机行业的霸主，也遭遇了尴尬的“天价商标”事件。
2001年，唯冠科技（深圳）有限公司在中国和世界其他国家注册了iPad商标，生产一种互联网个人接入设备，后因经营不善破产。八年后，iPad进入中国，商标侵权纠纷接踵而来。该案件经过三次开庭，最终判定苹果败诉。
对于每一家企业来说，商标存在的意义非比寻常。没有商标，将无法在消费者心中塑造强有力的品牌意识，一旦商标错失，必将威胁一家企业的长远发展。
未来企业的发展靠趋势不假，但是如果没有知识产权的有效护航，兴覆也只是在片刻之间。
ps：我是鱼少侠，90后互联网江湖深度剖析者，关注科技人文，也关注你的媒体生活，欢迎关注。
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