前不久，观看得到创始人罗振宇的2019-2020“时间的朋友”跨年演讲，不禁感慨，时间过得很快，第5年了。今年罗振宇上台的服装也于以往不同，比以往穿着好了太多，我们来看看下图。
从2015年，2016穿着运动服就上台，到2017年，2018、2019的西装。变化还是挺大的。而且从细节上来看，2017、2018、2019 虽然都有穿西装，但款式细节完全不一样。
1.款式上的变化
罗振宇不仅仅是个知识达人，还是个创始人CEO，所以他的西装都是选择戗驳头，符合他的身份，更有权威感。
而且他脸圆，整个感觉是气势不够强的那种，所以戗驳头不仅能修饰他的脸型还能加强他的个人气势。
17年他的西装款式是单排扣，内搭了件马甲，中规中矩。只能说比15、16年进步许多，起码没有再穿着运动服就上场了。作为有知识的代表，作为创始人，15、16的运动装上台真的是有失体面。
19年西装戗驳领配双排扣，总算出彩了一回。
2.细节上的变化
17年开始穿上了西装，打上了领带，整体非常保守，领带和西装都同一色，暗沉。方巾也有了，不过，是最简单的一种折法。这么一身，显得人挺拘谨的。
大概是意识到之前的问题，18年西装的亮度提高了2个度，领带也用了灰色，提亮了整个V区，讲起话来眉飞色舞了，有木有？方巾折法也进阶了。整个人感觉自信多了。
不知道大家有没有注意到，他的着装上有个特别明显的变化，2018年，他开始带驳头扣了。
而且这个驳头扣和得到APP的品牌标识一样，都是猫头鹰。知识大V，着装上又长进了，总算意识到创始人IP，形象塑造“视觉捶”的打造了！
2019年同样，他继续戴了这枚驳头扣。
我想，以后的每一年“时间的朋友”跨年演讲，他都会戴着这个“视觉捶”标志的。
而且，2019的形象塑造西装造型，挺有看头，反正我是觉得眼前一亮，感觉变了个人。
戗驳头双排扣西装、红领带、红方巾。有创始人的派头！
2015—2019 ，5年来，知识大V、得到创始人罗振宇，总算穿亮了一回。戗驳头配双排扣才有感觉嘛，妥妥的霸道总裁范，他总算用服装正确的表达了他的商业初衷：不谈情怀，只谈商业。
罗振宇的着装从随意到讲究精致，是他从个人品牌，个人IP，到商业化创始人IP化的路程，这其中蕴含的是个人品牌，个人IP及创始人IP打造中很重要的一步，"形象及视觉锤"打造。
当年和他有着相似履历背景，央视名主持人，优质的大咖人脉，高校告知背景的优米网创始人王丽芬老师就因未提早注重创始人IP，形象及视觉锤的打造而错过时机。
首先，你可能会问，什么是个人品牌？
相信你可能或多或少听过“个人品牌”或“个人IP”这两个词，无论是书籍，还是线上的网络课程，到处也都在讲“个人品牌”，可是如果我问你什么是个人品牌，你可能又说不出个所以然来。
官方的解释是：
个人品牌即个人IP，“IP”是知识产权的英文缩写，是专属于你自己的一套独一无二的系统，通过性格分析、个人潜能开发等确定个人IP最佳优势。从思维、沟通、社交、人脉资源、生活方式等方面进行提升，逐步实现有价值可预定的个人目标。
可能看完一头雾水吧？那么，究竟什么是”个人品牌“、”个人IP“？
往最简单的说，个人品牌就是你在别人心中的形象、所占据的位置，以及别人对你的认知程度。
个人品牌和创始人IP又有什么关系呢？
提到手机，你可能立马想到“苹果”，想到其创始人乔布斯。
提到知识付费，你可能立马想到“得到”，想到其创始人罗振宇。
2012年12月，罗辑思维的罗振宇在优酷开通了个人脱口秀节目「罗辑思维」，同年开通微信公众号，每天推送一条60秒语音信息，坚持至今。五年前罗辑思维以自媒体的身份投身互联网，现在已经发展成了一家综合知识服务产品提供商，「得到」在2016年6月上线了第一批付费专栏，在经济、艺术、商业等各个领域推出，知识付费人数超过了100万，声名鹊起，形成了独特的商业模式。这就是他从个人品牌到创始人IP化的路程。
提到PPT，你可能立马想到”秋叶PPT“，想到其创始人秋叶大叔，
他现在已经从单一的个人品牌”秋叶PPT“做成了 ”秋叶品牌“，形成矩阵化，已经不单单只做“秋叶PPT”。这也是他的个人品牌开始创始人IP化。
他们通过经营自己在别人心中的形象，来打造自己的个人品牌、创始人IP。
而他们公司品牌的成功一直伴随着他们创始人IP、个人品牌塑造的成功。
创始人IP化，即品牌人格化，能为企业赋能，让品牌得到更多的传播。
英国人脉女王 希瑟 汤森德，在她的著者 人脉 一书中，也有写到个人品牌、个人IP、形象对于个人发展的重要性。着装影响人脉，人脉影响赚钱。
你如何选择穿着，精心挑选的穿着可以在别人的脑海中形成良好印象“
了解了个人品牌，创始人IP，接下来，我们主要讲个人品牌，创始人IP的“形象及视觉捶”打造。
什么是形象塑造“视觉捶”？
先来问你们一个问题。
有没有哪个品牌，当你看到它的logo，也就是它的商标、图案，即使旁边没有这个品牌的名字，你也能知道它代表的是哪个品牌？
比如：一个钩子（对号），你想起的会是哪个品牌？可能你已经猜出来了，耐克。
你有没有感觉到，无论是商品还是个人，与其相关的图案，总能让我们印象深刻，像锤子一样，重重的捶在我们的脑中和心中。这就是“视觉捶”。
“视觉锤”一词是定位之父艾里斯的女儿劳拉·里斯在《视觉锤》这本书中提出的，可以看作是定位理论的延伸。
劳拉里斯在书中指出：视觉时代，抢占用户心智的最好方法并非只用“语言”，还要运用强有力的“视觉锤”，视觉形象就像锤子，可以更快、更有力地建立定位，并引起他人共鸣。
简单来说：对于商品而言，就是我们眼睛里看到的，它的商标logo是什么颜色，有什么元素、是什么形状组合等。
比如：被咬了一口的苹果，金拱门形状的麦当劳，还有我们上面提到的钩子耐克，这些都已经成为占领我们心智的超级品牌”视觉锤”。
那对于我们个人而言，如何通过建立”视觉锤“，把我们的个人品牌或创始人IP的定位植入别人的心智呢？
这里我给你介绍一个著名的法则，叫做55387法则。说的是：
决定一个人的第一印象中，55%体现在外表、穿着、打扮；38%是肢体语言及语气；谈话内容只占到7%。
外表、穿着、打扮，这些别人通过视觉可以感知到的信息，如果你加以设计，就可能成为你的个人品牌或创始人形象塑造视觉锤。
形象塑造“视觉锤”，是一个非常强大，容易占领用户心智的工具。
你可能也听说过，看到过：
苹果创始人乔布斯常年穿一种黑色套头衫和牛仔裤，给人简洁干练的感觉；
“互联网战神”周鸿祎经常穿红色衬衫，被称为“红衣教主”，给人感觉活泼、激情、富有战斗力；
“青年创业导师”李开复，永远是西装领带白衬衫，给人一种严谨、知性、博学的导师风范;
“勤奋企业家”雷军，经常是西装白衬衫牛仔裤，给人一种随性、自然 、厚道的企业家形象。
这些其实都是经过精心策划的，从穿衣打扮、造型设计，搭配装饰，来建立他们个人品牌定位的视觉锤，从而让别人一看到他，就立马能想起来他是谁、他是做什么的。
就像文章开头说到罗振宇在跨年演讲上的着装一样，他意识到之前形象塑造“视觉锤”-没做好，所以做了改变。
从一个个人品牌知识IP，经常穿黑色卫衣的形象，到创始人IP，穿西装打领带戴专属驳头扣的形象。
形象塑造“视觉锤”怎么展示
如果你要做个人品牌，你一定要注重个人形象的向外展示。
向外显示的渠道主要就是，线上各对外平台、线下各对外活动场地、以及公司对内的线上线下场合了。
1. 线上各对外平台
个人品牌线上传播的最便捷的阵地就是微信和朋友圈。还有另外一些社交平台比如LinkeddIn、脉脉、微博，或者还有一些知识类平台、知乎、今日头条等。
当下是互联网时代，个体的价值和影响力被无限放大，人们能通过社交媒体，知识平台快速建立强大的个人品牌，同时能通过口碑传播，实现快速推广品牌的效果。
罗振宇当初就是借助平台的力量传播发展的，而后才搭建得到APP。
樊登读书的创始人樊登最早也是通过微信来卖读书PPT才有了后来的成长。
不论你钱多钱少，学会借力才是明智的。在樊登的书 低风险创业中 也有说到这一点。
著名营销专家刘克亚老师的“鱼塘理论”也是这么个观点。其他平台的“鱼塘”已经成了，你要做的就是去把他们吸引到自己的鱼塘，让他们成为你的粉丝。
所以借助各线上对外平台来展示自己即能发展个人品牌，风险又很低，当然也是最有效的创始人IP传播途径之一。
很多人的微信头像或平台头像是什么？不是风景图就是动物图，这样怎么能体现自己的个人品牌呢？
那正确的做法是什么？比如，你是一个爱读书的达人或创始人，想把自己读过的书向别人分享，展现你的个人魅力，传递你的认知。那你的头像可能是这样的：照片的背景是一个类似书房的地方，你手里捧着一本书，透过一副黑框眼镜，目光专注地投射在书本上。
将你的形象照统一发布在各大平台，注意，一定要保持统一。不止是头像，名称也要统一，才有利于识别。
2 线下各对外展示
线下展示是你很好展现你线上形象的机会，也就是在日常与人交往参加活动一定要注意形象塑造及视觉锤。
根据你的定位来打造你的形象视觉锤！
比如：有位非常有名的女性创业者，她在寻找自己的视觉锤的时候一开始不知道怎么办，后来她找了咨询师帮她，在沟通的过程中，咨询师发现她是一个特别有灵性的女人，并且她探讨的方向和研究的问题都非常让人感动。最后咨询师帮她设计了一个非常有意思的东西：羽毛。因为你要求一个女性每天都穿同一件衣服甚至同一款风格的衣服非常不可能，对她而言没有美可言。
咨询师通过对她的耳饰，头饰，发饰，包括衣服上的胸针，所有的饰品，都设计了有羽毛的灵动感，随风飘逸，随风摇曳的感觉。她参加各种活动，都一致践行形象塑造及视觉锤。很多人对她有了很深刻的印象，合作多了，她的品牌知名度也有了提升，赚的钱自然也多了。
3 公司对内的线上线下场合
我们都知道，创始人IP有对外，也需要对内。对外需要有亲和力，对内需要有领导力。当然这只是相对的。不是说创始人对内就不要亲和力，肯定是需要的，但是更多的还需要有领导范，有威慑力，有权威力，不然怎么管人。
比如有一位我非常喜欢的知识付费领域的平台创始人，她对外的形象大都知性温柔大方智慧的（如下图左），但是在公司对内的场合，这些还不够，她还很有女王范（如下图右）。
这也是很多创始人IP很容易忽略的一点，对外需要形象塑造及“视觉锤”打造，对内也不该松懈。
创始人的形象对公司员工的影响也是很大的。
形象塑造及“视觉捶”打造需要一个过程，需要慢慢积累。打造的好，不论对个人还是对企业都是大有裨益。新的一年，祝你赚到盆满钵满！
如果你有GET到，就赶紧行动起来吧！
@关注迅葳衣经经，专注于个人成长和时尚领域。
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