2020年的综艺篇章已开启，接下来的节目又该如何口碑维稳？如何奇迹破圈？总会有人试图在不断的尝试中给出正确答案。
2019，“太难了”。
这句话从年末到现在都挂在人们口中，影视行业的确难，寒冬还未过去，综艺、剧集、电影等行业都受到不同程度的影响。横店影视城不似往年热闹，店家关门，摄影棚向剧组免费开放，前三季开机率同比锐减45%。
影视行业惨淡，许多演员寻求出路——上综艺。2019年好几百档综艺，说得上是百花齐放，但是出圈的却寥寥无几，这还不难？综N代的持续发展逐渐进入疲软期，节目“出圈”之路何在？
同时，综N代同质化现象严重，节目扎堆，半个演艺圈都在上综艺。演艺圈虽然新人辈出，真正有影响力的新星却屈指可数，实力演员、歌手近几年人数平稳，大部分都活跃在观众视线中，已无新鲜感。
就目前来看，综N代的发展急于寻求出圈路径，力求维持圈层top的地位。内容都无甚创新的情况下，营销显得尤为重要。如何吸引新受众，如何留住原有受众，清楚其中利害关系，热度自然会来。
2019年，热度何在？微博依旧是第一舆论阵地，热搜是全民讨论的炼金炉，只要上了热搜就有流量入口。一年里，虽然微博是最大的营销口，但是格局已经不只是微博一家独大，影视、综艺宣发口变得多元化，短视频平台也成为宣传的重要阵地。三逸传媒创始人陈程透露，流量时代想要玩转营销，必须随时关注市场动态，要赶在潮流趋势前占据阵地。《向往的生活》第三季就入驻了抖音、B站等平台，各平台有各自的玩法，摸清规律、专注内容就会有热度。
综艺创新之路：营销要走出“套路”
“最近有什么好看的综艺？”你一定有被问过这个话题，回复总是雷同，不是耳熟能详的老牌综艺就是听过也不想看的新综艺。
根据识微科技发布的盘点报告显示，《快乐大本营》这样历经二十余年还屹立不倒的综艺，在播放量、社交平台粉丝数、弹幕数、评论数均位列前10，时常通过明星内容登上热搜，受众认为这样理所当然。但如果是一档全新节目出现在热搜里，受众通常判定这是买的热搜，从心理会有一定隔阂。其实一些老牌的竞技综艺寻求热度频繁上热搜同样会适得其反，随着明星资源的挖掘殆尽，只能靠不断的噱头增加曝光度。这其实与节目营销有很大关系，一档节目的亮点在哪里，观众的G点在哪里，是需要靠专业的宣发去分析的。
2019年年中时，“瓢哥”这个形象突然出现在受众视野里，以“没有感情的吃饭机器”深入人心，瓢哥凭借强大的“吃播”成为蘑菇屋新一代流量王。再加上蘑菇屋中何炅和黄磊等人面对瓢哥的无奈，节目中动物与人的“冲突”极具戏剧性。
据《向往的生活》第三季宣发经理说，早在小H、小O生下四个孩子之后，就已经在策划如何把四个宝宝呈现在观众面前。在微博上向网友征名，最终取得“锅碗瓢盆”，四只狗狗都分别有自己的个性，通过人格化的展现凸显更多人情味。
四只狗狗最终以“蘑菇屋四子-锅碗瓢盆”的团体形象“出道”，这是与当下流行的饭圈文化相结合的结果。因为最近几年的粉丝群体已经“入侵”到各个领域，一切皆可偶像，行为方式也能粉丝化，就如后来“锅碗瓢盆”都拥有了各自的粉丝群体一般。
给狗狗开账户就是为了好玩？可以说是也不是。的确一方面是觉得好玩，另一方面更是为了《向往的生活》能有新的方式吸引受众，从而构建了@小H就是那么红 等八个动物账号在内的动物矩阵，开启微博宣推的新玩法。节目经过前两季的沉淀，粉丝基数呈稳定的增长状态，如何打破这个局面，吸引新的受众？宣发团队早在前两季就已嗅到萌宠这一垂直领域的更多可能，建立动物矩阵后互动更有趣，让粉丝在节目之外也能延续追捧热情。
综N代开启营销新玩法，让平静的水面掀起新的浪潮。2019年的流量池里还有一显著现象，兴起于推特的bot账号在2018年下半年开始微博走红，涌现出冷知识bot、有钱人发言bot等大批账号。2019年bot账号更是掀起更大的波澜，接受网友投稿的机器人是没有情感的，被用于嘲讽一些事物，甚至被明星起诉关停。
bot账号一直用于民间运营，后来一个名为@做家务的男人bot 的微博突然出现在视野中，众所周知《做家务的男人》是爱奇艺一档观察类综艺节目，细看微博认证为“爱奇艺《做家务的男人》节目官方微博”，首次把官微玩成bot实属新奇，通过节目、平台、网友投稿输出内容，把单线输出变成与受众互动，也算是2019年的一项运营新玩法。
认真“娱乐”：多平台有新玩法
都说2019年是被寒冬笼罩的一年，但是谁说寒冬就不能有点阳光呢？
李子柒在YouTube上走红，外国网友说“这简直像在看国家地理+厨神当道”，并保持着持续更新的纪录。为何李子柒能获得如此大的关注？如今27%的中国人口被Z世代占据，他们对一般的娱乐性内容不再“感冒”，更偏向情感需求与精神需求，内容为王才是真道理。
近年来情感观察类综艺层出不穷，节目聚焦社会现实引发观众情绪共鸣与深度思考。经过几季沉淀，受众对情感话题敏感度降低，几对嘉宾同时被观察，没有重点人物受众注意力被分散，如何打破当下“尴尬”局面，节目宣传策划尤为重要。
前不久刚收官的《幸福三重奏》就很聪明，营造了最出圈人物——吉娜和郎朗这对金童玉女。作为外国人却满口大碴子味儿，2019年微博十大热梗“吉娜 东北话”榜上有名。节目组对吉娜人设挖掘十分全面，通过吉娜对郎朗的依恋，营造出“吉娜 人形挂件”的形象，入围2019年微博十大综艺名场面。
《幸福三重奏》第二季的成功不止于营销的精准把握和捕捉热点的敏锐，鬼畜洗脑也能出圈。抓住吉娜和第一季中的福原爱都是满口东北话这一特点，推出#当吉娜遇上福原爱#，两人在同一档节目隔空对话，话包“洗脑”也能成功。2019年，音乐上最火热的就属大街小巷都在播放的《野狼Disco》，节目巧妙结合热点推出《张国立disco野狼》，中毒式的音乐与节目建立深度联系，让人想忘记都难。
此外，2019年微博作为舆论的主阵地受到了短视频平台的冲击，短视频平台UGC生产内容病毒式传播，而微博却开始转向PGC。前段时间由三逸传媒联手微博台网试水的直播综艺《心动餐厅》，效果甚佳。情感上，在这个全民单身的时代，直播开店以美食作为介质帮人相亲脱单，社会话题讨论度十足。再加上由吴亦凡担任店长，流量自然更上一层。当晚#吴亦凡做果盘#、#吴亦凡做奶茶#、#吴亦凡中国风开场#等22个话题陆续登上热搜。“直播+综艺”、“议题+创意话题”的新玩法为内容形态的创新提供了成功案例。只要内容够好，玩法够新，影视寒冬终将过去，娱乐行业总会迎来明媚的春光。
2019年，综艺市场还在冬天，有的节目陷入寒冷的沼泽地，有的节目却在逆风前行。调整过后，2020年的综艺篇章也已开启，接下来的节目又该如何口碑维稳？如何奇迹破圈？总会有人试图在不断的尝试中给出正确答案。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/yl/287987.html