正值酷暑，又加上疫情影响不宜外出，闲时安坐家中收看精彩纷呈的综艺节目，无疑成为了这个夏天人们的绝佳消遣。从《青春有你》到《乘风破浪的姐姐》，如今我国的现象级综艺层出不穷，但在30年前，观众并没有那么多的选择。若要数最让人记忆深刻的一档综艺节目，很多人的答案都会是——《正大综艺》！
1990年3月3日，《正大综艺》在中央电视台播出了它的第一期节目。荧幕上，初出茅庐的杨澜和当时已颇负盛名的姜昆坐在一起，两人各自伸出左右手，比出那个在日后成为标志的手势，一同念道： “不看不知道，世界真奇妙。”
伴随着这句介绍语，以及“爱是正大无私的奉献”的旋律，这个用趣味知识问答形式介绍世界各地风土人情的节目，成为当时很多国人打开世界大门的第一扇窗。
《正大综艺》是央视第一档海外引进的综艺节目，由正大集团赞助播出。正大集团创办于1921年，创始人是从汕头澄海走出的泰籍华人谢氏兄弟——谢易初和谢少飞。谢易初有四子，分别取名为谢正民、谢大民、谢中民与谢国民，寓意“正大中国”。其中，四子谢国民自小就被送到汕头念书，后来更是在香港学习经济管理和商务。
谢国民曾说：“对中国，我有一种特殊的感情。”或许正是这份感情，孕育出了日后的《正大综艺》。
上世纪80年代，时任正大集团董事长的谢国民响应改革开放的号召，进入中国投资建厂，使正大成为第一个来中国投资的外资企业。
而除了商业合作之外，谢国民还注意到，此时国内的晚间电视节目内容平淡—— 每到晚上8点左右，电视台上就没有娱乐节目了。他想，做一档兼备娱乐性和知识性的综艺节目，或许能有效改善现状。
于是，在1990年，为了给国人提供一个“了解世界、开拓眼界的窗口”，正大集团与中央电视台达成合作，正式推出了《正大综艺》。而《世界真奇妙》，从一开始就是这档节目的核心栏目。
早期的《世界真奇妙》主要由旅游文化体验和现场猜谜两部分构成，旨在向观众展示世界各地的自然风光和文化习俗。不过相比于节目本身，最先让人们留下深刻印象的，可能还是那句“不看不知道，世界真奇妙”。
这段顺口溜如今听起来亲切、接地气，但在当时，就连主持人都觉得有些“傻呵呵的”。姜昆曾回忆说：“我们当时很正统的，但来自台湾的制作人江吉雄坚持要在大陆引进这句话，他说在港台用的都是这句。
在温饱基本被满足，“开眼看世界”成为一种普遍诉求的那个年代，这样一档形式新颖、内容充实的综艺节目简直是瞌睡送枕头。1993年，节目的收视率最高达到过惊人的22.6%，这不仅是因为缺乏竞争对手，也是因为节目本身得到了观众的认可。
在当时，“《正大综艺》外景主持人”甚至一度取代“科学家”成为无数孩子心目中最理想的职业。从芬兰的“午夜太阳”到亚马孙河流域的“口嚼酒”……是《正大综艺》告诉国人，外面的世界有多么精彩，多么奇妙。
每期节目结束时，都会以翁倩玉演唱的《爱的奉献》作尾，这首歌也因此火遍大江南北。
谢国民当时与央视合作，冠名赞助《正大综艺》，一方面是为了给国人提供一个了解世界、开拓眼界的窗口，另一方面当然也是出于商业宣传的考虑。如他所愿，依托《正大综艺》带来的知名度，正大集团随后在中国涌出不少让人耳熟能详的品牌：正大制药、大阳摩托、正大广场、易初莲花超市……
进入90年代，正大在华的产业矩阵扩展到农牧、工业、房地产、医药、电讯等多个领域，《正大综艺》更是成为外商在华公关的典范。一石二鸟，让人不得不赞叹潮商的头脑。
资料来源：游研社、华商韬略等
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