如果说免费在线首播的《囧妈》是一次行业意外，“三人成群”，在疫情的特殊背景下，电影+互联网发行模式渐热，是否释放了院线电影顺势而为的一种信号？
在疫情这个变量因素的影响下，实体影院暂停营业，目前已有《囧妈》《肥龙过江》《源·彩虹》三部院线电影转战网络播放。
其中，由吴磊、陈乔恩主演的《源·彩虹》原定于2月7日在院线上映；在“院转网”方面，与《囧妈》《肥龙过江》放映渠道不同，《源·彩虹》选择在移动电影院App上映。这意味着该片在移动电影院上映的收入，将计入影片总票房，分账模式与传统实体院线发行模式一致。
如果说免费在线首播的《囧妈》是一次行业意外，“三人成群”，在疫情的特殊背景下，电影+互联网发行模式渐热，是否释放了院线电影顺势而为的一种信号？
特殊时期的常规操作
在移动电影院CEO高群耀看来，《源·彩虹》此次上线移动电影院，模式与该App之前放映过的300多部影片一致。他解释道：“我们与视频网站和影院之间的关系不同，自移动电影院创立之时，我们便和实体影院一样同属电影院，共享院线放映窗口期，移动电影院是实体影院的补充和增量。”
看似是针对疫情期间撤档电影的特别动作，但对移动电影院来讲却是常规操作，“和平时一样，没什么特别的”。高群耀介绍，《源·彩虹》观影人次可观，其增长速度位列移动电影院在映影片前几位。但《源·彩虹》不是第一部早于实体院线在移动电影院上映的影片。纵览移动电影院过往放映片单，40%影片与实体影院同步上映，其他影片里，既有比实体影院提前上映的，也有晚一段时间的。
由于新冠肺炎疫情，人们宅在家中，对于娱乐内容的需求迅速增长。移动电影院不像实体影院受排片数量限制，同一时期可以上映较多影片，因此该App在春节假期上线了近30部新片。不过，高群耀坦言，这一举动并不是针对疫情而准备的。
1月23日，武汉“封城”，高群耀临时决定“为疫情做点什么”。第二天，他紧急联系运营商、各大片方，希望行业共同合作，推出公益观影活动，安抚宅在家中用户的情绪。令他欣喜的是，各方很快响应，积极协作。移动电影院App宣布，大年初二开始，用户可在移动电影院上免费观看《源·彩虹》《麦子的盖头》《六欲天》等24部影片，由移动电影院支付相关费用。高群耀表示，“无偿观影时限截至本月底，视疫情发展调整。很荣幸能在特殊时期填补观众需求。”
疫情期间的上映选择
“移动电影院填补了实体影院的空白，”高群耀一再强调，移动电影院并不妨碍影片在院线上映。
这意味着《源·彩虹》此次取消2月7日在实体院线上映，改在移动电影院上映，理论上并不影响影片后续在实体影院上映。若疫情结束后，该片密钥在移动电影院上映期间使用完毕，片方还可向国家电影局申请密钥延期，之后影片可选择单独在实体影院上映，或实体影院与移动电影院共同上映。未来，影片窗口期结束后，片方如与视频网站达成合作，还可选择出售版权，将影片上线视频网站。如此一来，片方既可获得在移动电影院和实体影院的票房分账收入，又可获得在视频网站放映的版权收入。“移动电影院让片方在疫情期间多了一种选择，”高群耀如是说。
同样因为疫情影响，《肥龙过江》没有像《囧妈》一样将版权卖给视频平台，完全放弃院线上映的可能性，而是在爱奇艺和腾讯视频上进行“超前点映”，用户可付费点播观看，片方获得平台支付的保底+分账费用，即付费人数超过一定量之后，片方可获得分账收入，若未达到约定的点播量，片方则仅获保底费。同时，影片版权保留在片方手中，片方可根据疫情持续时间及后续市场需求，选择未来是否在影院上映。
疫情之下，三部影片为院线电影的网络化发行提供了三种参考模式。这些探索尝试，不仅是针对疫情时期，也是为中国电影行业可持续健康发展而做的模式创新。
或加速移动端观影
《肥龙过江》转网络发行后，监制兼主演甄子丹在个人微博上写道：“在互联网发展的当下，电影内容移动化、网络化也是必然的趋势。”高群耀也认为，本次疫情会加速观众移动端观影习惯的养成，并表示今年春节假期移动电影院观影人次“有明显增长”。
待疫情结束，用户将重新回归实体影院。对此，高群耀表示 ，“不担心移动电影院的生意，因为移动电影院原本就不跟影院抢生意，前者是后者的增量。”高群耀的另一点信心，来自于“习惯一旦养成，便很难改变的特性”。他认为，想要改变人们的生活方式，通常需要特殊时机，“一旦人们有了新的需求后，这种需求就变成人们生活的一部分。这段时间习惯在移动电影院看电影的观众，很大程度上扩充了实体影院的受众群体。”
同时，高群耀认为，移动端观影需求增加，并不会使实体影院边缘化，“而是让电影行业进入第二春”。在他看来，相比中国智能手机超10亿的用户数，移动观影还有很大的增长空间，“互联网赋能电影院是电影产业继续发展的关键，因此发展移动观影是历史的必然。”
《寄生虫》 与导演奉俊昊真实经历有关
27万人在线“云蹦迪” ，这对行业意味着什么？
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/yl/319301.html