Part 1 新季度销售额助苹果公司市值刷历史新高
- 2019年10月30日，苹果表示，在截至9月28日的三个月中，苹果的销售额达到了640亿美元，比去年同期增长了近2％。根据Thomson Reuters的调查，这一数字也高于分析师平均预期的629亿美元。
- 消息发布后，苹果股价上涨近2％，接近250美元，使得公司的市值超过1.1万亿美元，成为有史以来市值最高的公司之一。
Part 2 iPhone销量下降，其他业务成销售增长点
- 苹果公司CEO库克在一份声明中说：“由于服务、可穿戴设备、iPad的加速增长，我们在2019财年取得了开创性的第四季度最高收入。”苹果公司的财年从每年10月1日开始，很多美国公司都是这样的，但这不是重点，因为我们可以看到，声明里并没有提到iPhone的增长。
- 2019年9月初，苹果公司发布了新的iPhone 11、iPhone 11 Pro、AirPods Pro耳机，售价分别为699美元、999美元、249美元。离发布新产品已经过了将近2个月了，我们来看看是否真有那么多果粉去买单。
- 苹果在本季度的增长主要来自可穿戴设备，如399美元的Apple Watch和159美元的AirPods，iCloud照片和文档存储，以及新的Apple Arcade等服务。与此同时，我们发现iPhone的销量表现并不佳。
- 虽然苹果表示，客户对9月份发布的iPhone 11的兴趣很高，但我们看到iPhone手机的销售额同比下降了近10％，至约330亿美元。iPhone的销量下降也导致苹果整体利润下降。整体利润降至137亿美元，比去年下降约3％。
- 往年，iPhone手机的销售额通常占苹果公司收入的50%，利润的70%以上。尤其是在中国市场，iPhone手机的市场份额被华为、Vivo、Oppo、小米公司不断抢占。
Part 3 苹果公司一直在寻找iPhone之外的增长点
- 其实，苹果公司一直在为摆脱自身的硬件公司形象而努力。
- 2007年发布的iPhone迅速成为拉动苹果增长的引擎，帮助苹果从年销售额的240亿美元增长到2018年的超过2600亿美元。但是随着iPhone的销售增长放缓，苹果开始将目光投向智能手机之外，以寻求下一阶段的成功。
- 现在，苹果开始证明自己已经成功了，苹果的服务业务付费订阅达4.5亿，比去年增长了36％，计划到明年突破5亿用户。
- 从历年的销售情况看，iPhone的销售量占比在逐年减少。
- 库克指出，仅苹果公司的服务业务就相当于财富70强公司的规模。而且他相信， Apple Card信用卡是美国有史以来发行最成功的信用卡，为了提高客户对Apple Card的兴趣，库克表示将允许客户使用它在24个月内以0％的利息购买新的iPhone 。
- 苹果公司去年对新的iPad Pro和MacBook Air笔记本电脑进行了重大改动，也是为了引起人们对这些产品的兴趣。
Part 4 库克对中美贸易谈判持乐观态度
- 当分析师问到唐纳德·特朗普总统与中国的贸易谈判，可能影响到苹果公司在美国及中国等地的生产及销售时，库克表示并不会太担心，他说：“我认为基调已经发生了很大变化，而且我长期以来一直认为，达成一项协议最初可能并不能解决所有问题，只是解决某部分问题，并努力符合两国的最大利益。”
Part 5 2020年将发布具备5G功能的iPhone 11S
- 苹果公司预计会在2020年的秋季发布新款的iPhone 11S手机，将具备5G功能，而随着11月1号我国5G正式商用，苹果手机在5G市场上将有着接近一年的空白期，届时会表现怎样，让我们拭目以待。
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