何为「复映片」？
“复映片”顾名思义，就是重新发行并播映的电影作品，因其英文全称为“Re-release movies”，所以又被译为“重映电影”。在西方国家，又被称为“二轮片”、“三轮片”。简单来说，就是老电影的重播，而这种重播并不是简单地在电影频道重播，而是经过整理修复，电影版权方再一次地发行该部电影，使之再一次地在影院播映。
目前，在大陆普遍存在两种复映片：一种是进口电影的复映片，一种则是国产电影的复映片。
前者的代表作品如2012年上映的《泰坦尼克号3D版》、2019年上映的《千与千寻》、2019年上映的《海上钢琴师》等等。这些作品首映的时间分别为1998年（《泰坦尼克号》在大陆上映）、2001年（《千与千寻》日本版、未在大陆上映）、1998年（《海上钢琴师》意大利版、未在大陆上映）。后者代表作如2015年《一代宗师3D终极版》（曾在2013年上映）、2018年的《红高粱》（曾在1987年上映）。
复映片《海上钢琴师》的成功
很多人会认为这是一种“炒冷饭”的行为。但事实上，近年来，与《海上钢琴师》类似的进口电影的复映片在内地市场取得了极高了票房收益，这也极大地刺激了内地资本市场的神经。2019年6月，海秀娱乐买下来《海上钢琴师》的VOD版权之后，又最终买下了其在内地的放映权并成功申请发行。
最终，《海上钢琴师》在内地获得了很大的成功。上映仅8天23分钟之后，票房就已经成功突破1亿元的票房，且好评如潮。对于一部复映片来说，这样的成功是十分喜人的。要知道，对于投资方而言，复映片无需演员的片酬、无需导演的工资、无需编剧、道具、场工，全部都是现成的。
——那么，复映版《海上钢琴师》的成功，又会给我们带来怎样的启示呢？
启示1：品牌精神下的精神共鸣
其一，也是最重要的一点，是源自品牌精神下的精神共鸣。2019年复映版的《海上钢琴师》的成功，很大程度上是来自于此前这部电影的良好口碑。即使从未在大陆上映过，但很多影迷通过口口相传都已经对这部作品有所了解。虽然没有获得当年的“奥斯卡”，但在欧洲范围内这部电影也是拿奖拿到手软。在国内电影打分网站豆瓣上，《海上钢琴师》的得分是9.3分，在“豆瓣TOP250”的电影中，排名第11。正是在这样出色的“品牌精神”的延续上，才铸就了2019年复映版《海上钢琴师》的成功。做复映电影，就要像是在做一种品牌，不可肆意败坏。
故而，如果说新电影吸引人的所在是观众对此的好奇和期待，那么复映片则就是对“老电影”及其强烈的情感共鸣，而这种共鸣的强烈之处，正是来自于其优秀的品牌精神、极高的口碑评分。互联网高速发展的今天，受众的物质需求更多向情感需求转移，从物质消费个体转向精神消费个体。唯有切准了这一点，方才能有所作为，复映片尤甚。
这一点，在其它复映片上同样得以验证。2019年4月的《复仇者联盟4》一经上映便万众瞩目，票房成绩惊人。然而，就在首次上映2个月后的6月20日，发行方宣布，将在6月28日在北美播映增加7分钟的北美复映版。虽然只有2个月的间隔，但凭借着“复仇者联盟”系列强大的品牌力量，《复联4》最终在该年的7月21日成功超越了当年《阿凡达》创下的27.88亿美元的票房，实收27.98亿美元(全球)、8.58亿美元(北美)，成为影史票房冠军。不仅是《复联4》，在国内市场，还比如2018年12月复映的《龙猫》取得了1.73亿票房，2019年6月的《千与千寻》获得了4.86亿票房……凡此种种，哪一部不是具有着强烈的“品牌精神”的延续。可以说，对于“复映电影”而言，品牌和口碑所赋予电影的意义几乎超越了电影本身的内容，受众对电影品牌的认可下获得了更多的观影乐趣。即使2020年1月上映的复映片《美丽人生》受到疫情的影响，但也获得了近6000万的票房。
启示2：修复能力下的技术功夫
其二，还需要在技术功夫上有硬实力。当下网络资源、甚至盗版资源可以说是相当泛滥，复映片的观众想要观看原版电影，可以非常轻易地在网络上找到。那么，复映片的发行方想要获得观众的青睐，就需要在“修复能力”上下功夫，而不只是简单地“复制黏贴”，原封不动地拿过来用。
无论是2019年的《海上钢琴师》，推出了4K高清修复版，努力营造一个高端的视听享受，还是2018年的《红高粱》斥资百万，进行长时间的2K修复，使莫言笔下的山东色彩更加饱满。这些复映电影无不都在修复能力的技术之上下足功夫。也唯有如此，才能拥有不可替代性，给影迷一个去影院观看的理由，从而打败那些泛滥的盗版资源。
启示3：市场环境下的档期选择
其三，复映电影也要在档期的选择方面摆正自己的位置。2019年的《海上钢琴师》也好，还是2020年的《美丽人生》也罢，它们都不会选择在“春节档”、“国庆档”、“情人节档”这样大片云集的时候出场。作为复映片，需要认识到自己在市场环境下所处的位置。更多情况来说，“复映片”的存在是为了调节和弥补电影市场，并不是来和热门档期的大片们一较高下，否则就是不自量力了。这也就是为什么4月、11月这些淡季往往是“复映电影”的多发期。影院也想借此来弥补这些电影淡季的盈利。
正如我们所看到的，2019年《海上钢琴师》最终定档的日期是11月15日，2012年的《泰坦尼克号3D版》的档期是4月10日，2016年的《大话西游之大圣娶亲》定档10月底……这几乎已经成了一种行业共识。事实上，一部优秀的复映电影在上座率上甚至可以高于绝大多数新片，最终票房的瓶颈往往在于排片方面，影院不可能给一部“复映电影”很高的排片率，这也就再次说明了“复映电影”选择档期的重要性。
希望日后能有更多有品牌有口碑的老电影，在现代化技术的修复之下，再一次地被搬上大荧幕，从而满足影迷们的“情怀夙愿”。
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