2019年乳品行业综艺植入报告-热点指南

伊利的品牌传播，主要围绕综艺展开，2018年伊利综艺的植入规模占据乳制品植入市场的60%；2019年乳制品综艺植入大爆发，蒙牛、君乐宝等大型乳业集团相继入局，伊利的份额降至不到30%，呈现两强对垒，诸雄并举的态势。

本文主要观点如下：

【行业】乳制品行业综艺植入规模暴涨。乳品行业综艺植入，2019年1-11月与去年同期相比增长78.43%，投放规模达 51.85亿元。2019年乳制品综艺植入市场，随着蒙牛、君乐宝全方位的入局，植入规模出现暴涨，一改之前伊利一家独大的态势，呈现两强对垒，诸雄并举的格局。

【品牌】乳制品植入品牌数量也出现大幅增长。 2019年1-11月，乳品行业综艺植入的品牌数量达34个，同比上涨55%。 一方面，蒙牛、君乐宝等体系化的乳业集团旗下好几款产品植入综艺中；另一方面，新的乳制品品牌也是层出不穷，这直接导致品牌数量的大幅上涨。

【品类】乳制品中纯牛奶、酸奶及奶粉三大品类占据植入的主要份额。乳制品综艺植入的投放，品类主要集中在纯牛奶、酸奶及奶粉三大类上，三者合计占据整个乳制品植入份额的78.14%。 2019年，三大类乳制品的投放均出现大幅上涨，其中纯牛奶投放上涨144%。

【投放】乳制品综艺植入偏好电视媒体。2019年1-11月，乳制品电视综艺的投放规模达35.4亿，同比增长接近80%。除乳酸菌品类外，冰激凌、纯牛奶、奶粉、酸奶、植物奶，均加大了电视综艺投放的力度，其中纯牛奶电视增长达179%。

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2019年乳品行业综艺植入报告