刚刚过去的“双11”电商大促、“双12”购物节销售火爆，圣诞节、元旦“双旦促销”又纷至沓来。一整年下来，从“38女神节”“5·20网络情人节”“亲子节”“进口日”，到“6·18年中大促”“双11”“双12”，花样繁多。不少消费者都觉得：月月都有节，没节“造”个节，逢节必促销，红包满天飞，令人应接不暇。
在新零售、外卖、物流等日益发达的今天，电商为何仍然热衷于造节？
实际上，电商节起源于2009年的“双十一狂欢购物节”。从那以后，每年的11月11日就不仅仅是“光棍节”。再到之后的“618”“双旦”等等，各种围绕“买买买”的节日层出不穷。对于电商平台来说，一个成功的造节可以形成流量聚集效应，让电商平台在知名度和销售额上获得双重收益。因此，电商平台从主观意识上热衷于造节，“618”“双11”就是其中的典型代表。
电商与线下零售的最大不同之处在于互联网用户获取信息更快、平台迁移更加迅速。换句话说，只要用户愿意，从信息获取到平台迁移可以在很短的时间内完成，而“造节”对于电商来说就是一个平台迁移的很好媒介。作为价格战的载体，促销造节的愈演愈烈就变得顺理成章。频繁的价格战破坏了用户的消费稳定性，迫使电商平台不得不追加促销以稳定销售额。也正因为如此，造节成了各大电商的必修课。
然而，在众节云集的今天，电商平台更多的是提供给消费者实惠，还是徒有虚名的噱头？事实上，经过这几年的演变，频繁造节背后并非万事大吉。每一次购物节的体验并非总能让所有人称心如意，伴随而来的却是价格争议、质量的质疑、维权的艰辛。
一方面，不少消费者“感觉自己被商家‘套路’了”，商品显示的折扣力度虽大，但却是“先涨价后打折”。
另一方面，产品的质量也成了人们关注、甚至是吐槽的焦点。之前就曾有媒体曝出，不少商家存在“电商专供”的情况，产品的价格低廉可，但质量却“不敢恭维”。
因此，业内人士分析，一些商家为了在购物节期间保住自身利润，确实会使用一些“先涨再折”的“伎俩”，有的卖家甚至以假乱真、以次充好，严重影响了消费者的购物体验。
实际上，电商明白，消费者更明白，买的终究没有卖的精。电商促销能快速获得亮眼的“报表数据”，但在移动互联网的下半场，提高购物体验，打造高质量购物节才应成为各方关注的焦点。
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