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《爸爸去哪儿6》的播出曲线背后,亲子综艺如何求生?

悄无声息的,《爸爸去哪儿6》上线了。

小甜椒jasper依然是各位姐姐粉阿姨粉的心头挚爱,包贝尔女儿包饺子对男神靳东的“炙热的爱”让人忍俊不禁,再搭配上杨烁儿子杨雨辰的高颜值,《爸爸去哪儿6》一经上线,依旧是话题的风暴眼。

只不过,这一次相比于曾经的大张旗鼓,更多的带着一种试探的姿态。

没有任何宣传,国内平台更找不到它的身影,甚至连名字都已经面目全非。像是带着重新出发的勇气,这档更名换姓为《一起出发吧》的亲子综艺,在失约一年之后,选择了远离大众视线的保守播出方案。

尽管从热度来看,多舛的命运并没有阻挡它走向话题中心的脚步,但回顾这一年的曲折与如今的处境,《爸爸去哪儿6》的此次试探,或许意味着,短时间之内,属于亲子类综艺的日子,仍不是那么好过。


亲子困境


上线第三周,《爸爸去哪儿6》的热度逐渐攀升,期盼已久的粉丝们蜂拥而至,一个个精彩片段被送上热搜,这档本想默默无闻的综艺节目,意外地收获了本该有的热度——虽然并不是通过正规渠道。

上线于YouTube和芒果TV国际版的《爸爸去哪儿6》并没有在国内上线,但这并不妨碍国内观众为它所贡献的热度。

人们借以各类网盘、链接保存传播由YouTube搬运而来资源。已经生产好的“熟肉”,并不需要字幕组的二次加工,开封即食、简单方便。甚至不少心心念念自家小宝贝的粉丝,有组织有纪律的“翻墙”去外网围观,只为吸一口新鲜的萌娃。

这些非正常观看渠道带给这档综艺节目的影响尚未可知,但不可否认的是,对于如今的亲子类综艺而言,“出口转内销”的方式,的确是最无奈却也最行之有效的方法。

说是有效,在于死而复生,而说是无奈,则在于严格限令。

去年八月,广电总局首次直接整体就“未成年人节目”出台《未成年人节目管理规定》。规定中明确要求未成年人节目不得宣传童星效应或包装、炒作明星子女。

而十一月,广电总局再为“限童令”加上一把枷锁。其所出台的《国家广播电视总局关于进一步加强广播电视和网络视听文艺节目管理的通知》除了要求“严格控制影视明星子女参与的综艺娱乐和真人秀节目”之外,还更加细分了的对于泛亲子节目中的细节处理部分。

包括“避免成人化和过度娱乐化,不得诱导未成年人谈论名利、情爱等话题”等要求在内,新规还深入了情感故事类、矛盾调解类等节目中,可谓是包括了未成年人节目的方方面面。

而今年四月,对于新规的再一次强调细化,无疑再度为亲子综艺的命运增加了更多的未知数。

尽管如今《爸爸去哪儿6》已经成功上线,但翻看《爸爸去哪儿》的官方微博不难发现,其最后一条微博,仍停留在延期播出声明之上,关于第六季的上线更是只字未提。

无独有偶,由《爸爸去哪儿》原总导演谢涤葵制作的新一档亲子综艺《想想办法吧!爸爸》在这一年间同样销声匿迹。而一同停播的《童话侠》则处境更是凄惨,在无宣传、无物料、无定档的情况下被直接叫停,如今看来,相比于前两者,其面世的可能更是微乎其微。


曲线救国


一边是制作方求生欲之下企图悄无声息地上线,一边是网友翻墙、求资源也要云养娃,从鲜明而矛盾的两种态度来看,尽管亲子综艺或许仍处于摇摆的危机之中,但事实也在证明着,短时间内,属于亲子综艺的热度仍不会消散。

依靠着“出口转内销”,《爸爸去哪儿6》重见天日,与此同时,《想想办法吧!爸爸》似乎也未曾停止过尝试的脚步。

早在去年11月,根据官方说法来看,尽管《想想办法吧!爸爸》已经完全难产,未来或以一系列短视频的形式呈现给观众。与此同时,“捕娱记”通过采访得知,《想想办法吧!爸爸》出品方也没有放弃播出的可能性。

对于积压中的亲子综艺而言,尽管出海、短视频等形式,的确不失为一种“曲线救国”的极佳方法,但政策当前,能否播出是一方面,如何找到播出的安全线,同样也是此类节目存活下来的关键的原因。

从“爸爸”们消失的这一年时间里来看,其实依旧有不少亲子类节目在严压政策之下成功上线。而这其中,除了播出形式和渠道的创新之外,同样离不开内容方面的引导。

以今年一众成绩较好的亲子综艺为例,总结其成功上线并脱颖而出的原因,大抵有三。

其一,群星闪耀之外,需要正能量引导。

在今年播出的一众亲子综艺中,口碑最为突出的,大概要归属于浙江卫视的《大冰小将》。不同于观众所熟悉的一众陪伴类亲子综艺,以体育为切入点的《大冰小将》在北京成功申办2020年被今后冬奥会、国家大力推广冰雪运动的背景下,让严肃的“战斗”和呆萌可爱的“日常”激烈碰撞。

一个个天资过人的小选手,在彼此配合与学习中不断成长,从吊车尾球队最终成为一支摧枯拉朽的王者之师,兼具萌与正能量的萌娃们,跳出成人化与娱乐化的围墙,拥有的是一般萌娃综艺所没有的深刻内涵。

其二,以“娃”为主,以“星”为辅。

在2016年第一波“限童令”来临之时,由台转网、星素结合成为当时的亲子综艺的求生之道,而其拍摄范围,也从父子、父女,逐渐延伸至母子、母女、甚至包括素人宝宝和明星哥哥的搭配。

彼时,尽管星素搭配,但显然,节目的主要卖点仍在于明星之上。而从如今的形式来看,明星后退已然是已定的事实,如何从素人萌娃中挖掘出同时符合政策与观众兴趣点的内容,正在成为亲子综艺存活的关键。

其三,萌娃之外,关注社会话题。

尽管大众对于《爸爸去哪儿6》中各位奶爸萌娃的期待足以掩盖所有,但作为某种程度上也代表着国民教育方式的亲子节目,其所存在的意义,不仅仅在于关注萌娃的萌,更在于价值观的引导。

诸如节目中杨烁一般的“诈尸式教育”,与当前政策以及社会热点的结合,赋予内容更多的教育性质,无疑也为节目的播出加固了安全锁。


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