疫情之下，跨境电商仍然是挑战与机遇并存。此时品牌不仅要好好做营销，更要发掘创新营销的思路。“直播带货”是跨境电商接下来的一个潜在机会。
如果说2016年是直播元年，那么2020年就是跨境电商直播热潮伊始。
在当下的社交电商时代，直播带货的模式不仅能够使消费者更好的了解新产品，使卖家开辟新的流量渠道，也能吸引更多的独立站卖家入驻。
近几年，在网络基建和网红经济的背景下，网红营销在全球范围内高速增长。根据SocialBook的数据分析预计，网红营销的市场规模在2021年将达100亿美元。网红营销的增长速率与2000年Google投放广告的增长速度极其相近。
在疫情期间，国内有不少厂商、卖家在做海外直播。尤其是在跨境电商行业，在网红推广作用下受益匪浅。与2019年12月相比，2020年1月平台直播观看人数增长76%；通过直播引导下单金额增长36% ；用户在直播停留时长增长89%。
网红营销存在巨大潜力。但当前海外直播电商模式整体上还处于一个较初级的水平。海外跟国内直播的一个大不同是，流量聚合性没有国内强。即一个时间点同时在线的用户数量规模还不够。并且，大多数海外电商平台目前还是在Facebook等媒体上。Facebook给独立站引流的直播带货，大多是在直播视频下，附一个跳转链接。
直播带货的红利刚刚开始，未来几年还会继续爆发。商家要做好“直播带货”，首先需要根据品牌筛选符合该领域的网红或KOL，此举可以帮助品牌精准定位目标人群。其次，需要思考合作的平台、内容，确保合作的效果。再者，一些增加粉丝福利的手段，譬如折扣优惠等，都有助于网红推广品牌和销售变现。
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