“干啥啊？小伙？”
“诶呀妈呀吓死我了！”
看到这几句台词，配上雷佳音的东北腔，你们还能够想到这是一部靠“萌”来作为卖点的电影吗？
《大侦探皮卡丘》
01
皮卡丘的“萌贱”新面孔
说起皮卡丘，绝大多数没有玩过游戏的朋友，印象都可能停留在台湾配音版的《神奇宝贝》，讲述的是主角小智带领着神奇宝贝们的历险故事，这可是一大批90后甚至85后的童年啊！
电影中，一开始向大家介绍了大致的世界设定和故事起因：
在小精灵和人类和谐共生的莱姆市，侦探古德曼在调查一起神秘案件时意外身亡，他多年未见的儿子前来吊唁和整理遗物，却意外地卷入了这件神秘案件。
和早期的动画片一样，这部真人版电影，其实也是改编来自原版的3D游戏《名侦探皮卡丘》。
在电影中，尽量还原了游戏中的元素，首先就是“又萌又贱”的皮卡丘。
在原版游戏中，由于主角父亲的魂穿，导致皮卡丘的声音变成了一个沧桑老大叔。萌萌又惹人可爱的外表，配上一个满是段子的大叔音。
而在电影中也同样如此，英文原声由“死侍”的扮演者雷恩·雷诺兹配音，稍细的声线，绵绵不休的吐槽和段子，让本来萌萌的皮卡丘也变得贱兮兮。
而中文版则是请来了东北老爷们雷佳音，于是，就有了一只动不动“诶呀妈呀”“宝宝烫着了”的萌贱皮卡丘。
在前期的宣传中，皮卡丘一直是以这样“萌贱”的形象出现，如此违和的搭配确实吸引了不少关注度，但是电影上映之后的，评价似乎并未尽如人意。
IMDB和豆瓣的分数，都仅仅是在及格线以上而已，甚至都没有超过50%的动画片。
这样的评价背后，当然存在着影片本身的问题：改编游戏过于粗糙，不够还原游戏中更多更有趣的剧情，关键情节逆转过于生硬、甚至都没有解释一些关键问题、特效部分减分等等......
但是，抛开影片的问题，《大侦探皮卡丘》仍然是一部叫座的电影，上映仅仅3天，单日票房就超过了当时大热的《复仇者联盟4》。
而最近，皮卡丘系列IP卖萌赚900亿的新闻上了热搜，能带来如此多的票房仅仅是靠卖萌嘛？
显然不是，皮卡丘这一ip是无数观众童年就开始追捧的。
△电影《大侦探皮卡丘》
那个追《宠物小精灵》，收集《口袋妖怪》游戏卡的年代，是属于宝可梦的。它成为了一代人的童年回忆，为这份情怀贡献电影票的观众不在少数。
但更为重要的是，除了电影本身神奇宝贝们自带的情怀属性，背后是任天堂公司对于宝可梦IP的精准操刀。
02
文化产业史上最赚钱的IP
在维基百科的一项调查中显示，全球IP 价值榜中，任天堂（宝可梦）公司以950亿美元的身价居于高位，超过了老牌科幻电影《星球大战》，更是漫威电影的3倍多。
任天堂公司成立于1889年9月23日，创始人山内房治郎，是电子游戏业三巨头之一。
但实际直到1977年，任天堂与三菱联合推出电视游戏平台Color TV Game 6，才开始真正涉足游戏领域。
而皮卡丘形象的首次出现，则是在1989年。
田尻智加入了任天堂，成立游戏开发部GameFreak，他根据小时候捉昆虫，交换昆虫的经历，研发出《口袋妖怪》的游戏，但问世之初，这款游戏并没有掀起太大的波澜。
△游戏《口袋妖怪》
但出人意料的是，以游戏中人物形象为基础的番外漫画《皮皮传》却引起了一轮火爆。
△漫画《皮皮传》
这时漫画中的皮卡丘，还只是一个配角。也许就连任天堂自己也没想到，在第一代推出的口袋妖怪中会是这样一个不起眼的小精灵捕获了大家的心。
皮卡丘这一形象的设计者是插画师西田敦子。在最初在创作该卡通形象时，她制作的是一个类似“竖起长耳朵的日本甜点大福饼”的形象。
但是在被告知皮卡丘的形象需要非常可爱后，她又根据松鼠的特征设计了新的形象。
她说“我看到家里的圆型甜点，就想办法把它在视觉层次上拉长，再加上一双可爱的耳朵，让它身上有一些松鼠的特质。”
△西田敦子（中）与皮卡丘
看到《皮皮传》火爆的任天堂公司非常巧妙地借助漫画营销，抬高了游戏《口袋妖怪》的热度。
之后相继推出了《口袋妖怪蓝》《精灵宝可梦》等游戏，让游戏中的形象深入人心，被全世界的游戏爱好者熟知。
△游戏《口袋妖怪》
03
泛产业化的IP“大佬”
其实说到游戏IP改编，我们也有一部非常经典的改编作品。
没错，就是《仙剑奇侠传》。
和《神奇宝贝》类似，仙剑系列在最初也是作为游戏出现的。
上世纪九十年代，我们的国产游戏产业刚刚起步，《仙剑奇侠传》可以说是第一批崛起的国产游戏，尽管制作在今天看来仍显粗糙，但是游戏剧情却吸引了大量玩家。
后来，2004年唐人影视购买了ip 版权，对其进行改编，结果剧集大火，捧火了胡歌等一大票明星。
但是，比起皮卡丘ip的长寿，仙剑的命运似乎更漂浮不定。
游戏在2013年后已经没有新作推出，电视剧也止于第三部，更不要说像皮卡丘一样的周边产品。
这其实也表现出了背后的文化产业。
日本的软实力确实有目共睹，大量的漫画，游戏，再衍生出更多的产品，带动更多的产业，这个是一个良性的持续发展循环。
我们并不缺少优良的作品，但是，一方面是没有优秀的内容支撑，另一方面没有泛产业化的意识，导致许多本身优秀的作品被掩盖，而留存至今最广泛的IP，应该只有孙悟空了吧。
说回任天堂，为了维持游戏的热度，将游戏内容扩充到动漫，漫画，而市场也给出了十分良好的反馈：《精灵宝可梦》系列动画的成功进一步扩大了ip的影响力，不仅火爆日本，还一举拿下了美国市场。
△动画片《精灵宝可梦》
1999年，宝可梦更是登上了《时代周刊》杂志封面，其主角皮卡丘更是被《时代》评为年度第二大最有影响力人物。
△宝可梦登上《时代》封面
超高的高人气让精灵宝可梦不仅停留在卡通形象，更成为了一种文化符号。
2014年日本出战世界杯时，皮卡丘就联手另外十多只宝可梦成为了日本队的吉祥物。
△2014日本世界杯吉祥物
2018年，登陆任天堂的3DS平台的游戏《名侦探皮卡丘》大获成功，既保留了《口袋妖怪》中的元素，满足大家的情怀，又为游戏注入了新的元素，带来了全新的体验。
△游戏《名侦探皮卡丘》
这次的真人版电影《大侦探皮卡丘》，虽然对于这部电影的评价褒贬不一，但是我们看到，诞生二十余年，皮卡丘这一ip的影响力依然是有增无减。
皮卡丘IP的成功，是偶然也是必然。
作为任天堂公司的战略之一，其成功与公司对角色的成功塑造和成功的运作是分不开的。
产品的多元化开发，为皮卡丘占领世界市场提供了强有力的基础。
△动画片《宝可梦精灵》
最先通过游戏软件被大家熟知，然后拓展到番外漫画，系列动画片，再到手游，一系列产品的推出让这一形象持续火爆。
周边衍生品的出现又进一步提高皮卡丘的国民度，从玩具、文具、服饰到食品，“皮卡丘”形象出现在大众生活的各个角落，俘获了各个年龄阶段的心。
如今，皮卡丘已经诞生了三十年，神奇宝贝动画也已经上映了二十余年时间，几十年间，有无数的ip想与其一较高下，都纷纷败下阵来。
原来这个登上世界IP之巅的小精灵，绝不仅仅只是会卖萌而已。
作者 / 金鱼
配图 / 来自网络
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