游戏广告不是新生事物，从网游诞生那天起，广告就如影随形的成为游戏推广最直接有效的手段之一。
明星代言游戏则是游戏广告里最下本钱的一种，毕竟代言费从10年前就是7位数起跳。有明星代言的游戏，厂商能够获得明星的粉丝流量，明星则获得了不菲的佣金，可谓是两全其美，玩家买单。
不过在近年来，明星代言游戏的下限越来越低，也是不争的事实。
究其原因，和手游井喷式发布的关系非常大。
据数据表明，每天全球发行的各类手游大约有几百到上千款，但是我们能叫的上名字的游戏，不要说每天，即便按年计算，也不会超过10几款
大部分的游戏产品，就是这么悄无声息的上线，再默默无闻的关服。
所以厂商急啊，必须不走寻常路的把自己的产品推广给玩家，甚至说是强塞给玩家也不过分。
于是，越来越夸张的明星代言，也就应运而生了。
在前几天的游戏视频广告里，出现了令人哑然失笑的一幕，发几张图给大家看看。
这是一款曾志伟代言的传奇类游戏产品。
志伟哥在开头就立了个flag，发誓说这款游戏呢，你是找不到充值入口滴
不过我就黑人问号脸了……第二图右上角第四个赫然写着“商城”的icon，志伟哥真的看不到么？
还是说不太玩游戏的志伟哥脑回路里无法建立“充值”和“商城”两个词的关系？
再然后，面对提出质疑不服不忿的对手，志伟哥一身金盔金甲的闪亮登场了，作势要砍人的样子吓坏了宝宝……
再然后，好奇心害死猫的我，为了印证充值与否，作死的下载了这款游戏。
嗯……一点也没有高估厂商的节操，游戏里各种金币宝箱VIP应有尽有。
感觉在商城上下的功夫比游戏本身要多的样子。
这算不算忽悠消费者我不能妄下定论，但是从商业道德角度看，实在有点太内个了。左手拉拢不懂游戏的明星做代言，右手教唆不明就里的玩家下载游戏。
尽管进了游戏一看宣传不实大部分人会选择一秒钟退游，但是，下载用的流量和时间难道是大风刮来的啊？
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诸如此类的明星广告，可以说是无所不用其极。
比如曾经的华语影坛至高无上的大哥成龙，也不嫌热的坐在城墙上一身塑料装备撸起了手机，还得强颜欢笑。
广告语竟然也是：大哥都在玩的游戏。
这类游戏大都会使用大哥这个字眼来增强号召力，原因非常简单：很多新手玩家就是怀着抱大腿的心态加入一款新游的。此类游戏面向的也恰恰是“五行缺哥”的玩家比较多一些。
还有这种众星捧月同台大联袂的广告阵型，过年贺岁片的明星阵容也不过如此吧？
广告语打的还是不充钱，上线送vip，光速99级这样的陈词滥调。
看着古仔那张宛如慷慨就义的帅脸，我竟然心疼了起来……
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我们会发现，这类明星代言的游戏，都有一个共同特点，那就是游戏类型基本都是最古旧的传奇类游戏。
因为在网游近20年日新月异的发展过程中，所有品类的游戏都衍生出来无数的分支类型，吸引了各种口味的细分用户群。
唯独传奇类游戏，说它不思进取也好，说它原汁原味也行，至少这类游戏的核心玩法没变，甚至画面品质也一如既往的糙。
因此在现在游戏画面堪比电影，玩法丰富到任务一天做不完的时代，这类游戏可以说是没有特别能拿得出手的卖点的。
但游戏总要宣传，因此厂商情急之中一拍大腿，就扛起了明星代言的大旗，用明星的号召力来掩盖游戏本身内容的不足。
比较负责的说，这类游戏的宣传成本，恐怕是游戏制作成本的几倍到几十倍之多。
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那么既然已知这类游戏的所谓“不充值”宣传不实，为什么还会有用户买单呢？
这就是一个玩家的筛选问题了。
有点类似于马路上电线杆贴的“重金求子”骗术。
所有被“重金求子”骗过的人，基本都不太会在看到广告的时候，多动动心思分辨其真伪。会分辨真伪的人压根不会上当。
这类游戏也利用了类似的心理效应，比较细心的玩家，看到广告上斗大的商城，就不会因为一句“不充值”的广告语去下载游戏。
而看着商城就在界面上，还去把游戏下载了试的玩家，才是这类游戏通过广告筛选出来的核心玩家啊！
当然，并不是人人都不动脑子的，还是会有一些用户是真的喜欢这类游戏的玩法。
在新生代玩家中，大概会觉得这类游戏毫无操作和剧情可言，简直就是拿自己的时间和金钱在打水漂。
不过在比较老派的游戏玩家里，会存在这么一部分人，他们要养家糊口，每天既没有时间去理解新游戏的玩法，也没有兴致跟风尝鲜。
他们玩游戏的初衷很简单，就是随便找一个自己能玩得来的游戏，打发自己并不宽裕的休闲时光。
这类游戏恰好满足了这类玩家的诉求，只要你有一根能点击屏幕的手指就能玩，全部打怪自动，全部任务自行完成，只要会充钱，一切好商量。
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那么一定有人好奇，这样的游戏为什么会有成名多年的明星做代言呢？
其实明星代言这种产品，也是有自己的苦衷的。
这种代言方式，其实从最早的页游时代就开始了。
厂商在游戏上线之初，并不会去主动寻求明星加盟代言，而是自行在网上搜罗大量明星的图片，稍加处理后挂到广告页面上。
然后厂商会在后台做数据筛选，看看哪个明星的照片吸引的流量高，那么就会在后期把所有的广告都换成这位明星的图。
这时候明星肯定是不乐意了啊，这不是侵犯人家的肖像权吗？
于是明星或通过法律手段，或通过经纪人会联系游戏公司，希望他们能承担起法律责任来。
游戏公司就会说：打官司对谁都不好，尤其您名气这么大，官司缠身耽误了拍戏多不值？之前没打招呼用您的照片是我们不对，现在我们将功补过，正确重金聘请您给我们的游戏做代言，这样不就两全其美了嘛
嗯，听上去很荒诞，但实际上确实就是这个套路。
于是明星就顺理成章的给游戏做了代言，而且从逻辑上分析，属于明星主动找上门做代言。
明星做的是生意，所以于情于理，貌似也没有什么过失。只不过明星对游戏肯定是不太懂，只能按着厂商的剧本念台词，因此很多宣传不实的情况貌似是明星忽悠了玩家，其实是厂商忽悠了玩家……
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有了明星光环加持，这些冠以XX传奇，XX魔域,XX奇迹的游戏，最终能否都博得玩家的青睐呢？
答案自然是否定的。
试想，一款把重点工作全部集中在宣传上，而游戏本身相对粗糙简化的游戏，在当前游戏大爆炸的时代，是无论如何不能长久保持热度的。
再从现实来看，假如这些游戏确实持久的保持着吸金的能力，那么也就不会在几个月内再出品类似的换皮游戏作为迭代了。
而我们看到的现实情况是，所有的游戏，伴随着代言明星，几乎全部一波流的存在。
类似的游戏，甚至同一厂商制作的换代产品，会在2个月之内再度卷土重来，换一个游戏名字，换一次广告语，再换一个或者几个代言明星，然后当做又一款“史诗级”的“不充值”的“良心”大作，再度进入玩家的视野。
而玩家在一次次的广告轰炸后，也会变得聪明许多。
其中大部分玩家的选择是“尘归尘，土归土”，尝一段新鲜后，以前从哪个游戏来，还会回到哪个游戏去。类似于《王者荣耀》这种顶尖流量的游戏产品，很多玩家删了装，装了删，尽管大肆宣传的新游戏能够保持几天的新鲜感，但是最终还会回归老游戏的怀抱。
还有一部分玩家，则是被这类传奇游戏培养出了习惯，感觉这种游戏是真的好玩。但这部分玩家不会在这些伪传奇类游戏中久留。
原因在于这类换皮传奇游戏，从宣传到运营都是一蹴而就的，基本上3个月以内就会连续滚服，导致老玩家迅速流失。
因此这类玩家最终的归宿，往往是类似于手机版本《传奇世界》，以及《魔域手游》这类游戏。
前者是腾讯运营，起码充的钱有保障不会打水漂。而《魔域手游》则是继承了国产传奇类游戏的精髓，忠实再现老魔域端游的玩法，目前不但把新生代传奇游戏玩家收拢其中，甚至PC版魔域的玩家，也在不断涌入这款游戏。
第三类玩家则是心态最好的，既不会离开这些换皮游戏，也不会充一分冤枉钱。他们秉承的信念是谁出新游戏，我们就玩哪家的，毕竟新游上线福利最多，偶尔还能获得一些赠送的绝品的外装之类，卖号的时候能开个高价。
总之，在游戏市场上传奇游戏这个品类里，现在厂商，玩家，明星之间已经形成了螳螂捕蝉，黄雀在后的趋势。也许在不远的未来，随着玩家观念成熟，以及精品游戏的垄断趋势，会有越来越多的以不实宣传牟利的游戏产品被人们遗忘掉。
就像当年页游市场一夜间崩塌一样，历史总在不经意间演绎着轮回。
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