2019年10月3日 | 烹小鲜第 1101 篇原创
“10…9…8…7…6…5…4…3…2…1! 观看一部电影，还是置身其中？”
2004年，第一块商业IMAX银幕在上海和平影都揭幕。中国的影迷们通过IMAX，有了非常绝妙的观影经历。
同一年年底，世界上第一部以3DIMAX方式呈现的电影《极地特快》诞生，和平影都于2005年上映了该片。
2006年，灾难大片《海神号》和超英电影《超人归来》的IMAX版在京沪公映，引发了两地影迷的关注。
2010年1月4日，詹姆斯•卡梅隆执导的《阿凡达》以2D/3D/IMAX/IMAX3D的格式登陆全国院线，影片的壮丽画面搭配IMAX的巨幕和音响，产生了“1+1>2”的效果，为观众带来了一场顶级的视听盛宴，在国内掀起了一场IMAX的观影热潮。
2010年7月12日，由冯小刚执导的《唐山大地震》正式公映，这是首部以IMAX格式放映的国产电影。
2020年大年初一，正在使用IMAX摄影机拍摄的《唐人街探案3》，将登陆IMAX影院。预计在未来，陆续还会有IMAX摄影机拍摄或者使用IMAX全画幅的华语影片公布出来。
从世纪之初进入国内，十几年来，IMAX始终与中国的电影市场共同发展，同舟共济、并肩前行。在华夏大地上，它先后见证了好莱坞大片的火爆和本土大制作的崛起。并且在今年，它又亲历了中国科幻与动画电影的重大突破。
目前国庆档三部献礼力作《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》正在全国的IMAX影院热映，10月1日国庆当天，IMAX中国大陆影院报收单日票房约2250万人民币，相较2018年同日增长208%，并创下国庆档历史最高单日票房、10月历史最高单日票房等多项纪录。
此外，IMAX中国国庆档单日票房也首次突破两千万大关。截至10月1日，IMAX中国今年国庆档大陆影院票房已达到4100万人民币，IMAX今年在中国大陆影院总票房已达到21.7亿，同比去年增长27%。
日前，烹小鲜（pengxx01）对IMAX中国进行了独家专访，对方以科技娱乐公司的视角，分享了今年国庆档的一些观察，以及对新中国70周年的生日祝福。
“今年国庆档恰逢中华人民共和国成立70周年，三部献礼佳作都凭借强强集结的阵容与各具特色的内容赢得了众多影迷和观众的期待，我们非常期待今年集结了三部重磅力作的国庆档，也希望能与片方和院线伙伴携手呈现出受观众喜欢的高质量作品，共同献礼新中国成立七十周年。”
“献礼三子”各有看点
与去年的国庆档类似，在适逢新中国成立70周年的今年国庆档，IMAX同样安排了三部影片，不仅考虑到品牌现在全国180多个城市有超过640多块商业银幕，更是希望在长假期间为观众提供多样化的IMAX观影选择。
在IMAX看来，《我和我的祖国》《中国机长》和《攀登者》都是用商业大片的叙事讲述共和国故事，均属于S级的制作水准。而在内容和类型上，三部影片又各具特色。
与此同时，IMAX从内容角度制定了档期的宣传策略。
基于三部影片都是改编自真实发生的历史大事件，讲述了不同职业、不同岗位、不同经历的“平凡”国人做出“不凡”贡献的故事，IMAX明确了#以真实致敬不凡#的主题。
此主题一语双关，第一是表达了品牌想致敬每一位做出不凡贡献的平凡人，第二是突出IMAX的优势——身临其境的观影体验。观众通过IMAX，可以穿越到真实事件的发生现场，亲临感动时刻，深度体会电影的魅力。
据了解，三部影片的IMAX版本侧重各有不同。
首先是《我和我的祖国》，电影以分段式描写不同年代的大事件，并且在《前夜》单元含有真实的“开国大典”影像资料，以及在《护航》单元含有真实的“阅兵式”资料。
为了更好地还原年代“神韵”，也可以更好地呈现真实影像的质感，IMAX与《我和我的祖国》合作，以IMAX观影体验让许多观众唤起集体回忆。
其次是《中国机长》，影片的原型故事富有浓厚的传奇色彩以及灾难片的属性，紧张刺激，跌宕起伏。在影视化改编后，万米高空上的剧情具有高度的视觉冲击力。IMAX版能够在景深、画幅和音效等方面，更精准地重现“世界民航史奇迹”。
再次是《攀登者》，片中展现了珠穆朗玛峰的雪域奇观与登山队员飞跃冰峰悬崖的惊险，还有亲历“第二台阶”等一系列险象迭生的攀登场景等等。对此，IMAX巨幅银幕与高音质的音响系统可以为观众加深沉浸感。中国登山队副队长次落观影后，分享看IMAX版《攀登者》，“有种身临其境的感觉，仿佛又置身在珠峰的冰雪之中。雪域和灾难场景比较真实，在IMAX的超大银幕上极具冲击力。”
头部影片引发观众热捧
根据抽样观察，“献礼三子”的IMAX票价在48元到99元不等。比起普通的2D场次或者其他特殊放映格式，IMAX依然在较高票价区，但是相对较高的票价并不影响观众的购票热情，IMAX场次的上座率很高。
不只是这个国庆档，在其他档期，IMAX也有很好的票房表现。根据第三方数据，今年上半年，华语电影市场的票房同比下跌2.7%，但是IMAX的票房却实现了明显增长，截至2019年上半年，IMAX斩获2.36亿美元票房，中国大陆地区票房同比增长35%。
毋庸置疑，这与IMAX在2017年国庆档开始执行“重要档期多部影片”的策略息息相关。随着近年来重要档期大片云集，中国电影行业不断涌现出优秀作品，加上IMAX影院网络遍布一到五线城市，IMAX制订出一个多元化的片单组合，将观影体验做到最大的差异化。
公开资料显示，2017年国庆档，开心麻花的喜剧片《羞羞的铁拳》与成龙主演的动作片《英伦对决》同时放映了IMAX格式。同时与两部影片合作，为IMAX带来了可观的收益效果。
据统计，在那个黄金周，IMAX中国在大陆影院总票房超过5284万人民币，创下当时的历史最高国庆档战绩。此外，从2018年全年票房成绩来看，年度排行前十的影片均有IMAX版本。
2019年春节档，IMAX版《流浪地球》、《疯狂的外星人》和《飞驰人生》，累计在大陆影院票房收获2.17亿人民币票房，较去年同比增长40%，打破了IMAX在中国的春节档票房纪录。
通过IMAX近三年的票房数据，特别是今年上半年与市场总票房的对比，可以明显看出，高口碑高水准的头部影片始终会吸引观众走进影院，而且他们会愿意享受更高端的观影体验。
因此，IMAX和头部佳作的联手能够进一步巩固电影市场的核心受众，无论是看大片还是体验现象级的作品，IMAX正成为越来越多观众的首选。
目前，IMAX影院网络遍布一到五线城市，并有重心不断下沉的趋势。这与电影市场的受众下沉相辅相成。
此外，在本土化的内容合作方向，IMAX不断尝试新题材佳作，与传统大制作“双线并行”。这点透过与《流浪地球》《哪吒之魔童降世》的合作中都可以看到。凭借占全国总银幕数1%的IMAX银幕，《流浪地球》开画首周末IMAX票房占比约10%，《哪吒之魔童降世》在开画首周末IMAX票房占比8%，并成为IMAX中国首部破亿的动画电影。
而在技术研究方向，去年IMAX发布了IMAX激光影院系统，现在已经有越来越多的影院配置了IMAX®激光系统，IMAX激光放映系统拥有全新的光学引擎和一整套IMAX专有技术。
从视觉系统看，这项技术可以使画面拥有更高的分辨率，更清晰、更明亮的图像。色彩上更绚丽，也拥有更强烈的对比。
从音响系统听，IMAX激光系统可搭配IMAX 5.1或12.1声道音响系统。12.1声道音响系统在5.1声道音响系统的基础上增加了侧面及头顶声道，能带来更广阔的声音动态范围及更加精准的声音效果，创造震撼人心的音效体验。
随着华语电影市场的不断发展，电影工业的成熟和系统化，IMAX相信在未来，市场上会更加看重口碑和制作水准，票房产出也会集中在高口碑，制作精良的影片，并且会不断涌现富有才华的年轻电影人才。 IMAX会继续在中国电影行业深耕，加强与产业的深度融合，助力中国电影行业的发展。
作者：徐小怪
编辑：高婧兮
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