文/王德印
王德印直播间：每周日20时--21时，西瓜视频：551188
去年，“拼多多”和“云集”先后在美国纳斯达克成功上市，这让很多电商企业摩拳擦掌、跃跃欲试，大家都想借助社交电商的“新零售模式”来分一杯羹。
今年，社交电商风起云涌，厮杀一片。先是“未来集市”被媒体曝光涉嫌传销、公司账户被法院冻结，后有”淘集集”暴雷，商家讨债无门。一时间，社交电商再次被推上风口浪尖，人们开始反思，社交电商的商业模式是否符合中国国情？社交电商是否是未来的发展趋势？以“天猫”、“京东”为代表的传统电商是否有一天会被社交电商所取代？今年的双11传统电商是否还会再次掀起大的波澜？
带着以上一连串的问题，我们开始陷入思考……
01 传统电商，传统商业的颠覆者
笔者是哈尔滨生人，记得小的时候经常去的商场就是秋林公司，欧式建筑，明亮的橱窗，琳琅满目的商品，令我目不暇接，流连忘返，至今记忆深刻。
秋林公司是驰名中外的老字号商业企业，创建于1900年，就是这样一个老牌商业企业，谁会想到，今年2月，秋林公司董事长李亚和副董事长李建新双双失联，并由此引发经营和财务方面的危机。
秋林公司目前的股票简称已变更为*ST秋林，股价为1.59元，市值为9.82亿元。秋林公司股价的下跌，与其基本面变差有关。随后，一系列利空来袭：22亿元应收帐款涉嫌虚构收入、近10亿元黄金珠宝存货离奇消失、3亿元募集资金遭遇意外冻结……
往日的商业帝国早已风光不再，接替他的，正是传统电商，就是大家所熟悉的“天猫”和“京东”。
首先，我们先来看看什么是传统电商。
传统电商是依靠于互联网上的店铺，通过在线展示商铺物品进行交易的电商平台。
双11狂欢节
在不知不觉中，人们的购买习惯正在慢慢地发生着改变，尤其是每年的“双11”，简直就是传统电商的狂欢日，交易额每年不断刷新记录，令传统商业望尘莫及。
02 社交电商，传统电商的终结者
随着移动端的普及，人们的购买习惯再一次发生转变，从电脑PC端开始向手机端，社交电商融入了新的社交元素，通过自己的社交圈来达成交易，这时候往往商铺展现不会显得太重要，而个人信用和评价就会占据主导。“拼多多”和“云集”就是其中成功的代表。
社交电商“拼多多”的成功颇具戏剧性。
2018年，央视315晚会曝光“拼多多”假货太多，很多会员害怕“拼多多”招架不住而倒闭，纷纷去公司拉横幅要求退款，有些会员如愿以偿地拿到了退回的会员费。直到2018年7月26日，戏剧性的一幕出现了，“拼多多”突然在美国纳斯达克上市，市值一下子就翻了866倍，据说有些退款的会员听说此消息后顿时哭晕在厕所里……
拼多多电商平台
社交电商“云集”的发展道路也是一波三折。
2017年5月，“云集”曾因涉嫌三级分销，被杭州滨江区市场监督局处罚958万元，“云集”的微信公众号、服务号均被封禁。
针对这张罚单，7月16日“云集”微店官方微信号发出了CEO肖尚略的一封题为《958万，我们为社交电商交学费》的公开信，对此事进行了回应。
2019年5月3日，“云集”在美国纳斯达克上市，引起社会一片哗然。
云集电商平台
03 新社交电商任重道远，商业模式有待商榷
“拼多多”和“云集”的成功，极大地调动了广大社交电商的创业热情，他们的对标企业“未来集市”和“淘集集”开始跃跃欲试。
社交电商“未来集市”于2019年3月8日开始内测，6月7日上线app1.1.1版本，7月1日正式发布上线。项目遵循社交电商基本逻辑“自购省钱，分享赚钱”，用户通过购买指定金额的注册礼包即可成为平台“店主”，成为“店主”后立刻可以获得平台返还的购物券（有使用门槛和有效期限制），并可以开始分享商品赚钱、发展其他“店主”赚钱和升级成为更高级别的“合伙人”赚钱。“未来集市”的商业模式在“云集”的基础上加以升华对消费者更具有杀伤力，平台仅用了一个月时间，注册会员数量就超过了1亿人，创造了社交电商的新奇迹。
然而，好景不长，8月4日，“未来集市”涉嫌传销被媒体曝光，9月30日，衡阳县市场监督管理局冻结了广州未来集市网络技术有限公司等7家相关联公司的账户。
未来集市电商平台
无独有偶，社交电商平台“淘集集”也面临着商家要求拿回货款集中挤兑的尴尬局面。10月15日，“淘集集”创始人张正平发布道歉信称：由于内外部一些因素，公司销售额出现停滞，直接导致了资金链的断裂正试图通过重组的方式来解决资金困难。16日“淘集集”宣布，主要经营模式由商家入驻模式，调整为合伙人自营模式，现有主要供应商转为“淘集集”的股东合伙人，与“淘集集”同荣辱共进退。
淘集集电商平台
04 社交电商能否全面代替传统电商，时间会给出答案
“海日生残夜，江春入旧年”，新旧更迭乃自然规律，这是时代的选择。
曾几何时，传统商业创造了多少商业奇迹？但时代在更迭，即使是胡雪岩在世也无济于事。
有谁能想到，一个长相奇特的马云却颠覆了传统商业与传统金融，让很多人改变了购物的方式。站在历史的角度，任何一个颠覆者，都会引来既得利益者的一片声讨声，有太多的传统商业老板大骂马云，说是马云砸了传统商业的饭碗，就连大名鼎鼎的郎咸平教授也大骂马云是毁灭者，让中国走上不归路。
真的是这样吗？非也！
任何人都无法阻挡时代的脚步，即使马云不出现，也会有王云和李云出现，就像任何人已经无法阻挡5G时代到来是一样的道理。
5G时代即将到来
新零售社交电商虽然任重道远，但我相信总会有一天，社交电商一定会大行其道而取代传统电商，同时我也相信，在不不久的将来，新零售社交电商也会被另外一种商业模式所取代，这只不过是一个时间的问题罢了。
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