说到国内的带货主播，那就不得不提薇娅和李佳琦。
这两位主播几乎已经触及了直播带货领域的天花板。
那么在这样的情况下，他们该选择怎样一种方式，去突破这层天花板的桎梏呢？
或许薇娅给大家做了一个很好的示范。
可能很多观众都发现了，薇娅最近频繁亮相各大综艺节目。
前段时间，薇娅把自己的直播间搬到了综艺节目《向往的生活》的蘑菇屋，和当期的嘉宾为西双版纳因疫情而滞销的水果，做了一场备受好评的助农直播。
除此之外，薇娅还参加了湖南卫视最新综艺《巧手神探》第一期的录制，和周震南、肖央、杨颖一起为这档节目开了一个好头。
在此之后，薇娅又亮相了《王牌对王牌》第五季第十期，和王牌家族以及张萌、佟丽娅、杨迪、王耀庆等嘉宾嗨玩了一整期。
以上三档节目，薇娅都是作为嘉宾亮相，但是在情景互动式访谈节目《来自手机的你》当中，薇娅则是常驻，其身份是沈凌、刘烨、肖骁、冷凇组成的最强叨叨团的团长。
如果说薇娅之前参加的《十三邀》和《向上的力量》，并不算是真正娱乐性质的综艺节目的话，那《向往的生活》、《巧手神探》、《王牌对王牌》和《来自手机的你》则标志着薇娅真正开始了综艺之路。
薇娅作为一名顶级带货主播，虽然经常会邀请很多明星和品牌代言人去自己的直播间，但是薇娅算是娱乐圈的人吗？
虽然薇娅是以选秀身份出道的，但是在娱乐圈边缘挣扎了几年后，她早已经完全丢掉了艺人这个身份，全心全力在带货主播这条路上坚持。
所以说，从这个层面来讲，薇娅并不算是圈儿内人。
那么薇娅最近为什么会频繁亮相综艺呢？
已经贵为某宝第一主播的她，参加综艺是为了转型？为了更火？还是为了通告费呢？
要想搞清楚这个问题，我们首先得清楚薇娅、品牌方和消费者这三者的关系。
简单来说，如今的薇娅其实是一个超级流量主，就像是娱乐圈中的顶流明星一样。
正因为薇娅自带巨大的流量，所以薇娅在品牌商那才更有资本和底气，所以薇娅才能为消费者拿到品牌的最佳折扣。
消费者在薇娅那买到了既心仪又超值的商品，薇娅的粉丝黏性就会更加稳固，粉丝数量也会不断攀升。
但是前文说过，薇娅已经成为了国内数一数二的顶级主播，所以如何进行突破是她如今要解决的问题。
明白了这个道理，就不难理解薇娅为什么会频繁参加综艺了。
那么综艺节目能为薇娅带来什么呢？
薇娅虽然已经是某宝第一主播，尤其是在疫情期间，薇娅这个名字被越来越多的网民所熟知。
但是从本质上来讲，薇娅仍旧是一名网络主播，至少在她参加综艺节目之前是这样。
网络主播的流量渠道其实并不丰富，无外乎自身流量、平台流量和推广流量三种。
而在以上三种渠道中，又数个人流量位处核心。
虽然薇娅背靠的是某宝这个超级平台，但是某宝主播千千万，如果不是凭借自身的核心竞争力，某宝凭什么会把流量倾斜到薇娅的直播间？
所以说，薇娅开始频繁参加综艺，最主要的目的就是为了提升自己的核心竞争力。
虽然薇娅这个级别的主播，已经和所谓的网红主播拉开了很大的差距，但是这仅局限于直播带货没有芥蒂的消费群。
对于更多的路人来说，去某一主播的直播间消费这一行为，还是有很多人难以接受。
究其原因，就是因为主播的人设和国民度远远不够，而要提高国民度，上综艺增加曝光度是一个很好的选择。
说到这里，就不得不提带货主播和明星代言人的区别。
虽然直播带货是大趋势，而且目前很多知名品牌都试过水，但是对于更多普通消费者来说，他们还是更倾向于信任某品牌的代言人，而不是带货主播。
薇娅参加综艺，是要在增加曝光度和提高国民认知度的基础上，增加自己的核心竞争力，打造属于薇娅的个人品牌和符号。
此外，薇娅已经在直播带货这条赛道上遥遥领先，继续跑下去，前面可能会有终点，但也可能会有岔路，而这些岔路可能来自于个人的负面，也可能来自于平台的牵绊。
所以说，逐步向综艺跨界，是薇娅为自己开辟的一条新赛道。
毕竟薇娅如今不是一个人在战斗，她的身后有着成百上千人的幕后团队，而这些人几乎全部要靠镜头前的薇娅一个人养活。
万一哪天，纯直播带货这条路不好走了，薇娅和她的团队可以马上转向新的赛道继续奔跑，而不是停下来迷茫的选择方向。
最后，薇娅为什么选择这个时间点向综艺跨界呢？
因为2020年的这个春季，对薇娅来说是一个非常好的时机。
因为疫情的原因，今年的春天复苏的比往年迟一些，尤其是湖北。
为了助力湖北消费复苏，人民日报新媒体联合淘宝，举办了#湖北冲鸭#和#为鄂下单#以及湖北终极场这三场系列直播，而这三场直播的主播都是薇娅。
此外，共青团中央携手薇娅，将于5月3日再度举行#青年援鄂直播带货专场#，继续为湖北助力。
薇娅多年来的形象一直很正面，再加上最近人民日报和共青团中央的认可和“指定”，这对薇娅来说无疑是跨界综艺和提高国民度的最佳时机。
薇娅曾直言自己很喜欢电商直播这个行业，而且她也相信这个行业会是“新的向上的力量”。
但是这个行业仍在很多质疑声中艰难前行，薇娅此次向综艺跨界，从狭义角度来讲是为了提高自己的国民认知度，从广义角度来看则是为了能让整个电商直播行业良性向上发展。
希望薇娅能如愿跨界成功，为自己也为电商直播这个行业正名。
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