三四季度换季，台网剧集、综艺发生内容轮替，青黄不接或是强势补位，上周内容市场有哪些值得关注的现象？
文 | 小熊
十月过半，视频行业的三四季度内容轮替持续进行。国庆档多档综艺成功收官后，后续十分能打的综艺节目还未补位，上周头部综艺市场迎来一阵空窗期。电视剧“百日展播”活动中，部分第二批展播剧已在上周结局，开始了第二次展播剧更替接档。
Q4网综市场已经开始启动，近期不少节目正在陆陆续续上线，补充着前不久话题项目缺乏的网综市场，此后的动作也受到期待。网剧近期则并未翻起较大水花，在更剧集变化并不明显。
电视综艺：
收官、开播青黄不接
仅1档破1市场显冷清
适逢三四季度交替之时，新老综艺在近期同样实现了更替。第三季度综艺节目纷纷落下帷幕，但更多第四季度节目尚未上线，综艺市场上青黄不接，收视率整体状况并没那么理想，仅1档节目59城收视破1。市场亟待更强势的头部新综补充，带动整体收视上扬。
来源：米跃传媒
周五，《中国好声音》《中餐厅》陆续收官，且目前尚未有足够吸睛综艺补位，上周CSM59城收视率的最高成绩被《我们恋爱吧》夺取，但仅有0.631。《遇见天坛》是当日为数不多的另一档五大卫视综艺节目，收视率比较符合节目平均水平。
来源：卫视小露电（下同）
周六节目虽多，但同样没有59城收视破1节目出现。头把交椅被《各位游客请注意》的分段节目“暖心时刻”夺取，相比前一周，该节目在上周的表现也提升较大。紧随其后的《快乐大本营》《非诚勿扰》等周六传统常态节目保持一直以来的水平，成绩位于0.8档位。
《跨界歌王》终于迎来首播，节目伊始的“歌手来了”拿到0.769的收视率，但正片部分收视率略有下降。《音浪合伙人》同位0.7水准线以上，作为22:30开始播出的后晚间档综艺节目，这样成绩已经算是不错，且该节目的市占率达到当日最高。《舞蹈风暴》播出第二期，收视率较首期小幅下滑，但口碑仍然高企。
周日出现了上周末唯一一档破1节目。新开播的《蒙面唱将猜猜猜》以1.174的收视率成功超越周日以往的“霸主”《中国达人秀》，并成为上周收视率最高的综艺节目。或许是强势竞品上线的原因，《中国达人秀》收视率未达到过往水准。《神奇的汉字》《天天向上》等节目的收视率反较之前则有所上升。
酷云直播关注度中，于上周一播出的《中国好声音》总决赛领跑全周综艺节目，湖南卫视两档综艺节目在该系统中表现也尚好。但在CSM测量仪中成绩最好的《蒙面唱将猜猜猜》，在酷云系统中却并未有足够好的排名。
来源：酷云互动
综艺网播情况变化仍然不大。临近收官的《中餐厅》仍然保持在网播第一的位置，且成为唯一一档周播量破2亿的电视综艺节目。其余节目播放量均在千万量级，《遇见天坛》《快乐大本营》播放量超8000万，《舞蹈风暴》上线以来的第一周播放量不足5000万，仍有继续上升的空间。
来源：骨朵数据
电视剧：
五大卫视黄金剧场日均破1
第二批展播剧迎来更替
电视剧“百日展播”活动开展以来，已经连续播出了两轮展播剧，截止上周六，第二批展播剧也已发生更替，又一批新剧已上线。从收视成绩上看，展播剧大多表现优异，上周五大卫视黄金剧场的CSM59城收视日均破1。
谈起上周收视状况最好的剧集，非《外交风云》莫属。该剧上周六迎来收官，此前的收视率每日均在1.6以上，个别日逼近1.9。受此影响，北京卫视周间播出的常规节目《大戏看北京》个别天数收视率甚至超过0.9，高于部分周末综艺节目，可见《外交风云》拉动收视贡献颇高。
来源：卫视小露电
同样于上周收官的还有《空降利刃》，该剧同样收视成绩优异，基本稳定在1.5以上，在近期大剧频出的时段仍然保持领先身位。
湖南卫视播出的《激荡》在以上两档剧集收官后成为收视冠军，单日收视率超1.7。该剧在周间档表现也甚是不错，收视率稳定在1.3-1.4档位之间。上述三部剧集分别为北京、江苏、湖南卫视的独播剧集，而且均获得了较好的收视效果。
事实上，联播剧《在远方》的收视率也平均在1%以上，只不过在多档收视率更高的剧集面前，竞争力稍弱。北京、江苏两台剧集收官后，再度联合播出新剧《光荣时代》，但上周仅周日播出一天，热度还有待进一步发酵。
尼尔森网联海量融源收视率（全国网）显示，《外交风云》《激荡》两部剧集的收视率均比较高，且收视率绝对值相近。《空降利刃》在该测量仪中收视率稍低，与CSM系统有一定出入。
来源：尼尔森网联
酷云直播关注度与前二者又有区别，《激荡》《在远方》《外交风云》排名靠前，在CSM系统中表现较好的《空降利刃》稍逊于前述剧集，《在远方》在浙江卫视播出比东方卫视直播关注度高0.2%。且该系统中剧集收视率数据比较低，无一破1。
来源：酷云互动
共有四部电视剧在网络渠道周播量破亿，其中，《空降利刃》播放量最高，达到3.8亿次；《在远方》播放量虽不及前者，但全网热度却更胜一筹。周播剧《你是我的答案》播放量有所下滑，排名也下降一位。
来源：骨朵数据
网络综艺：
多档重磅新综艺上线
“演技大战”即将开战
上周末，多档网络综艺上线开播，对第四季度网综市场进行补充。
新开播的腾讯视频平台S+级别综艺节目《演员请就位》，上线便引发热烈讨论，霸居播放量、热度双榜单第一名。事实上，市场期待一档有话题度的网综良久，《演员请就位》则来得恰到好处，解了市场的渴。
据悉，除上周腾讯视频上线的《演员请就位》外，台网平台还有三档演技类节目将在Q4陆续上线。平台间的“演技大战”即将开战。
来源：米跃传媒
从评论量和热度角度观察，腾讯视频另一档新综艺《超新星全运会2》亦收获不俗成绩，热度仅次于《演员请就位》，且已超越《女儿们的恋爱2》，后者热度暂居第三位。
爱奇艺上周上线的NINE PERCENT团综《限定的记忆》同样热度颇高，反映出粉丝的超高热情。此前热度颇高的《我要打篮球》，上周评论量下滑明显，且在众多强势综艺竞争中热度落至第五名。
来源：骨朵数据（下同）
而从播放量维度观察，《演员请就位》和《女儿们的恋爱2》则为上周仅有的两档破亿网综。《超新星全运会2》热度虽然较高，但播放量难及前二者，仅有1000万体量。《一路成年》《哎呀好身材》等节目在“千万阵营”中播放量较高。
《这就是灌篮2》与《我要打篮球》热度有所差距，不过《一起乐队吧》的热度小有上升。
网络剧：
情感题材仍受宠
行业仍待新头部
网剧市场上周变化不大，仅一部《满满喜欢你》新剧开播，其余剧集都在按部就班放出更新内容，因而网剧市场格局变化并不明显。
《十年三月三十日》从评论量、热度、播放量等多维度观察都是上周在播网剧中的佼佼者，或与其演员较高配置有一定关系。《别碰我心底的小柔软》周播量也超2亿，评论量较高，但与之不匹配的是，全网热度值并不突出。
新上线的《满满喜欢你》较受欢迎，上线4天播放量就超1.6亿，热度和评论量也证明着该剧在网络受众中有较强的追剧热情。此外，《国民老公2》播放量也超1亿次。
可以看到，目前市场上的网综仍然以情感、青春、甜宠等元素为主，且如此类型题材也较受欢迎。而此前的网剧“献礼风”正在悄然呈现减退趋势，一批网络献礼剧已放出全集，热量有所下滑。
虽然上周有4部网剧播放量超1亿次，但头部效应并不明显，网络剧中尚未有引起激烈讨论的剧集，整体热度势头偏弱，市场仍然等待新的头部网剧补位，对网络剧板块整体起到提振作用。
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