苹果手机为什么可以卖的这么贵？
苹果手机在手机里属于高端产品，做的是价值导向，价值导向包括使用价值和交换价值。
使用价值主要体现在苹果系统确实很棒，乔布斯给苹果手机操控上带来的颠覆性体验，系统与设计上的技术感，还有苹果APP建立的闭环生态圈。
而在交换价值上，据统计，在圣诞节苹果手机是美国十大最受欢迎的馈赠礼物之一。这个其实很好理解，就像同样做价值的茅台，在交换价值上也是走亲访友、拜访长辈和领导可以达成共识的馈赠礼品。
另一方面由于苹果的系统是独立的，不像其它所有牌子都是安卓的，小米、华为、OPPO之间的切换并没有多大的障碍，但是很多用惯了苹果系统的人，再去使用安卓确实有不适感，当然了用惯安卓的使用苹果系统也会不习惯，还有一点是如果更换牌子，苹果系统里的储存再倒到安卓里很麻烦，对于手机发烧友这并不是什么阻碍，对于用苹果手机的很多女性用户而言这个就比较碍事和 麻烦了。最后就是如果不用苹果手机了，你还要花时间去挑选、研究别的牌子，从中选择新的称心的，这就要再付出额外的搜寻成本和时间成本，而不像苹果7出来了买苹果8，苹果8用完买苹果9那么顺畅。
综上，在使用价值和交换价值上的溢价，在习惯转换成本、搜寻成本、时间成本的阻碍下，中高端人群就愿意为苹果手机支付更多的价格，苹果手机也就可以赚取更多的利差。
苹果产业链是一个好赛道吗？
苹果公司的苹果手机是做价值，但是苹果产业链则是成本导向型，技术上不属于高端技术，而是偏向重资产、中低端制造业公司。中低端的制造业、做成本导向的企业就比较辛苦了，需要不断的降低成本，才能赚更多的利差。
首先，你不能和苹果公司讨价还价，因为残酷的说如果你的没有全球独一无二的技术，苹果公司就可以找别的厂家代工。所以富士康很辛苦，富士康的工人很辛苦，因为富士康的老板多赚苹果公司的钱很难，只能是让工人两倍的工作量，然后给工人1.5倍的工资，这其实和马云说的996很有共鸣。
其次这些苹果产业链还面临中低端制造业后发优势的危险，也就是随着未来技术的发展，后进入者可以采取更高效、更先进的设备，他们更有竞争优势，而过去的代工公司面临设备、技术被淘汰的风险，对于苹果公司来说只要换成新的更有竞争力的代工企业就可以了，但是对于过去的代工企业可能就是灾难性的打击了！
所以你看，苹果产业链多可怜，对于苹果公司没话语权，苹果公司赚的盆满钵满、人家拿大头，但是如果苹果公司出负面新闻你还得跟着遭殃，甚至比人家更惨，因为你是重资产，苹果公司本身是轻资产，没有这些大厂房大设备，所以我们看到2019特朗普一发推特要加税，买苹果产业链相关股票的股民就要哆嗦。另一方面还得担心后来者把自己淘汰，商业世界利益至上，你不行了，人家自然就会换掉你。
这么一看苹果产业链是不是一个“前怕狼后怕虎”的产业？
基于此逻辑，从安全边际的角度看苹果产业链真的不是一个好赛道，投资者对于这一点要有风险意识。
未来可能会是一个越来越焦虑的苹果
前文分析，苹果的的赚钱模式和定位真的很棒，但是真的无懈可击了吗？
过往几年苹果手机建立了一个很深的护城河，但是崛起的中国手机企业正在不断的往这个护城河填土！
我们知道华为手机在美国和欧洲越来越受欢迎，而且卖的比国内还贵，这让很多国人扬眉吐气，还有包括小米、OPPO 、VIVO都不服气，都在向前奔涌。
前文说了价值导向，包含使用价值和交换价值
从使用价值的角度来看，国产的几大品牌正在不断逼近甚至有反超苹果之势。华为率先推出折叠屏、华为的5G都要跑赢苹果，小米后面追的也特别紧，而且小米的智能家居的交互协同，无形中给小米手机增加了附加值。VIVO和OPPO则是精准定位，砍到很多手机没用的性能，很多女生并不喜欢玩一些高端游戏，对于很多人就是打电话、拍照、视频和存储，VIVO、OPPO在这几个方面做足文章，把其他的没用的性能全砍掉，也开辟了自己的圈层。
现在就是在交换价值上国产几大品牌确实要逊色一些苹果，交换价值这一块很大程度是要靠文化熏陶的，别忘了，随着我们越来越强大，在全球地位越来越高，民族自豪和民族自信会越来越强，国产品牌的文化输出也会越强，交换价值可预见的是未来也会越来越高。2019年华为就拉了不少粉，任正非的企业家精神至少让国人普遍关注华为，这里也得感谢特朗普帮忙为中国高新技术企业不停的免费做广告。其实何止是科技企业，就连被耐克、阿迪达斯霸屏的体育服饰产业，也被李宁撕了一个小口子，经过了惨痛的阵痛之后，李宁的品牌突然变的时尚而有活力，圈了不少年轻人的粉。
中国企业家们正在像雪山的峰顶不断攀爬！难不难？！难！但是一定会爬上去！
未来的苹果产业链该何去何从？
经过前文的分析，即使苹果未来发展的好，苹果产业链的后来者也可能把自己淘汰，苹果未来发展的不好，苹果产业链那就不用说了，订单大量下滑，就很危险了。
中国的苹果产业链未来也要像更高更有挑战的赛道转移，中低端制造业不是一个好赛道，像日本、韩国的高端制造业都比较发达，人家日本就生产一个小摄像头、人家韩国就生产一块显示屏，但是却赚取了大头的制造利润，因为只有人家能做出来！而我们只是赚取了很薄的一个组装利润，赚了个辛苦钱，难听的说我们还是在高端产业链里的农民工，做着体力的活，在人口老龄化、人力成本越来越贵的大背景下，如果满足于此，未来的赛道会越来越堵塞，所以我们必须像高端赛道转换。
这就又回到做企业就是做竞争优势这个道理上来了。其实我们普通人在企业打工也是一样，没有不可替代的竞争优势，在企业很难有话语权，也活的会很辛苦很累。
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