距离春节越来越近，各大电商平台的自营项目纷纷喊出“春节不打烊”“春节也送货”的口号。多家快递公司也都发布了春节照常配送的通知。
“我现在还在配货呢。这几天快递很多！”快递员单鹏对记者说，此时时钟已指向晚上八点半。
火爆的物流折射出春节前人们高涨的线上消费热情。一方面，各大电商平台围绕“年货节”推出各种促销活动，以满减，发放优惠券、购物津贴等方式吸引消费；另一方面，便捷的购物方式、丰富的商品，都在积极培养消费者的线上消费习惯。
与双十一等人造购物节相比，春节作为中国人最盛大的节日，线上消费也表现出传统的忙年节奏，新年换新衣、备年货等习俗主导着人们的购物行为，以坚果为代表的休闲食品，蔬果、肉类等年夜饭食材等仍是各大电商平台年货节的主推品类；此外，传统中又不断孕育着新变化，各种年货商品提档升级，不断丰富和创新。
来自公主岭市的王硕在当地经营一家小超市，是一位典型的小镇青年。春节前夕，他在线上购买了阿根廷红虾、智利车厘子，还有美国进口的吸尘器。
“我平时也总在网上买进口商品。过年了，买点好的孝敬爸妈。”王硕说。
国际名牌、进口商品已是各大电商平台的必备分类。当价格不再是消费者关注的第一要素，品牌与品质就走到台前。世界好物跨越山海而来，丰富了人们的年货清单，提升了消费品质。
与此同时，全国各地特产也是线上消费的“宠儿”。在某电商平台搜索“特产”两个字，北京烤鸭、德州扒鸡、澳门点心、金华火腿……琳琅满目的商品瞬间跳到眼前，一键下单，分分钟让你家的年夜饭做出新意。
准备返乡过春节的80后小曹在微信里告诉记者，她给家里的老人买了好几大盒老北京的京八件。“都是在线下单，直接邮寄到家里的，我不用大包小包的提着赶飞机，省心！”小曹说。
作为极富特色的物产精华，这些产品乘上快捷的物流飞出原产地，抹平地理的鸿沟，把一份份“原汁原味”送到千家万户。
有数据显示，90后群体已经成为新春消费的中坚力量，产生了全新的消费需求。为了吸引年轻消费者，各大品牌纷纷进行产品创新。
和传统的年货食品相比，年轻消费者过年更喜欢囤零食。近年来异常火爆的某零食品牌瞄准新的消费需求，其产品经过花样包装，融入了网络流行语和新潮的设计，用短短几年时间就抢占了网络零食界的“C位”，征服了年轻消费者的心。春节前夕，这一品牌的产品跻身在各大电商平台的主推界面，随便一件单品都有几十万+的可观销量。
此外，时尚新潮的文创类商品也是年轻人的“心头好”。在电商平台这一文创商品集合地，各大商家纷纷围绕新年主题推出产品。例如，故宫文创推出了情侣生肖手绳、新年围巾、紫禁冰嬉咖啡杯等，又喜庆又时尚，非常受年轻人的欢迎。此外，各种新春限量款商品，如人工智能机器人、耳机、口红等产品也以高颜值、个性化吸引了大批年轻消费者。
从线下到线上，消费市场不断裂变出更多新意和可能性。在新年这个重量级的消费场景下，这些变化被放大凸显，并孕育着新一年里的消费新风尚。
（以上图片均为电商平台界面截图）
吉林日报全媒体记者 徐慕旗 编辑：赵树凯
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