大家知道，Switch一经发售，便成为了众多中小型独立游戏厂商超级青睐的去向。
同一款游戏，相比Steam等其他平台，Switch上的首发销量普遍要好不少。
话题作品《空洞骑士》的Switch版在发售后两周内销量便突破25万套
不过，随着游戏绝对数量的日益增多，现在Switch也正逐渐成为一个竞争惨烈的红海平台。
这里以目前Switch eshop美服的界面布局为例：
从上到下依次为“搜索游戏”、“最新发售”、“精选”、“特价”、“畅销榜”、“即将推出”和“输入兑换码”。
游戏有可能获取曝光的版块为中间五个，即“最新发售”、“精选”、“特价”、“畅销榜”以及“即将推出”。
一个非常残酷的现实是：
如果一款游戏各方面表现并不出众、无法完全凭借自身的力量（游戏素质得到任天堂青睐、从而获得feature位，以及发行公司自己的宣发力量等）脱颖而出，那么它在经历了“进入‘即将推出’板块->从‘即将推出’板块移出&进入‘最新发售’板块->从‘最新发售’板块中淡出”这一过程之后，便等同于宣告了自己在eshop上曝光的终结。
其实讲道理，任天堂本身算非常厚道的了。所有游戏无论体量大小，无论是3A大作还是相对默默无闻，均有机会按照发售时间顺序进入上面所说的“最新发售”和“即将推出”板块，也就是说所有游戏均有机会获取到第一屏展示。对市场发行有所了解的读者，一定清楚“第一屏意味着什么”。
第1、3、6均为化石级冷饭游戏。这种待遇也是公平得没谁了（此图为较早期的eshop，那时还没有“精选”板块）
因此，各厂商为了能在以上五个板块的前列停留尽量久的时间，将eshop的规则机制掰碎了分析，并使出了浑身解数。
最直接的一个方法，是“早早地提前将游戏挂到‘即将推出’板块中”。
而且请注意：这当中的很多游戏是老早就已经制作完成、挂上eshop之后可以直接付费预下载、顶多等到发售日再下个首日补丁就可开玩的。有些“还未制作完成、只是挂了个名字上去”的游戏，获得曝光的时间就更长了。
由于“即将推出”板块中的内容并不是可无限下拉的，即使排名靠后（即发售日靠后）也能获得不错的展示量。因此早早挂上去能享受到“从挂上之日起到游戏发售日”这期间的曝光机会。现在这种操作无论是广大第三方，还是任天堂自身，都已经非常轻车熟路。
《幻影异闻录》在开放预下载时，离发售还有4个月
第二种方法，便是“打折”。
厂商们仔细分析了一下战况：
第一：打折带来的最直接后果，是进入到eshop的“特价”板块中。只要你的游戏正在打折，那“特价”板块里就肯定有你。
第二：而“特价”板块又拥有按照折扣力度等排序的功能。要知道，进入该板块的用户最常见的行为，就是进行各种排序操作。折扣力度大，或者折扣后价格惊人，你就又有机会排名靠前。如果一款游戏的折扣力度大到了“仅用买游戏时返还的金币便可购买”的地步，这能多么显著地刺激玩家的购买意愿？
第三、也是最关键的一点：到目前为止，eshop的“畅销榜”的排名标准，很大程度上是依靠“贩卖拷贝数量”而不是“贩卖金额”。
请特别注意上图中排名第二的《ぷよぷよeスポーツ》。这款游戏可以说是Switch上打骨折的“先驱”，以2.6折的折扣霸占了很久畅销榜的前三名。
聪明的厂商们很快就总结出来：
“打骨折->短时间内销售软件数量大幅上升->进驻畅销榜”，完美的操作！
也因此，利用这个机制，基于厂商们：
1、短时间内获得大量直接销量；
2、迅速积累起种子用户（多见于强PvP对战的、对玩家基数有要求的游戏）；
3、提升游戏以及厂商的知名度；
等多种诉求，形如“0.3折”（97%off）之类的骨折游戏应运而生。
事实也正如厂商预料的那样。
冷饭游戏《Draw a Stickman: EPIC 2》在打7折（30%off）之后，日销量提升了10倍。
本作之前曾在Steam、WiiU等多个平台上推出过
而在今年8月，厂商更进一步、以0.99美元（原价6.99美元，相当于1.4折、86%off）的价格开展促销活动后，日销量提升了1000倍。
Metroidvania类游戏《A Robot Named Fight》的制作人叫做Matt Bitner。他在听取发行商的打折建议后，一开始还有些担心“这样会让游戏本身贬值”。不过鉴于该游戏已经上架一年多了，最终他还是接受了建议，以1.99美元的折扣价格（原价12.99美元）展开促销。
血条的样式像不像《洛克人ZERO》系列？
很快该游戏成功登陆畅销榜。与此同时还带来了很多其他方面的好处：很多媒体报道了这一现象；不少玩家开始直播该游戏；tweet等社区也开始形成话题。这些间接的好处最终也体现到了销量上：据Bitner声称，“已经足够让自己继续做游戏了”。
《Membrane》是另一款打骨折的游戏，曾有“0.1折”（原价9.99美元，打折后0.09美元）的壮举。在游戏以该折扣突破10万份销量的时候，制作人Seth Scott表示“这10万用户当中，只有1%的人是以全价购入的”。
《Membrane》。据说制作人Seth Scott的毕生心愿之一便是“能在任天堂主机上出一款游戏”
《グーニャファイター》是一款风格非常奇特的对战游戏，玩起来手感有点像《人类一败涂地》，也支持多人对战。游戏原价2750日元，而为了迎接放暑假的青少年玩家，游戏非常大胆地于七八月打出了100日元（也大约相当于0.3折，97%off）的优惠价。要知道游戏本身才刚于6月27日发售！
笔者也购买了本作。没错，就是100日元时买的（其中还有85日元是用返还金币支付的）
该游戏的发行商MUTAN并未透露具体的销量信息，但所有人能看到的结果是：游戏连续2周排在畅销榜的第一位。
打折结束后这款游戏还有短时间的余威，拳打火纹脚踢锁链。请注意这是“所有游戏”而非“仅下载专用”页面
话说回来，厂商们再怎么打折，也都在eshop的游戏规则之内。就我个人看来，目前这样的机制更有利于中小型公司（可以迅速建立起知名度、制造出话题），而对较大、较成熟、用户群体已形成的公司来说，风险要更大一些——当然，任天堂会不会在之后对机制进行调整，也是一个未知数。
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