作者：章晨
本以为BAT（百度、阿里、腾讯）三大厂早已将互联网这块大蛋糕瓜分殆尽，没想到如今依托新算法、新平台、新技术，互联网新贵组合——TMD（今日头条、美团、滴滴）横空出世，它们分别在内容领域、消费领域和交通领域开辟了一片天地，成为互联网第二波浪潮中的中流砥柱。
作为互联网的新晋巨头，美团自2010年成立后，合并大众点评，在港交所挂牌上市，后重金收购摩拜，等等一系列操作，总市值一度突破2万亿港元，创历史新高。从今年年初至今，美团的股价已经涨了150%。如此狂速发展，让它的一举一动也都受到了市场的广泛关注。
美团频放大招
进入10月以来，美团频频放大招，其招商团队在广东、江苏等地密切接触服装、鞋包、家居、家纺等类目的品牌商及产业和工厂，筹备布局实体电商业务。据了解，美团的实体电商将采取类似京东自营的模式，品牌商入驻后，将商品送到美团本地仓库中，由美团骑手完成即时配送。
10月23日，美团优选在福建福州上线“开团”。近日，美团优选在8天内连开6省，集中“点亮”陕西、河南、江苏、浙江、河北、福建的省会城市，加速推进“千城计划”。其中，郑州上线仅5天，日销售量已超过10万件。从美团上线“美团优选”项目到现在近100天，目前已开10个省市，43个地级市。
同日，iPhone12/Pro正式发售，在京沪两地门店配送范围内的用户，可以通过美团外卖及美团APP下单，购买iPhone 12系列产品，美团可提供最快半小时送货上门服务。这不是美团平台上首次销售热门的3C电子类产品。今年4月份，美团还与华为授权体验店合作，成为华为P40系列线上发售渠道。
同时，据消息人士称，美团将推出一款主打本地团购特惠秒杀服务的新项目“美团团节社”，以此进军电商市场。“团节社”聚合不同种类的商品优惠活动信息，以文章形式通过其微信公众号向本地用户推送并吸引购买。此外，每个本地团节社微信公众号都会嵌入一个“秒杀平台”，用户可以通过在文内扫码以及点击小程序的方式进行跳转。不难看出，继拼多多、淘宝特价版这种“接地气”式的优惠秒杀营销方式大获成功后，美团也想依托自身在本地生活服务的优势，在电商市场取得一席之位。
美团这是要搞大事呀。
不过细想想，这只毛茸茸的“大袋鼠”能送的东西好像越来越多了。上班不想带饭，点开美团外卖；平时懒得去菜市场，打开美团买菜；在家拉肚子蹲厕所里，就能美团叫药；周末宅家里打游戏，还能让袋鼠小哥送点零食过来……
在美团眼里，一切皆可外卖。
跨界组合拳
作为团购网站出身的互联网巨头，美团短短10年间发展成为拥有4.5亿用户，600余万商家的中国本土生活服务第一平台，这与其创始人王兴的野心和布局不无关系。
王兴信奉“无边界”理念，特别推崇美国作家詹姆斯·卡斯的《有限与无限的游戏》一书。他定义美团为无边际的公司，不以商业交易为中心，而是以服务用户为中心，从而持续拓展业务。这种“无边界”的力量，让美团涉足团购、电影、酒店、旅游、外卖，以及打车、共享车，还有大众点评等十几个行业。
当然，美团每一套“拳法”的出击都不是盲目的，而是采用“以老带新”的业务跨界拓展策略，用成熟的业务营收投入新的业务拓展与开发。近几年美团外卖业务的营销占比在逐年下降，加大在其他领域的投入。2017年美团在南京与上海上线美团打车，正式进入网约车领域；2018年4月收购摩拜单车，进入共享单车领域；2019年又推出了馒头直聘，布局招聘业务；现在又开始发力，杀入电商领域。
对于外界质疑美团的扩张节奏，王兴表示：“不断成长才能获得安全感。”在王兴的眼中，线下人们的生活在哪里，美团就会在哪里。根据相关数据，目前美团已拥有了400万的骑手，而在今年4月，这些“骑手”被正式命名为“网约配送员”，他们同时也拥有了另外的身份标签：人社部发布的文件明确表示，“网约配送员”是现代城市生活的“新基础设施”。这意味着，我们口中常常念叨的外卖小哥已经成为新基建的重要组成部分。
美团的400万骑手成为运转本地生活线上需求和线下服务的摆渡人，以即时配送网络，将630万商家和4.6亿用户连接起来。而在美团杀入电商领域后，这些“摆渡人”又成了美团早已布局的“快递员”。
美团搭建的高效到分钟即时物流配送网络，能够做到“配送时间以分钟计、调度时间以毫秒计”：平均0.55毫秒完成路径规划、每小时可以规划29亿次的美团配送，送餐时间从之前的一个小时缩短到现在平均30分钟以内。
再加上以大数据、云计算和AI等先进技术加持的算力运营调配，美团基于海量数据和人工智能算法的实时配送调度系统，会根据天气变化、绕开封锁的道路，为骑手优化最佳配送方式和路线，第一时间发到骑手手机客户端上。
有了这数百万骑手的加持，用户在美团上下单购买物品，骑手在30分钟左右就会送货上门。美团正在通过外卖团购为切入点，发展同城电商模式。也许早在王兴创办美团，他心中就有了这一盘大棋。按他一贯的野心，这次把“拳头”对准了电商行业，不折腾出点名堂是不会罢手的。
独门秘籍
说起电商，大部分人们脑海中想到的就是老牌的淘宝、京东，再就是新崛起的拼多多。下单后，最快半日，或者隔日，至多三四日就能收到快递。
电商平台的发展离不开线下配送，而美团在这点上恰好有独特的优势，其开始构建的同城物流配送体系配合美团所提供的信息流，完全有可能让传统的线下超市、便利店、药店、电器城、商场等实体店自然拥有互联网数字化能力，从而一键接入。当用户下单后，它的30分钟送达，就意味着用户买东西，就跟平常点外卖一样，骑手从实体店把商品取出来打包，然后马上送到用户手中，这样的体验岂不是更棒。
这家扎根在本地生活服务行业的互联网平台，有着天生的“服务”基因，这让它早早抢跑本地生活服务业新基建，与大量线下零售商家一起建立起一套不同于传统电商的新电商平台，并且通过以算力基础设施为核心的配送网络，盘活了中国电商物流体系的一角。
不像快递小哥一天到晚都是忙忙碌碌的，美团的这数百万的骑手只有用餐高峰期最忙碌，其他时间工作量相对不饱和，这对于以计件制作为收入来源的美团骑手来说，无疑是不好的现象。如果这些骑手的空闲时间都利用起来，未来的市场将会发展到哪一步呢？
据国海证券研究报告称，“我国餐饮外卖有望在1-3年内达到万亿级市场，同时以‘到家经济’为代表的零售外卖发展迅猛，越来越广泛的应用场景为外卖服务提供广阔增长空间。”对于美团来说，万物皆可到家，只要周围实体店找得到的，都可以在60分钟内送达用户手中。
淘宝京东拼多多接得住吗？
在壁垒优势的加持下，美团未来将迎来更大的发展空间。
今年7月才推出的美团优选主打社区团购业务，为不同社区的家庭用户精选高性价比的生鲜食品及日用品，通过在各个社区指定站长、微信群组促销美团的打折食杂产品。群组成员可通过微信小程序下单，并于第二天在附近便利店的自助取货点取货。
今年5月“母亲节”期间，美团闪购的鲜花类商品订单增加3倍，首次试水的花艺师直播1小时内送出了近2万个订单。
在生鲜类电商中，美团旗下的“菜大全”，助力300多个传统菜市场实现在线化销售及数字化运营。另一方面，其自营模式下“美团买菜”也频频抢占生鲜零售市场。财报显示，美团买菜已在北京、深圳、广州等城市上线。
目前万亿市值的美团，其扩张的脚步不会停下，马太效应下规模增长或将更加显著。淘宝京东等电商的崛起让众多线下实体店叫苦连天，而这次美团和线下实体店结合，60分钟内送达的模式，更强有力的连接了线下实体店与消费者，让众多实体店看到了春天。
相比可打电话的 2G、能够上网的3G、满足移动互联网需求的 4G，5G可以说是物联网的时代，能够有效改善增强现实和虚拟现实领域的网络连接问题。而新零售也是增强现实和虚拟现实主要的应用领域之一。美团构建的同城物流配送的体系，正好借助5G春风一键接入传统线下店，这些越来越多的实体店主正成为这个平台的第三方卖家。
马云曾在公开场合表示，未来，电商将会取代传统的实体经济，变成国民消费的主力。未来真的会这样吗？
实体经济是构成国民经济体系不可或缺的一环，它就像是一座大厦的地基，所有电商无论什么产品，都离不开实体经济作为支撑。归根结底，实体经济就像是一片土壤，它上面可以开出任何花朵。
人民日报曾发表题为《发展实体经济，强大还是要靠实体经济》的文章，文章中再次强调了实体经济对国民经济发展不可或缺的作用，中国的强大是依靠实体经济。众多实体店作为实体经济的一部分，我们要做的不是取代。而美团的这一系列组合拳，即让人们享受到了线上选购的便利，实现了极速送达的快捷，也能帮助更多实体店生存发展。
美团可能要成为5G时代的全新生态模式的提供者。如果未来淘宝、京东没有和线下实体店真正融合，那它们不一定招架得住美团的“组合拳”。我们拭目以待，看万物皆可配的美团能走多远？
参考资料：
陈桥辉 / Tech星球 / 美团即将推出“美团团节社”，布局社交电商
满腹经纶 / 一组图看懂美团王兴的跨界大战略
李子成 / 销售与管理/ 太狠了！美团再出大招，淘宝京东危矣？
程怡 / ZAKER生活 / 七年布局，美团骑手撑起本地生活新基建
凡君 / 《投资者网》/ 1.4万亿市值稳坐上市电商头把交椅美团多元布局凸显增长潜力
麒麟说财经 / 电商还是实体经济，未来中国的经济发展，究竟要走哪条路？
江瀚视野 / 美团上可以买iPhone12了？美团不断跨界新零售想干啥？
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