辞旧迎新，从改名开始。
1月13日，TCL集团公告称，公司拟更名为TCL科技集团股份有限公司，股票代码不变仍为000100。根据公告，2019年重组完成后，TCL集团已剥离智能终端和配套业务，保留半导体显示及材料、金融和创投业务，由相关多元化转为专业化经营，原名称不再适用。
从2019年7月至今，相继有青岛海尔改名海尔智家，创维数码改名创维集团，海信电器改名海信视像，TCL是第四家。严格来说，TCL集团已经不是家电企业而是面板制造商，不过在公众心目中，提到TCL首先想到的依然是电视。此次改名意在扭转这种印象，增强投资者信心。
从资本市场的反应来看，TCL集团重组效果显著，2019年公司股价上涨87%，在所有改名的公司中涨幅最高。受益于面板涨价消息，最近一个月TCL集团股价上涨了23.6%，由于LGD在1月的CES上确认了2020年将逐步关线，面板还将继续涨价。TCL集团董事长李东生1月13日接受采访时称，目前华星光电接单量已超过公司产能。2021年T7量产后，华星光电将成为仅次于京东方的全球第二大面板厂商。
家电圈改名蔚然成风，但市值最高的格力电器和美的集团一直按兵不动。凭借主营业务的高质量经营和稳健增长，2019 年格力电器和美的集团股价分别上涨了91.6%和62.2%，市值双双超过4000亿元（约合580亿美元），几乎是惠而浦市值的六倍。
中国巨大的市场、消费升级浪潮和新技术的加速应用，家电行业远未到天花板，吸引外资争相追捧。根据Wind数据，2019年美的集团和格力电器分别以686亿元和587亿元位列陆股通持仓市值第三位和第四位，仅次于贵州茅台和中国平安。2020年1月，美的集团外资持股比例已逼近28%上限，又快被买爆了。
2019年，急剧变化的市场让家电企业加快了变革的速度。一方面资本市场动作频频，如TCL集团战略重组、格力电器股权转让，一方面加速转型，对内调整组织架构、布局多元化、产品智能化，对外跨界合作，引入战略投资者，改名正是公司变化由内而外的体现。
名字只是代号，用户更看重的是产品，市场更看重的是业绩。公司转型有没有实质成效？3个月后的年报披露将给出答案。
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2019年重组完成后，市场一直在等待TCL改名华星光电，随着11月华星光电改名TCL华星光电，公司新的命名逻辑已经非常清晰，在保留TCL的前提下，将业务范围从家电刷新为半导体显示。TCL是中国唯一一家全部用英文注册的公司，且拥有极高的品牌知名度，公司舍不得放弃这块金字招牌。
1月13日TCL发布的公告显示，在最新一期经审计报告中，TCL华星光电营业收入占公司总营收的57.4%，营业利润占总营业利润的80.6%，为公司核心业务。更名TCL科技而非TCL显示，可见TCL的目标不仅仅是半导体显示。李东生在1月13日接受采访时称，TCL未来的新赛道依然具备“高科技、重资产、长周期”特点。
要满足这一条件，同时与公司主营业务形成合力，TCL的新赛道选择包括芯片、新能源、人工智能等，其中芯片的可能性较大。TCL此前曾投资晶晨半导体，重组后剥离给TCL实业控股，目前集团旗下的TCL创投还持有寒武纪股权。除了自己设计芯片，家电企业都在加码投资芯片公司，2019年格力电器花30亿入股了闻泰科技，乐鑫科技登陆科创板，背后有美的集团、海尔智家、小米集团三家入股。
金融和创投一直是TCL所擅长，在集团战略重组后，这部分业务被保留下来作为华星光电的安全垫。从历史上看，TCL集团持有的上海银行和花样年股权为公司贡献了稳定的投资收益，有力平衡了面板产业的周期波动。此外，TCL创投近年来在科技领域加大投入力度，目前已投资了寒武纪、人工智能企业商汤科技和云计算公司星环科技，管理资金规模近百亿（据三季报），这是TCL转型为科技集团的重要支撑。
半导体显示是典型的资本密集行业，投资和融资有错峰，需要很好的融资支持。李东生在1月13日接受采访时称，公司的不增发承诺有效期到2019年已结束，公司未来发展会考虑兼并重组，需要较多资金，2020年会不会定增要根据实际情况来定。看来2020年TCL很有可能启动新一轮定增，引入战略投资者，至于会不会跨界并购进入新领域，要看有没有合适的标的。
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和TCL加速向科技股靠拢不同，海尔智家改名意在凸显其全球化品牌定位和物联网转型战略。2019年7月青岛海尔改名海尔智家，12月，海尔在成立35年大会上宣布进入第六个发展阶段，从全球品牌迈向生态品牌。目前海尔智家正在全力推进物联网战略落地，以套系化、智能化的家电产品引领消费升级。
海尔智家在1月CES上展出智能厨房
智能家居之外，卡萨帝在高端市场的统治力是市场看好海尔智家的重要理由。2019年下半年洗衣机制造基地切换产能完成后，卡萨帝三季度增速重回40%以上，预计全年能够保持这一增速，营收接近80亿元，2020年卡萨帝有望达到百亿体量。
和白电相比，彩电企业的改名来得更为迫切。行业增长动力不足、盈利水平偏低，前五大厂商的品牌影响力较弱，很难获取品牌溢价。当前海信电器PB刚刚过1，市值145亿元，创维集团PB只有0.45，TCL电子PB为0.86，市值均不到百亿。淡化彩电色彩，向更广泛的业务领域拓展，是彩电企业集体改名的动力。
2019年7月，继变更财报结算日期后，港股上市公司创维数码宣布改名为创维集团。除彩电外，创维已经在白电、厨电和智能家居各方面加大投入力度，创维集团比创维数码更符合公司经营实际。按照创维集团的五年转型计划，集团四大业务板块为多媒体、智能系统、智能电器和现代服务业。
此外，改名创维集团有利于和A股上市公司创维数字区别开来。机顶盒公司创维数字是创维数码的子公司，二者名称仅有一字之差，容易造成混淆。
早在2017年，创维集团大股东黄宏生曾酝酿通过上市公司创维数码收购开沃汽车，转型为新能源概念股，但这笔交易最终没有进行。现在，创维希望通过多元化业务提振股价，改变公司的低估值。
2919年12月，业绩回暖的海信电器宣布更名为海信视像，随即公告进行股权转让，控股股东海信集团将持有的22.996%股份以32.4亿元转让给海信电子控股。转让完成后，海信电子控股将持股海信视像29.99%，成为控股股东，海信集团直接持有上市公司16.53%股份，合计持股46.53%，仍为公司实际控制人。
海信电子控股为海信集团员工持股平台，包括董事长周厚健在内的169名高管和骨干员工控股40.71%，青岛员利信息咨询及控制合伙企业、青岛新丰息技术、青岛恒信创势电子技术、上海海丰航运分别持股11.4%、8.64%、3.7%和3.19%。
此次股权转让是海信视像实施国企混改的重要一步，混改完成后，将有效提升对管理层的股权激励，加强核心员工利益绑定，提升公司治理结构与管理效率。
随着东芝彩电经营好转，海信电器业绩明显回暖。2019年三季报显示，公司前三季度累计实现营业收入236.44亿元，同比减少3%，实现归母净利润2.65亿元，同比减少21%，比上半年净利润下滑81%大幅收窄。其中三季度实现营业收入85.4亿元，同比减少17%，实现归母净利润2亿元，成功扭亏为盈。
海信在海外市场的销售也大有起色，根据Trend Force数据，2019年第三季度，海信品牌电视的全球销量增长了19.4%，以462万台排名第四，在前五大品牌中增速最快。
改名与否并不重要，重要的是找到适合自己的道路并坚持走下去。2020年的市场环境依然严峻，价格战此起彼伏，无论是科技集团、生态品牌还是彩电企业，保证主营业务的增长依然是最大挑战。
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