电商平台一年中最热闹的一天莫过于双十一了，许多商家都说双十一一天的销售额可以顶他们几个月，甚至半年的销售额了，各大网络巨头也纷纷出招抢占市场流量。值得一提的是今年的双十一购物节，是第十一年。
离“双11”购物节的时间已经越来越近，天猫、京东、苏宁、拼多多等巨头已经开始了明争暗斗。京东百亿补贴怼上拼多多，鹿死谁手还未可知，但据拼多多的掌门人在四周年庆动员大会上的讲话，最新季度，拼多多交易额已经超过了京东，比之前预计的提前了两年。
据悉，此前数年，京东往往将双11的预热期设置在10月20日-10月31日，11月为期半个月划分为专场、高潮和返场期；今年“双11”同样为期15天，但预售期却提前至10月18日，比往年早两天为“双11”预热。不仅如此，京东还在“双11”期间推出了“超级百亿补贴，千亿优惠”活动。
此次“双11”预热中，京东自营店、三方海外专营店等全球购均在京东补贴范围之内。京东集团副总裁、零售集团平台业务中心负责人韩瑞声称，这将是京东有史以来最大优惠力度。
这令人不由自主的想到拼多多的策略，今年618期间，拼多多联合品牌商推出了百亿补贴，直接拿出一百亿预算补贴手机数码、美妆、等多个品类，入口位于拼多多App首页最亮眼的位置。
拼多多度过了一个风光的10月，在10月下旬期间，拼多多市值超越京东，与此同时，拼多多真实支付GMV也超越了京东。这也意味着拼多多已经在实际意义上成为了中国第二大电商平台。
拼多多的野心大家一目了然。但是，拼多多的底气也比较足。相关数据显示，拼多多8月的全景用户规模已经达到4.3亿。拼多多在9月全球App Store购物类应用下载量榜单中独占鳌头。去年双十一期间，通过策划“拆宝箱”“限时免单”等活动，拼多多的DAU增长了近两千万。
迅猛的增长数据，以及往年双十一的成功经验，是拼多多立下宏伟目标的底气。
（数据来源于网络）
拼多多在开始给别人的印象就是“山寨”、“便宜没好货”等不良印象，甚至被网友调侃说拼多多是“拼夕夕”，说以前在网络上买东西很担心收到的是假货，自从去拼多多购物之后完全不用担心这个问题了，由此可见拼多多已经被众多网友打上了标签，而拼多多今年打算用自己的努力让网友对拼多多的印象改观。
从今年10月开始，拼多多继续投入“百亿补贴”，希望通过以低价的苹果、戴森等产品打通一二线城市的消费者，扭转他们心中对于拼多多“假货”“山寨”的不良印象。拼多多宣称，“百亿补贴”下的iPhone等商品在全网各大平台中做到了最低价。
拼多多的补贴取得了显著效果。以618为例，数据显示拼多多在整个618期间，iPhone系列产品卖出了35万部以上，戴森有七成订单来于一二线的城市用户。借由这些低价大牌打开一二线城市的口子，一二线城市消费者终于认识到拼多多的性价比优势，从而留存在平台上。
另外，百亿补贴计划还有效地提高了平均商品的销售价格。数据显示，截至2019年第三季度，拼多多平均商品销售单价由上季度的35元提高到了41元。拼多多愿望成真。
然而，几天前微信发布的《微信外部链接内容管理规范》（下称“规范”）为拼多多的11月目标增添了不少阻力。
此举令拼多多赖以成名的“砍一刀”、“好友助力”等流量绝技不再受微信规则认可。一些社交裂变的增长手段受到较大影响，但办法总比困难多，拼多多很快就想出了相对应的办法，相信不少网友最近都收到了拼多多上面这种链接，而且收到的频率比之前的砍一刀更要频繁的多。
苏宁和阿里也在出招。苏宁今年将推出场景双11；天猫总裁、淘宝总裁蒋凡则宣布，11月11日当天，来自全世界20万品牌的天猫官方旗舰店将集体推出史上最大折扣，为用户节省至少500亿。
有业内人士表示，今年双11，京东、阿里、苏宁、拼多多等力求拓展增量用户，在交易额上有望突破去年。而拼多多的近期操作，或许证明了这一点。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/hlw/183880.html