文 | 《财经天下》周刊 麻策
编辑 | 赵艳秋
北京时间2月18日，苹果在公司投资者关系页面发布最新投资指南，称受新冠病毒疫情影响，当前财季收入将无法达到预期。苹果给出了两个具体理由，一是代工厂增产速度慢于之前的预期，让全球范围内的iPhone供应受到暂时影响；二是疫情抑制了中国市场的消费需求。
就在上月底，苹果库克曾表示，在苹果公司200家主要供应商中，有两家位于武汉。苹果预计武汉之外其他工厂将在推迟10天后重新开工。而苹果当前财季收入将达到创纪录的630亿~670亿美元。
但新冠病毒疫情发展至今给科技行业带来的显著影响，是最初难以预料的。这次突发的公共卫生事件没给任何企业留下提前应变的时间余地。
“相当于所有人都硬着陆了。”手机分销商四川伟泰通讯公司董事长彭伟告诉AI财经社。
苹果也不例外，这家供应链和市场都高度依赖中国的美国科技公司，被认为面临严峻的考验。
富士康急了
中国湖北爆发的疫情给了苹果一个措手不及。大年初四，苹果最大的代工厂富士康还在一份声明中“打包票”，称病毒爆发不会影响生产，“可以继续满足全球制造义务。”这多少给远在大洋那头的库克和他的智囊团吃了一颗存在误导性的“定心丸”。
现在来看，产能全面恢复和交付时间都将推迟。iPhone的生产大部分在富士康大陆工厂完成，一部分在和硕大陆工厂完成。但承担iPhone组装重任的富士康郑州、深圳工厂，复工情况远低于预期。
2月10日，富士康集团迎来复工第一天。虽然在河南省政府网站当日新闻中，河南省长尹弘走进富士康生产车间、员工餐厅和生活区，实地查看各个环节防护制度落实情况，但富士康郑州工厂的复工当时低于一成。
2月10日，河南省长尹弘考察河南复工企业
富士康郑州工厂平时员工人数超过30万，上下工的人流场面震撼，号称富士康大军，负责大部分高端iPhone的组装工作，例如iPhone11系列，即将到来的12系列（暂定名）也将在这里完成。
不过，由于春节假期结束后很多员工没有返岗，以及从外地返回郑州的工人还要隔离14天，只有大约1.6万名员工重新回到厂房。
一位知情人士对AI财经社分析称，富士康在大陆各地工厂工人数量有120万，在现在避免病毒交叉感染的关键期，复工实际非常困难。
缺人是当前阻碍工厂复工的主要矛盾，一位在深圳开办工厂的企业主对AI财经社说，他们的复工人数目前只有20%，迅速恢复原有产能并不乐观。“没有人，招不到人，也不敢招人。”他称。
富士康也面临同样问题，有消息称，富士康的目标是在2月底前恢复中国大陆50%的生产，3月中旬恢复80%的生产。
由于招工难，达到上述目标并非易事，富士康真急了。2月15日，郑州富士康推出“防疫返岗激励奖”，激励对象为iDPBG（数位产品事业群）郑州在职员工（不含阳光工场），每人奖励3000元。
除了招工，富士康还要配合政府要求，提供保障员工生产安全的必要防护用品，包括医用口罩、消毒液、体温仪等。其中，口罩消耗量巨大。这也是阻碍很多企业按时复工或全面复工的主要因素。
图/视觉中国
富士康深圳龙华厂加入了生产口罩的行列，预计2月底日产达到200万。知情人士对AI财经社称，这样的口罩生产数量，对于富士康来说，更多只能满足复工自用。
此外，苹果美国总部已发布限制员工到中国旅行的措施，这在一定程度上也暂时切断了总部工程师和大陆供应企业的联动。媒体报道称，苹果暂停向中国派遣工程师参加工程验证测试。这是产品确定出货前的一项关键流程。
中国供应链复工延缓，将带来苹果全球供货短缺的连锁反应。常年在美国办公的Strategy Analytics分析师隋倩对AI财经社表示，为迎接新年档期，iPhone一些高端机型会提前准备一些库存，但目前看来，应对iPhone全球购买需求仍然不足以支撑很久。
此前，为分散供应链风险，苹果加大了对新兴市场如印度的布局。部分iPhone在印度本地生产销售，但也仅限于一些低端型号。
苹果曾寄望依托富士康的全球化战略，然而，富士康的“海外工厂”计划进展不尽人意。多名行业人士对AI财经社分析，“富士康败走印度”似乎已成定局。印度低廉的人工成本暂时还只是一个美丽的童话，生产和供应链体系的建立需要几年到十几年之久。
即便是已将主要组装产能转移出中国的三星手机，日前也表示，存储、显示等关键器件仍离不开中国供应链。
没有一家企业是轻松的。富士康此前表露的保证产能的信心受到了现实的挫败，也直接令苹果公司的神经紧绷。
消费者按下“暂停键”
除了复工，苹果还要面对中国市场的消费预期。短期内中国手机市场将会非常低迷，全球智能手机市场也将受到关联影响。雷军在最新小米10发布会后表示，疫情让手机行业按下暂停键。
“基本上2月、3月购买手机不会是国内消费者的优先需求。”市场调研与咨询机构Strategy Analytics智能手机战略服务总监隋倩预计，整个一季度中国手机市场应该会有超过50%以上的降幅。
Strategy Analytics刚刚“向下修正”了一月底发布的一份智能手机市场预测报告。该报告起先预测2020年中国智能手机市场出货量会因疫情影响下降2%，而最新的预测模型得出的数据“会下降8%”。
“情况看起来比我们当初的假定要严重。”隋倩说。
上述报告的作者之一吴怡雯告诉AI财经社，影响手机厂商今年整体出货量表现的主要因素包括：中国市场占比、线下渠道占比、生产复工情况和新产品发布计划，以及厂商本身的规模。
中国是苹果产品消费第二大市场，去年苹果在华销售额达到440亿美元，几乎是其总收入的1/5。从库克近年往中国跑的频次，和推出特供中国市场的双卡双待机型，足以说明中国市场之于苹果的重要性。
库克在1月底的投资者电话会议上说，公司正在采取措施弥补生产短缺。然而，还未等来弥补措施落地，苹果先迎来所有大陆零售店暂时闭店的通知。从2月1日起，苹果在中国大陆的Apple Store零售店相继关停。
图/视觉中国
虽然2月14日苹果位于北京的5家店面第一批恢复限时营业，但苹果坦言，营业时间较平时缩短，客户流量也很低。当天北京下着大雪，苹果几家零售店门可罗雀。
一家具有近50家门店的手机代理商老板告诉AI财经社，本来春节前旗下门店手机总销量和往年变化不大，尤其是苹果手机增长不错。上个月，该公司公布了创历史的收入和利润，其旗舰智能手机以及AirPods无线耳机的销售都很强劲。但因为疫情，手机门店销量很快走上了下坡路，初六之前总销量同比下滑30%，初六之后至2月10日原定复工日之前，销量跌幅进一步扩大至50%。
资深苹果分析师郭明錤此前预测，今年第一季度iPhone的出货量将会下降10%，大约在3600万部到4000万部之间。
对于疫情给苹果产品销量带来的负面影响，现在没人能够给出确切的评估。这将完全取决于疫情何时得到控制，何时消除，以及返乡工人何时才能安心踏上返厂之路，工厂、供应链何时能够满血恢复。
就像前富士康技术运营主管丹·潘兹卡不久前接受媒体采访所言：“他们会敞开大门，但生产线有多少人能回来？装配线有多少人能回来？这不会是一个典型的平稳开局。”
同样，在这样的时期，有多少人会走出施行严格封闭管理的北京小区，走进苹果店？对苹果来说，也不是一个平稳开局。
而2月10日原定复工日之后，部分地方政府对于企业的管控反而进一步加强，比如一些春节没有关闭的店面，被正式要求暂停营业，这包括在春节期间一直维持营业的那些手机门店。上述末端销售企业如今所面临的困境，是整个手机产业的缩影。
今年是苹果的大年，按媒体披露可能会有四款新机型。冠状病毒可能导致这些新产品受到不同程度的影响。
至于苹果受冠状病毒的影响究竟如何，有分析师称，结果将在3月份显现。
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