一周焦点
随着海外用户数量的激增，抖音全球下载量已突破15亿，领先Facebook和Instagram。近期发布的快手直播生态报告显示日活用户数已经突破1亿，56%的主播是90后。社交平台爆发式发展的同时，也不可忽略流量造假问题。有相关报道指出，花钱购买成千上万的评论、点赞和阅读量非常容易，大多数虚假流量涉及商业领域。
媒体行业动态
彭博收购城市规划网站CityLab，加强跨平台内容垂直组合
新闻和金融数据公司彭博(Bloomberg LP)的媒体部门将从The Atlantic手中收购专注于城市规划和未来城市生活的新闻网站CityLab。收购CityLab是自2009年10月Bloomberg Media以500万美元收购《商业周刊》(Businessweek)并承担债务以来，该公司首次将新闻资产纳入其资产组合。此次收购将加强集团跨平台的内容垂直组合，同时为广告商提供更多与读者建立联系的机会。收购CityLab的价格没有透露。
研究发现，社交平台造假主要集中在商业领域
由北大西洋公约组织的研究人员发布的一项研究显示，在Facebook、Twitter、YouTube和Instagram上购买成千上万的评论、点赞和阅读量非常容易。该项目研究人员向16家公司（大多数位于俄罗斯）支付300欧元，便使“水军”轻易地在上述四个社交网站的105个帖子中制造虚假流量。这些“水军”共进行3530条评论、点赞25750次、阅读20000次，和新增粉丝5100位。研究人员还发现，大多数虚假的社交媒体活动都涉及商业领域，而不是政治领域。
Facebook将投入1.3亿美元建立内容监督委员会
Facebook承诺投入一笔1.3亿美元的初始资金，资助一个独立内容监督委员会。该委员会可以就是否应在Facebook网站上显示具体内容做出最终决定，甚至可以否决CEO马克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)的决定。该决策目的是回应其处理问题内容的方式，并增强决策制定的透明度。不过该项工作进展落后于最初计划，Facebook可能要等到2020年1月之后才能宣布委员会成员。
抖音全球下载量突破15亿，超越Facebook和Instagram
根据分析网站Sensor Tower的数据，抖音(TikTok)在11月全球下载量已达到15亿次。而在今年2月，抖音全球下载量刚突破10亿次。抖音的增长主要受益于印度用户数量激增，印度用户占该应用下载量的31%。第二大市场是中国，占下载量的11.5%，其次是美国(8.2%)。抖音是仅次于WhatsApp和Messenger的第三大下载量App，领先于Facebook和Instagram。Facebook曾模仿抖音。例如2018年11月，Facebook启动了一个名为Lasso的独立视频共享App。
快手直播日活用户超1亿，90后占主流
12月10日，快手大数据研究院发布《2019快手直播生态报告》，这是快手首次系统盘点直播业务。报告显示，快手直播日活用户数已经突破1亿，56%的主播是90后。直播内容Top 3是本行、唱歌、戏曲。快手游戏类直播日活已经超过5100万，这个数据已远超斗鱼、虎牙之和。时尚直播的四大内容分别是护肤、美妆、美发、美甲，它们的主播数量和总评论数最多，总收礼金额也最多。此外，全国性和区域媒体也通过快手直播为受众带来全方位的资讯获取体验。
“微信搜索”正式升级为“微信搜一搜”
12月11日，“微信搜索”正式升级为“微信搜一搜”，视觉物料全面更新，同时将在2020微信公开课PRO现场重新亮相，展示全产品能力、新动态以及价值观。据了解，微信搜一搜目前有20多种使用方式，并在近期进行了一次更新，将品牌官方区划分为A、B、C三个级别，既可以固定首位展示，也能配置不同的展现样式。
钛媒体2019T-EDGE全球创新大会落幕
12月6日-8日，钛媒体集团和国家新媒体产业基地联合主办的2019T-EDGE全球创新大会在北京市大兴举办。作为主办方代表，钛媒体TMTPOST集团创始人&CEO赵何娟在现场致辞中再次重申了大会品牌T-EDGE的具体含义：T，是Technology的缩写，即技术；EDGE，是先锋、前沿、尖端的意思，同时，EDGE也分别由Economy经济，Digitalization数字化，Globalization全球化，Efficiency高效化所组成。这也意味着，技术是未来社会与经济发展的重要推动力。
传播企业动态
执掌凯度17年，埃里克·萨拉玛将卸任全球CEO
在执掌凯度(Kantar)17年之后，埃里克·萨拉玛(Eric Salama)宣布将在明年1月正式卸任全球CEO一职。凯度表示正在寻找Eric Salama的继任者，而Eric Salama也会在过渡期维持现状，之后便会以非执行董事的身份加入董事会。今年7月，WPP正式确认将凯度60%股份，以40亿美元的价格出售给贝恩资本，WPP将继续持有凯度40%的股份。
华扬联众成为北京冬奥会官方传播代理服务独家供应商
12月9日，北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商发布会在北京冬奥组委园区举行。华扬联众数字技术股份有限公司正式成为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方传播代理服务独家供应商。华扬联众创始人、董事长苏同表示，未来将整合信息技术营销服务、媒体渠道数据平台、文化传媒三大优势业务板块参与到北京冬奥会的筹办工作中。
Cheil杰尔广告成为伊利活力冬奥学院3.0整合营销业务代理商
近日，Cheil杰尔广告正式宣布，公司赢得了“伊利活力冬奥学院3.0项目”整合营销业务的比稿，成为该项目的代理商。伊利集团于2019年9月底正式启动伊利活力冬奥学院3.0整合营销业务的选商项目，整个选商招标过程淋漓尽致地体现出了这家国际企业的严谨和高标准作风。作为行业翘楚，本次比稿吸引了业内诸多具备顶级实力的代理商参与角逐。
调查报告
凯度发布《2020年媒介趋势与预测报告》
凯度最新的《2020年媒介趋势与预测报告》认为，明年整个行业将遇到“数字化悖论”：一方面层出不穷的新媒体渠道似乎都能带来新的机遇；另一方面数字媒介渠道数量过多，触及消费者的可能性反而下降了。报告表示，为走出这种困局，营销人需要理解消费者对于更相关、更个人化内容的需求，但与此同时不能破坏它对品牌的信任，也不能侵犯消费者隐私。在12大趋势与预测中，以下几点值得关注：
- 线下营销：凯度的调查显示，2020年84%的营销人准备增加在网络视频的广告支出；70%打算增加在社交媒体的投放。与此同时，很多网上品牌将在2020年进入线下世界，因为它们需要平衡短期转化营销和长期品牌建设。报告称，2020年品牌会开始平衡自己在数字平台和在真实世界的投放，这意味着数字广告的增速会放缓。
- 网红营销：报告预测网红营销将在2020年变得更加成熟。报告指出，品牌会开始更严肃地建设网红营销的效果监测体系，而不仅仅就看看转赞评和有没有达成10万+就完了，将开始调查与网红的合作在关键指标上的效果，例如品牌资产的增加和销售的促进。
- 精准营销：凯度预测，2020年品牌仍然会寻找新的方式用数据来针对消费者进行精准投放，但数据道德将成为业界讨论的热门话题。报告认为，个性化定制的信息不应被当作完成销售的捷径，而是长期策略的基础——用来获得消费者的信任，增加对品牌的忠诚度。
爱德曼ESG报告：公司应考虑多方利益相关者，而不仅是股东回报
12月4日，爱德曼发布的报告指出，投资者认为公司必须满足广泛的利益相关者的需求，而不仅仅是股东，同时公司必须采取有效的环境、社会影响和治理(ESG)措施来赢得投资者的信任。该研究涉及六个国家的600位机构投资者，他们共同管理着超过9万亿美元资产的公司。这份报告的几个主要结论包括：
1. 公司需要考虑多方利益相关者：84%的受访者认为最大化股东回报不再是公司的主要目标，企业领导者需要致力于平衡股东与客户、员工、供应商和当地社区的需求。
2. 投资者正向ESG方面优秀的公司投资更多资金：超过一半的投资者认为，ESG的实践对信任产生了积极影响，其中61%的投资者增加对在ESG因素方面表现出色的公司的投资分配。
3. 社交媒体内容很重要：96%的投资者每周使用一个或多个社交平台。在评估当前或潜在投资时，有82%的投资者通过公司的社交媒体渠道获取信息，而79%的投资者则查阅公司高管社交媒体。
奖项
利欧问鼎Campaign“大中华区年度最佳数字代理商”，创本土代理商历史
12月10日，由Campaign主办的“大中华区年度最佳代理商大奖”(Agency of the Year, 简称AOY)颁奖典礼在上海收官。利欧数字(LEO Digital Network)被授予“中国年度最佳数字代理商”金奖、“大中华区年度最佳数字代理商”金奖、“大中华区年度最佳整合营销代理商”铜奖。这三大奖项皆是AOY有史以来，首次颁予中国本土代理商。利欧数字也成为今年在创意、数字、媒介、整合这四大热门类别中，唯一获奖的中国本土代理商。同时，利欧数字旗下氩氪集团获颁“大中华区年度最佳社交媒体代理商”铜奖。
Falcon.io获评2019年丹麦顶级科技创企
近日，针对初创公司及风投领域的欧洲研究机构Dealroom发布2019年最受资金支持的科技创企名单。Cision社交媒体管理子公司Falcon.io入选该榜单。Falcon.io在纽约、哥本哈根、索非亚、柏林、墨尔本和布达佩斯设有办事处，为品牌提供关于全球内容传播策略的洞察与观点，同时为企业提供包括内容发布、互动沟通、监测、广告和评估等全方位的社交媒体营销计划与管理解决方案。
美通社Beyond Bylines博客三度入选权威榜单
美通社(PR Newswire)面向记者的博客（称为Beyond Bylines博客）第三次被列入知名社交媒体评论站点Feedspot评选的年度50个最适合记者的博客和网站榜单。Beyond Bylines博客从2018年的第17名上升至今年的第12名。博客涵盖了新闻行业、新兴媒体和博客，并使读者可以了解最新的行业新闻和博客、个人资料和行业会议。该博客还会及时发布专题内容，以及呈现美通社的一些实时新闻标题。入选该榜单的其他出版物包括尼曼新闻实验室(Nieman Journalism Lab)、《哥伦比亚新闻评论》(Columbia Journalism Review)和《纽约时报》的“镜头博客”(Lens Blog)。
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2019美通社新传播年度论坛“赢媒体赢变革”
2019年12月18日，深圳
在年末之际，作为全球领先的企业和机构内容传播和数据分析服务提供者，美通社为各位传播人士搭建了高效的沟通渠道——“美通社新传播年度论坛”。美通社新传播年度论坛，迄今已成功举办7届，旨在为企业、媒介和传播平台间搭建的高效的沟通渠道，也日益成为传播业的年度盛会。在今年的年度论坛上，我们会探讨当下企业传播面临的机遇与挑战、行业发展方向，分析热点传播事件背后的内容生产、传播机制、平台应用和技术手段，展望未来企业传播内容创新、媒体融合、技术革新的趋势，共同寻找更有效的传播解决方案。
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