本报记者李洋报道
春节将至，借“春晚”之势，不少互联网平台纷纷瞄准三四五线下沉市场，利用“大屏+小屏”开启鼠年新一轮“疯狂撒币”狂欢活动，无疑这也将成为人们茶余饭后最大“彩蛋”。
比如，快手成为2020春晚独家互动合作伙伴，将首次采用“视频+点赞”的形式，在除夕当晚发出10亿元现金红包。淘宝作为中央电视广播总台2020年春节联欢晚会独家电商合作伙伴，将会为5万消费者清空购物车。此外，度小满金融宣布独家特约赞助2020北京台春晚；苏宁易购联合南京、镇江、扬州、泰州四城首造“苏宁春晚”，不仅有电视台同步直播，还有8位城市知名主持人担任苏宁易购旗下商品的代言人，代表消费者争取更给力的商品优惠力度。
在各大平台纷纷发力的同时，一个指尖跳动的春节，你准备好了吗？
大屏+小屏鼠年“红包雨”密集来临
2019年12月25日，中央广播电视总台与快手在京举办联合发布会，宣布快手成为2020年《春节联欢晚会》独家互动合作伙伴。这也意味着，通过央视大屏和快手小屏抢红包、看春晚、参与互动，将成为人们迎新春的新方式。
快手方面宣布，将在除夕当晚发放10亿元现金红包。鼠年春晚快手红包互动主题为“点赞中国年”，将采用全新的视频互动玩法解锁抢红包新姿势，力求为大众带来独特的交互体验和情感连接。
不仅是除夕当晚，快手春节活动将从元旦开始预热，贯穿春晚顶峰至元宵晚会将近一个月时间。从小年开始，大众就可以在快手看到“春晚分10亿”的页面。其中包含多种玩法，比如做任务集红心、集卡分一亿等活动，为春晚红包造势。
从百度到快手到淘宝，为何成为春晚独家合作伙伴成为各大互联网公司追逐的目标？在业界看来，归根结底还是因为春晚营造了一个超过10亿观众的超级流量池，可以迅速的帮产品完成下沉和导流。据央视索福瑞统计：2001至2019年，春晚保持了平均30%的高收视率，这意味着至少7亿人次的直接触达；2019年海内外收视观众总规模达11.73亿。
快手副总裁陈思诺介绍，鼠年春晚的红包互动将不同于往年的图文形式，快手将带来“视频+点赞”的全新玩法，希望能做到“轻松+有趣”。
2020年春晚总导演杨东升表示，快手有一个很大的优点就是非常接地气，今年春晚的特点也非常接地气。春晚现在有两个宗旨，一个是提高艺术性，二是提高老百姓的满意度。春晚要提升知名度，不仅要从大屏幕电视上呈现，快手在小屏幕上也作出很大的贡献，双方合作，相信今年的春晚会不负重望。
下沉市场成春节档营销主战场
下沉市场已经成为电商竞争的主力战场，淘宝和聚划算此次借助春节档营销，期望链接到更多下沉市场用户，进一步挖掘春节消费的内需潜力。
2020年1月11日，中央广播电视总台与淘宝在京联合宣布，淘宝成为2020春晚独家电商合作伙伴，将携手带来春晚史上力度最大的独家电商补贴。
据悉，2020年春晚期间，聚划算百亿补贴春晚当晚将带来10亿元补贴，整个春节期间补贴总额达20亿元。淘宝将在2020鼠年春晚期间抽取5万名消费者清空购物车，是2018年时首次独家战略合作时清空购物车数量的50倍。
聚划算百亿补贴被视为阿里狙击下沉市场的又一重要动作。
据阿里巴巴发布的2019财年财报显示，淘宝天猫在过去一财年新增用户超1亿，77%都来自下沉市场，这些新增用户都将成为聚划算上品牌商家的潜在新客。
聚划算运营总经理陈浩介绍，下沉市场用户的增长，是聚划算百亿补贴的一大亮点。他透露，数据显示聚划算百亿补贴对下沉市场用户和价格敏感型用户的吸引力非常大，这部分用户更信赖有品牌背书的平台，他们的重复访问和复购率也非常高。
此外，苏宁大数据还显示，此次年货节期间，主打县镇市场的苏宁零售云，整体订单量增长了113%。元旦全国共有118家门店同时开业，零售云门店总数达4922家，当天销售量同比增长超过220%，销售额同比增长180%。
1月9日，微信红包封面开放平台正式上线。公告显示，该平台是微信红包面向品牌主开放的封面付费定制平台。在这里，经过认证的定制方可自主设计封面样式、创建封面故事，付费定制专属的红包封面并通过自有渠道发放给微信用户。
集福字、直播答题依然风靡
2020年春节，集福字、直播答题仍然是各大互联网平台营销的主要手段。支付宝官方微博日前正式公布了一段2020年度五福贺岁短片《到哪儿了》，透露“集五福”即将开启。据了解，活动已于1月13日开放入口，1月24日除夕开奖。在开放入口当日12点，关于五福的讨论随后登上热搜榜。根据支付宝官方数据，活动开启30分钟的时候，已经有68263人集齐了五福，开启40分钟时已经有近10万人集齐。
不少网友表示:“尽管随着参与集五福的人越来越多，分到的钱不会太多。但是，还是值得当个乐事玩一玩”。也有网友表示：“集齐五福的人不过拿到几块钱的奖金，互联网推动就是廉价劳动力的聚焦地。”
不仅如此，新浪微博推出了让红包飞现金红包，同时还有粉丝联名红包、群组红包等不同玩法。今年的“让红包飞”活动，分成“新年心愿”、“新年开运卡”、“新春锦鲤季”三大主题，2020年让红包飞的玩法之一集卡开鸿运，集齐6种开运卡，除夕瓜分一亿红包，最高2020元。
此外，继2018年直播答题偃旗息鼓后，今年，直播答题又在各大短视频平台风靡，成为春节期间主流媒体与短视频平台互动的新方式。
作为春晚独家互动合作伙伴，短视频平台快手的预热活动不断升温。1月8日，快手推出的大型直播答题活动“快手状元”正式启动。官方数据显示，首日三轮直播答题超500万人参与，超过100万次分享，超过16万人闯关成功，瓜分了200多万现金和1100万快币。其中，人民日报新媒体专场、新华社客户端专场参与尤为踊跃。
不仅如此，西瓜视频全民互动直播答题节目《头号英雄》也于2019年12月正式上线。当天13点、21点和22点举行了三场答题活动，每一场都吸引了几十万答题者踊跃参加。
伴随着各大互联网平台促销新花样的层出不穷，“互联网+春节”来了。
来源: 中国高新技术产业导报
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