把综艺作为一个IP，开发节目之外的新商品，这是近年来爆红综艺都会涉及到的领域。
从早期《一站到底》的电视游戏统一玩法，到《爸爸去哪儿》《奔跑吧》推出同名游戏App，今年综艺衍生产品开始涉足实体产业，它们有一个更加时髦的名字——文创产品。
开放麦：隐藏在脱口秀节目里的电视购物
熟悉脱口秀节目的观众，一定对“开放麦”这个词不陌生。从字面意思理解，就是一个谁都可以上去讲的麦克风，这就是在成为综艺节目之前，脱口秀表演在现实社会存在的方式之一。
早期开放麦应用场景主要是酒吧，后来独立的开放麦表演开始走红。《脱口秀大会》《吐槽大会》对这一场景的描述功不可没。
在《脱口秀大会》第二季里，梁海源频繁提及自己的开放麦表演。你看号召大家买票支持的样子，像不像电视广告。
但真要说是为开放麦做广告，不如说是对线下脱口秀做营销。因为你可能没有想到，线下脱口秀，能有多便宜。一张门票几乎在50块钱以内。制作方笑果文化的自营开放麦平台“笑果工厂”的平均售价仅为29元。
相比演唱歌曲，捧红一个脱口秀的经济效益似乎还有很大的发展空间。所以，两大脱口秀节目会一直做下去，因为他们在做节目的同时，一直也在做着文创产品的营销。
真人秀录制地变网红：“综艺遗产”能变现是件好事
综艺的线下有很多种生存方式，目前最出名的就是真人秀的录制，给当地场所带来的网红气质。
例如《亲爱的客栈》捧红了内蒙古的小村庄，《向往的生活》更是因为两季节目的录制，让浙江的合岭村和湘西的翁草村，成为了网红村。
第三季所在的湘西翁草村，节目里各位明星嘉宾住过的“蘑菇屋”被打造成高端民宿。
节目里嘉宾们就曾带着各种自制农产品“走亲访友”，还让一个学者团队在村落驻扎长期做田野调查。综艺节目里就用相当丰满的篇幅，呈现了当地扶贫、旅游、产业。
而这种情况大多与当地的支持有关。有人看中了《向往的生活》的明星效益，转化为旅游资源，第一批就接待了70多人，每周为这个古村落带来300人左右的客流量，而直接利润达到11万元。
无论这笔钱最终进了谁的腰包，都实现了“综艺遗产”在当地的有效经济转化，从综艺的社会价值和社会意义来讲，这都是一件好事。
体验式互动：线下的系统布局初上道
年初，我在故宫午门到钟表馆一侧，看一组闪着银光的当代建筑，伫立在诺大的紫禁城内。
走近看你才知道，这是《国家宝藏》栏目组在故宫博物院的特展。
展览的都是各地重量级文物。9件文物以数字影像的方式出现，里面是LED屏幕来呈现展品样貌和细节。
《国家宝藏》被“搬”进了故宫，参观故宫与《国家宝藏》线下体验的深度融合，成为今年文化类综艺线下运作的一大亮点。
相比之下，纯娱乐性质游戏节目有更广阔的商业变现能力，但大多还在起步之中。
今年暑期，芒果TV进行了一个声势浩大的线下互动活动“青春芒果节”，早早地引起了媒玩的兴趣。
在全国几个大城市的商场，青春芒果节展示了一组“芒果星球”为核心的主题展览馆，主要包括了悬浮空间、音乐表演，还有青春芒果城等。
其中《密室大逃脱》《明星大侦探》等主题体验成为互动式体验的一大亮点。事实上，密室逃脱作为一种8090线下聚会玩法已经流行多年，而《明大》《密室》的反应速度也着实慢了些，以至于不少密室逃脱商店早就用上了他们的剧情。
但不管怎样，2019年，从这种打包节日的运作方式开始，说明线下意识已经开始觉醒了。
把综艺视作IP，综艺的呈现边界正在向万物融合。
但发展到2019年，很多综艺没能把握好最好的市场介入时机，他们线下拓展的广度、路径，和节目运作的眼界有很大关系。当然对大热节目而言，做好节目第一重要，但做好节目之后，有强有力的IP运营也同样大有可为。
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