今年国庆档，《我和我的祖国》、《中国机长》、《攀登者》三部爱国主题电影同期上映，成了不少人国庆期间的重点娱乐项目，不少人都已经二刷甚至三刷。
从观影人次来看，截至10月6日16时，今年国庆档观影总人次突破1亿大关，这一成绩是国庆档历史首次。
同时，电影国庆档票房已破50.33亿，创历史最高，去年国庆档票房总计21.75亿元。其中，《我和我的祖国》累计票房22.12亿，《中国机长》票房19.67亿，《攀登者》8.20亿。
面对这轻松过亿并将长期持续的实体流量，即便是摆个广告牌都能转化大量KPI，那在电影过后，你还能记住哪些品牌露出，又或者说哪个品牌的植入更让人印象深刻？
在正文开始之前先提问，各位认为那种植入更加容易令人接受？
是变形金刚里“May I finish my Shuhua milk，Donny（等我喝完舒化奶再说 唐尼）”，还是战狼里只露出产品不强行植入的BJ40和东风汽车？
虽然很多人嘴上说想要干净的电影环境，不喜欢强行植入，但事实上类似于舒化奶这种强行加戏，更容易让人记住品牌及产品，毕竟这也能成为电影过后的梗。
所以国庆后第一课，我们就以《中国机长》为例，聊如何将电影营销做到收益最大化。
电影选择，如何“先知”爆款？
不难看出，今年国庆档电影的热卖，与时间节点有着密不可分的关系，而国内电影的重要节点，分别是暑期档、寒假档、国庆和春节档，在这四个节点的电影，成为爆款的几率更高。
说到底，就是选择在节假日上映的电影。
与此同时，电影题材也非常重要，就比如国庆期间三部爱国主题电影，暑假期间的动漫电影，还有寒假及春节档的喜剧合家欢电影。
也就是说，品牌在电影赞助前，除了导演、演员、剧本的考察外，时间节点的选择也同样重要，如此一来，更有几率通过电影的走红，为品牌传播带来更大收益。
如何植入？《中国机长》主角座驾你还记得吗？
汽车品牌在电影中的植入已经不是什么新鲜事，类似于前文提到的北京BJ40在《战狼2》中就有亮眼的表现，并且《战狼2》的题材也符合其“越野世家”的品牌定位。从而让北京越野车在当年的暑期档大热了一波。
《中国机长》中，长城汽车露出了多款车型，其中就有WEY VV7 GT和哈弗F7、F4，前款车型定位高端，在剧中担当男主角的日常用车，而后者还担当着工作车的属性。
WEY作为长城汽车高端品牌，担当机长座驾就很贴合，而哈弗F7则更贴近普通消费者，除了好看之外，还有更多用途。
更重要的是，此次在电影中的植入，不生硬，但印象深刻，张涵予驾驶着VV7 GT在城市中穿梭，与其机长的身份相对符合。而哈弗F7则是在救援过程中，担当着各种角色，经过了各种山路，最终抵达观测点，这就与哈弗品牌更贴近普通消费者的定位更为符合。
这次长城汽车没有选择硬性植入，而是通过精确的定位来完成传播，这就避免了观众对植入的反感，也达成了植入效果的最大化。
除了植入，品牌还能在电影中做点什么？
在电影散场后问过一同观影的小伙伴，你记得电影里的车吗？
回答几乎都是“长城汽车撒！”
很多品牌在赞助电影时，总是会进入产品宣传误区。还以舒化奶为例，现在还有多少人日复一日的选择舒化奶？即便是伊利自身也不再大力传播。因为产品总是会更新换代，只有品牌传播，才能让新产品继续受益。
这就需要找到电影与品牌的切合点。
《中国机长》，电影改编自真实案例，体现的就是川航机长在应对突发情况下的专业。而长城汽车一直以来的slog正是“专业·专注·专家”，这就是切合点选择的重要性。
回过头来看，汽车品牌赞助电影，最直观的只能是产品，但植入的产品很难让人印象深刻，因为绝大部分人看电影，都只在乎剧情和主角。所以除了植入，品牌与电影主题的切合点就很重要，这样才能找到更多传播点，达到更好的营销效果。
能看到，在国庆电影档三部热门电影中，只有长城汽车在《中国机长》中收获了最好的效果。
这也就是品牌与电影营销的难点所在，露出难、传播难、契合度低。除了能够在宣传海报上露出LOGO，很难再找到传播方式，而这种方式还不如找个热门商圈大屏幕放两天硬广。
正如文章开头所说，在如今品牌传播越发艰难的同时，随着国内电影事业的兴起，哪个品牌能够率先玩转这个传播红海，会比社交软件的传播效果好很多。
只是从目前来看，电影的传播方式还亟待开发，但要明确的是，电影这种“实体流量”对品牌的传播效果会好于一切虚拟传播。
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