传媒内参导读：通过备案情况我们看到一个最为明显的趋势，“古装”题材被严控，公版IP消失，妖魔鬼怪近乎绝迹，网络电影市场正式进入调整期，行业在进行“减量提质”这项改革。
来源：传媒内参-传媒独家
文/曲直
对于网络电影市场，古装一直是热门题材，也是票房分账的主要保障。从2019年9月之前的各网络平台数据看，网络电影并未受到2018年席卷影视行业最强“限古风波”的太大影响，据2018年分账情况显示，高居榜首的依然是古装题材。
然而，一切的变化都与2019年2月15日《关于网络视听节目信息备案系统升级的通知》的颁布有关。从视频平台统一备案调整为片方自主备案，备案新规上线，首先让网络电影在上新数量锐减：2019年上半年全网上线网络电影共438部，相比于2018年同期的730部，同比下降40%。
网络电影古装题材也从今年8月份公布的6月备案情况开始，过审占比不断下降，7-8月备案古装题材的网络电影占比只有1.98%和0.75%，8月公布的古装题材只有寥寥3部。通过备案情况我们看到一个最为明显的趋势，“古装”题材被严控，公版IP消失，妖魔鬼怪近乎绝迹，网络电影市场正式进入调整期。
“网大”已成追忆
产能将获全面释放
在经过了2月份的备案难、备案久之后，3月份曾出现314部网大通过规划备案的小高峰，此后略有起伏，但都在正常范围之内。7月份，共有252部网络大电影通过规划备案，是继3月份之后的又一次小高峰。值得一提的是，2019年2-7月平均月备案网大已经高达217部，基本上接近了2018年同期备案数量。这也预示着经过短暂的调整，网络电影市场展现了强大的适应能力，开始实现复苏。
11月，伴随着北京的深秋，广电总局公布了2019年9月重点网络影视剧规划备案情况公示，其中网络电影通过规划备案457部，数量创造了自2019年以来的历史新高。据统计，在备案的457部中，其中都市题材192部，占比高达42%，传奇题材77部，武打题材55部，科幻题材37部，农村题材23部，青少题材11部，传记题材7部，公安题材5部，其它题材50部。总体涉及古装类题材的共计83部，是半年来申报最多的一次。
可见，之前被严重积压的众多古装题材和公版IP改编等项目，在9月份的备案中得到了集体释放。对于网络电影来说，在监管趋严、题材趋向明显、行业整体低迷的情况下，依旧呈现出了强大的产能爆发力，市场回暖迹象明显。
同时，在2019年10月23日，爱奇艺、腾讯、优酷三大网络视听平台向全行业发出了联合倡议，倡议行业在内容创作上坚守初心、加大人才培养、向着精品化的方向发展等。《倡议书》中第一条即为：倡议全行业凝聚共识，以“网络电影”作为通过互联网发行的电影的统一称谓。从此，经历了5年发展的“网络大电影”正式更名为“网络电影”。
“网大”并不只是更名这么简单，更名的背后，是官方、平台以及从业者对网络电影给予的新期望，对标院线电影，产出优质的文化创作作品。网络电影现在正处于行业的拐点，摆脱过去粗制滥造的刻板印象，用精品的思维去开发、制作、推广网络电影成为行业共识。众多从业者认为，政策和平台的双调控未来会让低质量的网络电影彻底失去生存空间。
其实，更名前行业就在进行“减量提质”这项改革。网络电影上线数量，从2016年2463部到2019年上半年的438部，已经有了大幅的锐减。这其中的原因，一方面是政策的监管变严，让不符合主流价值观的网络电影无法准入，另一方面是视频平台主动改变，减少对低质量影片的补贴，将资源倾向给优质的、头部的网络电影。
撕掉“粗制”标签
求“质”在路上
政策的严控、平台的改变、“网大”的更名，这一系列的动作不管是从广电总局还是行业，无非是想共同促进网络电影的精品化发展。在10月14日，由北京市广播电视局主办的北京网络文艺精品发展研讨会上，国家广播电视总局网络视听节目管理司副司长李忠志认为，奇树有鱼出品的《毛驴上树》是主旋律作品市场化运作的有力探索、网络视听文艺服务重大事件宣传的有力探索和政府部门开创精品创作引导的成功探索。
李忠志副司长指出：“我们的共同的使命是是加强网络视听文艺精品创作，这是网络视听文艺管理的重中之重，现在网络视听文艺到了一个高质量发展阶段，我们要的是质量。”从今年开始，国家政府部门开展精品创作引导，宣布将对现实主义、农村题材等有社会价值的网络电影进行重点关注和扶持。
在政策的引领下，爱优腾等各大平台也是火力全开，近期上线的网络电影都表现不俗。爱奇艺推出“正能量精品网络电影”计划，从9月底开始，陆续推出一系列现实主义题材网络电影；优酷通过国庆档打造光影英雄季，以向英雄致敬为主题，推出多部传递互联网正能量青年人喜爱的优秀作品；腾讯视频以自制电影为主，推出了《卧虎悍将》《奔跑的少年》等具有社会现实意义的类型网络电影。
而片方要做的就是结合自身优势，选择擅长的题材，在不同的类型领域做精做专、做优做强，只有这样才能在竞争日趋激烈的市场环境中保持优势，才能在海量片库中脱颖而出。
在10月上新的由映美传媒、麦奇影业出品古装奇幻题材的网络电影《东游》在爱奇艺上线。出品人、总制片人张余坦言《东游》是一部综合考虑市场的优秀作品，“网络电影的受众以男性为主，但女性爱安利善分享的天性，使她们在社交媒体上拥有话语权。考虑到这些因素，《东游》在坚持东方神话的主题材上，增加了众多的甜宠爱情的内容与细节”。影片上线后获得一致好评，可以说是近期古装题材中的精品之作。
在11月上新的网络电影中，由北京淘梦影业出品的《花儿照相馆》正在爱奇艺热映。淘梦此次创作的现实主义题材网络电影《花儿照相馆》，歌颂爱护老人和人文主义关怀，关怀小人物大梦想。除了具备相当的艺术水平和制作水准外，更在思想传递和价值引领层面实现了主流题材的新突破。
近期精品网络电影作品的不断呈现，让走过了野蛮生长和行业洗牌之后的网络电影，在外部环境和内部压力的诸多因素影响下，或被推着、或主动选择地走到了今天这一转型的关键时期。“网大”的更名只是一个表征，其背后蕴藏的“行业在发展初期只追求高产不顾质量”的规则也将被彻底推翻重塑。在“内容为王”的时代，网络电影只有一步步踏实做好自己，才能撕掉标签，取得好的成绩！
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/yl/189425.html