作者 / 乔苗儿
“第一次这么刺激！”到北京卫视参加2020年跨年冰雪盛典的明星嘉宾们军大衣、羽绒服、帽子、手套全副武装披挂上阵，兴奋之情难掩，顾不上一张嘴就往外冒的哈气，彻底地沉醉在北方的冬天里。
自从北京申办2022年冬奥会成功，成为世界上唯一一个“双奥城市”，北京卫视每年的跨年晚会就和冰雪主题“锁死”，“冰雪盛典”将连续六年作为跨年晚会的主题，到今年已经是第四个年头。在今年的BTV环球跨年冰雪盛典筹办期间，按捺不住期待的观众们全都变成了段子手，“东风吹，战鼓擂，北京卫视的军大衣饶过谁”“军大衣天团”“羽绒服轰趴”“冻成人形加湿器”等与北京卫视跨年晚会“冷”有关的段子早已充斥各种社交平台，调侃之余，尽是对这场冰雪盛典、灯火奇观的期待。
跨年晚会对于卫视的意义，不言自明：跨年晚会是电视文艺节目的集大成者，在新技术、新手段、新形态引领下，是卫视排名竞争和实力较量的平台，是广告的理想载体，更是卫视在观众当中树口碑、立标签的重要时机。
2020年的BTV环球跨年冰雪盛典是北京卫视立足首都气质，以跨年的氛围为依托，强化“冬奥”特色，令文艺、体育深度融合，将文体IP系列化、持久化开掘的进一步升级。
“冬奥特色 冰雪气质”：北京卫视文体IP延续+升级
从四年前以“冰雪主题”打造跨年晚会算起，北京卫视一直在留存经典、开拓创新方面摸索门道。总导演郭巍干了四年，说起2020年这届冰雪盛典，也坦言“是我干过最难的一届，但是难点也是亮点。”
郭巍说的没错，整个幕后团队顶着11级大风，花了7个钟头在楼顶的停机坪上安装天眼，耗费320吨冰搭建起全国首个双曲面冰场，采用了最先进的无火冷焰火技术设备，整晚消耗近1吨原材料打造出舞台逼真的焰火效果，火树银花与冰雪雕塑交相辉映，搭配上7000个让北京电视台园区亮起的灯盏，今年这场“天涯共此时”的冰雪盛典，在4个多小时时间里，将观众带进银装素裹的冰雪大世界，共同以“北京时间”为基准，辞旧迎新。
从播出形式来说，今年的环球跨年冰雪盛典延续了北京卫视、河北卫视、黑龙江卫视三台联播，三地联动的方式，因为北京、崇礼将分别作为2022年京张冬奥会冰上、雪上项目的比赛城市，哈尔滨则为国内冬季运动项目输送人才、提供场地做出了突出贡献，“冰雪大世界”更是作为冬天的城市地标吸引了全国乃至世界人民关注，以这三地作为跨年冰雪盛典的会场，是将元素、冬季运动融于地域特质的第一步。
从内容编排和嘉宾的邀请来看，北京卫视将从事不同项目的运动员请到舞台上，和文艺界的歌手、演员们一起参与到节目当中，为观众带来视听飨宴，令更多运动员走进更广的观众视野，武大靖、杨杨、王冰玉等在冬季运动项目上取得卓越成绩的运动员站上舞台一展歌喉，观众由此发掘到运动员们“文艺”、“可爱”的一面，观众对运动员的喜爱程度增强，自然也会对其从事的运动关注程度更高，无形当中通过体育和文艺跨界的方式，提升了冬季运动项目在全民当中的影响力和关注度。根据腾讯今日发布的数据显示，昨晚中国女排的教练郎平出场时，实时收视达到了整档晚会的巅峰也用数据侧面说明了这一现象。
除了文艺+体育联合跨界，本届跨年冰雪盛典还具有时代意识，数个篇章紧紧围绕建国七十周年、全面建成小康社会等国内社会发展重要节点，体现了北京的首都气质，也令跨年冰雪盛典这档“文体IP”具有时代的景深感，实现了内涵的升级。
合家欢模式：重温文艺晚会的“客厅文化”
今年的环球跨年冰雪盛典，不仅是北京卫视在文体IP的深入开掘与内容升级，更是一次通过文艺晚会形式，将大众拉回到“客厅”的阖家大联欢。
被调侃成“军大衣男孩”的西城男孩组合成功掀起回忆杀，《My Love》带着一代观众的青春回忆回响荧屏；蔡琴和陈立农同台，《恰似你的温柔》的经典有不同的味道；中文十级的花泽香菜和汪苏泷合唱《有点甜》，互动酥炸少女心；腾格尔和张韶涵同框合唱《隐形的翅膀》，赋予完全不同的味道；老舅的《野狼disco》毫无疑问炸翻全场……
不论是回忆杀和新鲜感兼备的嘉宾阵容、曲目编排，今年的北京卫视跨年晚会都兼顾经典和流行两个维度，让年轻观众和家人都能够在节目上找到共鸣，实现跨越代际、超越圈层的互动。
互联网兴起之后，电视作为家庭客厅文化中心的地位逐渐被取代，曾经一家人围坐在客厅收看电视节目的频率越来越低，尤其是对于生长于新世纪后的年轻观众而言，“电视机”几乎是非常陌生的“古董”，和家人同看一档晚会的记忆更是少之又少。北京卫视的跨年晚会用合家欢的模式将家庭成员再次聚到一起，召回客厅，重温家的感觉。
天涯共此时 ：“北京时间”唤起集体共鸣
跨年晚会是卫视年末的重头戏，虽然时长仅有4到5个小时，却承担着向全国电视观众展现平台特质、打响平台口碑和标签的重要作用。
除了以冬奥特色、冰雪特质、文体跨界IP为依托，北京卫视一直以来也在通过年末的晚会盛典来展现首都气质、强化首都站位。“这里是北京”“北京时间”地域、时间两大元素在整档跨年盛典当中被反复提及、强化，形成了北京卫视跨年晚会无可替代的独特性。
在新剧观察（ID：xinjuguancha）记者看来，为令观众产生“天涯共此时”的集体共鸣，产生代入感、归属感，北京卫视的跨年晚会制作团队做出了以下三个维度的创新尝试：
首先，通过经纬度的强化、地标建筑的视觉冲击全方位、精确地指向北京。灯火辉煌的天安门广场，位于CBD核心区域的北京电视台大楼，玻璃幕墙变成现场转播的大屏幕，化为实景舞台的一部分；朝阳SOHO帆船状建筑耀眼夺目，独属北京的标志性建筑透过屏幕，缩短了与现实之间的距离，不论观众处于何时何地，都仿佛置身于北京。
其次，主持人以反复口播的形式强调“北京时间”，一方面串联起整场晚会的时间进程，另外一方面，也是整档晚会唤起观众集体共鸣的另一种形式，与“天涯共此时”遥相呼应，在共同的北京时间当中，迎接新年的到来，体现了本届跨年冰雪盛典作为大型文艺晚会的“仪式感”。
最后，通过蒙太奇的剪接，回顾这一年发生在北京的大事件，用影像和节目展现北京人、北京事和北京味道。《这儿，是北京》由两位京籍青年演员关晓彤、张若昀表演，凸显了京韵京味的地域特色，新颖别致；在韩红的歌声里，通过影像的剪切，观众重回建国七十周年阅兵现场，重温当时作为中国人的民族自豪感，唤起集体的共鸣。
北京卫视的跨年盛典一直以贴近观众、贴近生活的“仪式感”陪伴着一代代观众的跨年夜，随着申冬奥成功，北京卫视也将更多的冰雪元素融入晚会当中，用文艺和体育跨界融合的方式打造了独具魅力和特质的跨年冰雪盛典，唤起观众多维度的情感共鸣。为期6年的冬奥主题跨年晚会计划距离完成还有两年，冰雪主题的跨年盛典还有两期，北京卫视能够带来哪些新惊喜，如何实现对文体IP的深入开掘和持续打造，未来可期。
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