有史以来人类仿佛始终对自己的生存与发展问题充满危机感，江湖上总是流传着各种各样的传奇预言......
最近几年最火的话题莫过于......人工智能是否将会在未来取代人类工作？甚至统治人类？
或许这一辩题我们还尚不能得出结论。
不过我们可以找到与这个话题类似的情景：十几年前，当互联网刚刚兴起的时候， 人们就经常讨论的一个问题——电商崛起后，实体店是否会遭受毁灭性打击？
如今时间飞逝，我们已经可以从实践的结果去验证当时的一些预言。
以书店为例，毫无疑问，和人们之前的担心不同，全世界的实体书店行业并没有全部被电商逼入死角，相反，越是在经济、科技、文化快速发展的地区，书店不仅没有被当当、亚马逊打败，反而摇身一变从街边小店成为了城市最繁华的商业街区里不可或缺的一个版块。
为了吸引书店品牌入驻，一些购物中心甚至会提供优惠的租金。
每个商区都会有一间“xx最美书店”，这些精致装修的小店逐渐被打上“时尚”、“高雅”、“文艺”的标签......
他们打着书店、图书馆的名义......长得好像一间艺术博物馆？？
比如这样：
或者这样：
随着西西弗、言几又、钟书阁等一批网红书店爆火，一些人又开始了新一轮的忧思......
“打卡网红书店到底毁了多少年轻人”；
“打卡过的书店比看过的书都多，网红书店能回归阅读初心么”；
“不爱看书的年轻人，都在网红书店”
李诞在《奇葩说》中说表达了这样一个有趣的观点：
“很多人知识多了之后
就觉得天将降大任于斯人，
也不苦其心志、也不劳其筋骨，
而天天想着怎么牺牲别人，
怎么牺牲小的挽救大的、
牺牲近的挽救远的。”
互联网时代给予所有人畅所欲言表达自己的机会，带给所有人对这个世界更广泛而深入的了解与思考，一定程度上放大了每个人可能带给这个世界的影响力，越来越多的人开始主动承担起“大任”。
夸奖在这个时代好像越来越难了，显得不够特别，思想也不够有“深度”，
在装修精美的书店买杯咖啡、买个书签或是拍张照发朋友圈，必须要上升到对于现在的书店噱头大过实际文学价值的质疑，核心观点不过网红书店只重形式而失去了文化传播的功能，不能回归阅读的初心。
然而，
2019年了，书店的功能真的还是买卖图书
或是让大家回归阅读的初心么？
从古至今，想要通过文字去表达观点甚至改变世界的人是作者，而开书店的人都被称为商人，最多可以说是比较有情怀、有点文艺的商人。
归根结底商人要思考的问题是如何吸引顾客、增加营收，而很多人所说的吸引大家在这个浮躁的世界安静下来、回归阅读初心的人应该是文字的创造者，是作家。
更何况想要纯粹靠开店卖书做成大生意，在多数时代都不太现实。
中国的近代书业大概崛起于二十世纪。
1897年商务印书馆创立于上海
1901年，经营印刷品生意的商务印书馆看准科举将废，新学校势必要如雨后春笋，于是大力投身教科书市场。
没错，不是要传播西方的先进思想、也没有要让所有中国人都爱上读书的伟大情怀，而是看准了可能会有极大市场需求、有利可图，但通常被“文艺青年”不屑一顾的教辅类书籍。
而今天中国新兴的各大网红书店的业态，在其他国家也早就普遍存在，有些甚至是前互联网时代就开始的现象。
比如在西欧许多国家，沙发、藤椅、茶点本来就是书店标配，餐饮及一些周边产品本来就构成书店一半的盈利。
来自威尼斯的“世界最美书店”
西西弗书店的董事长金伟竹在面对类似的争议中曾在采访中毫无保留的分享了自己作为一个商人的立场：从来不去自家的书店买书，买书宁可去电商平台。
虽然西西弗标志性的英伦风店门，复古风的橱窗摆设，店内的标志缎带、地上的“导引鸡汤”皆出自他之手，然而书店的选书、分类、陈列却全然跟他的阅读兴趣没有关系。
西西弗在做谁的生意？
不是文艺青年或城市阅读精英。
在城市的核心商业区，没有书店，没有西西弗，人们照来。但今天过来一看，有这么一家书店，看着还挺好，里面还有咖啡厅，他就进来了，西西弗要做的就是让他走的时候带一两本书。
其目标顾客群体根本不是阅读爱好者，本来就是基本不读书的人。
说回读书，其实大家喜欢在网红书店打卡拍照喝咖啡与大家不再喜欢读书了根本没有任何因果关系。
当当、亚马逊实体书的销量或是各种知识付费、电子书平台的销量就足以证明，人们并没有失去读书的热情，也完全没有像很多“情怀人士”所说的，被这个“浮躁”的社会掩埋了静下心阅读、积累、沉淀自己的能力。
退一步讲，即使文化传播依然是如今的书店重要的功能，我们靠精美的主题装潢、咖啡、文创产品去包装书店，让读书这件事在不爱读书的人心里越来越与“精致”、“时尚”、“文艺”、“浪漫”相联系，未尝不是好事。
且2018年西西弗的年营业额是9亿元，2019年更定下15亿的营收目标，其中营收的75%由图书贡献，又何来没有人到网红书店去真的看书之言。
如果你想认真、“低调”的好好看一本书那就在当当网下单，窝在自己的沙发好好研读。
无需去书店，当然也无需批判那些并没有很喜欢读书，但是注重感官体验、喜欢美好事物、追求新鲜感受，想要去打卡书店的人。
就算百分之九十九的人读书十分钟拍照两小时，我相信一定有从来不爱看书的人为了打卡书店，为了找到好看的拍照场景，去翻阅几本书，恰巧被其中的内容所吸引。
不过“一个喜欢看书的人因为去了网红书店所以不再喜欢读书了”是绝不可能发生的事。
要帮人们回归阅读初心靠的是提高图书的质量而不是让书店保持最原始朴素的销售模式。
都9102年了看到这么漂亮的书店我就是要拍照、买咖啡、买漂亮的本子，顺便找角度自拍一张发朋友圈，更何况还有很多人拍了照、喝了咖啡，也选到了心仪的书籍，然后迅速打开手机在当当网或者kindle下了单。
“网红书店毁了年轻人、毁了读书的本质”？
纯属无稽之谈。
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