封面新闻记者 但辰璐
双十一，十一年。硝烟再起的电商大战，已成为国民消费力量集中展示与消费需求全面释放的体现。
不同于过去疯狂价格战的营销模式和传统的打折、促销买赠“套路”，封面新闻记者获悉，今年1919正在以理性的“玩法”带给消费者全新的体验。
在获得阿里巴巴战略投资之后，今年双十一，无疑是酒业零售“独角兽”1919最佳的施展机会。在强大电商基因的支持下，1919将带来哪些让人期待的新产品、新玩法和新服务？
老酒秒杀、新品首发、会员红包、直播带货......
1919双11不玩套路只有“新”意
《中国老酒市场指数》报告显示，2018年老酒的市场规模已经达到500亿元。未来3年，老酒价格将不断上升，消费人群也将持续增加，老酒市场规模还会不断扩大。2021年，老酒的市场规模将达到千亿。
记者了解到，8月底，1919老酒旗舰店正式开业，借此东风，今年双11期间1919也将首次推出老酒产品，并在1919天猫旗舰店、阿里拍卖、1919全国线下门店开设老酒专场、老酒集市。据统计，目前老酒旗舰店在售商品约100个SKU，包含茅台、五粮液、泸州老窖等品牌陈年老酒。
不光老酒成为了1919的营销宝藏，新品牌和新商品在1919更有自己的一席之地。
仅近3个月，1919天猫旗舰店就上线78个品牌，320款新品，包括葡萄酒风趣企鹅、洋酒马爹利、青岛啤酒、衡昌烧坊太极版等1919独家的战略差异化商品，覆盖全品类国内外商品，1919无疑成为了新品牌和新商品首发阵地。
1919相关负责人告诉记者，未来，1919将持续将线下20000+款商品全部上线，并开发适合线上消费特征的差异化新品。
除了产品上的“新”意，这届双11，1919在玩法上也别出心裁。记者发现，消费者加入1919官方旗舰店店铺会员，即可参与11月11日0点、9点、14点、16点、18点、20、22点整点秒杀抢购活动，一瓶难求的53度贵州飞天茅台500ml在双11的1919就有机会获得，消费者在每个节点都能以1499元的价格抢购。
针对店铺会员，1919还专门设置了店铺VIP群，每天整点可以抢会员红包。其中，整点每小时首单即可得666元免单机会。
今年，1919更是紧跟电商营销新模式的脚步，在双11期间找来薇雅、葵儿等流量网红直播带货，36小时不间断直播，消费者看店铺直播可以抢购200-1000优惠券，彻底“点燃”酒类新场景消费。
24小时不打烊、19分钟极速达、VR虚拟购物......
1919双11线上线下共振刺激酒类新消费
2018年双11，1919天猫店销售突破1亿元，1919快喝APP销售4700万元，1919全平台当日销售接近1.5亿元，在酒类排名中列居第二，仅次于茅台旗舰店，无疑是一份优异的成绩单。
线上线下“比翼双飞”，今年“双11”是新零售酒业1919的又一次全新启程。
当前，1919线下1800余家门店遍布全国500个城市，成为“双11”的前置仓。 记者了解到，“双11”期间，1919全国1800家门店24小时不打烊，线上下单根据LBS定位附近门店随即发货，保证24小时完成80%订单出库，3天内所有订单送到用户手中。
相关负责人告诉记者，“为了提升双11的物流体验，1919还特推极速送达服务。除了坚持惯有的‘最快19分钟极速达’标准外，就算在双十一订单暴涨的活动期间，也能确保最晚3天即到货。如果送货超时，消费者将获得相关优惠券补偿。”
今年年初，在获得阿里战略投资后，1919便正式宣布全面接入阿里酒饮商业操作系统。记者了解到，为了给门店提供了全新的购物方式，1919全国所有门店开通VR虚拟购物，联合阿里人工实验室打造了完整的门店全景购物场景，真实的门店场景和商品展示，带来更多触达消费者的可能，“所见即所得”的同时提升消费者对于1919品牌的信任。
不仅如此，今年1919与天猫深入融合，在所有门店加入天猫分享购，门店店员全面绑定为天猫的导购员，并通过导购分享销售的方式实现线上线下销售能力的提升，实现门店导购的在线化管理，通过分佣和运营任务传达提升销售执行效率。
“码上抢”是1919和支付宝联合推出的全新服务，结合支付宝线下支付场景的人群积累和1919门店的极速送货能力，实现为需要即时购酒的精准人群提供送酒服务的可能。
今年“双11”，1919的产品、门店、服务、技术、品牌等方面得到了系统化、全方位的升级，1919的酒水服务极大丰富了本地服务的场景，将让更多的消费者享受到更优质的服务。
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