文：南风
8月31日，暑期档电影票房最终以176.44亿元的成绩惊险收官，比去年暑期档的173.77亿元增长了1.49%——这是一个新的纪录，同时8月份成为中国电影首个全月单日大盘均过亿的月份；总观影人次达到4.99亿，与去年的4.96亿基本持平。
数据来自猫眼数据微博电影《2019暑期档电影市场数据洞察》
区别于春节档的超强爆发力，暑期档作为持续能力最强的档期，近些年成为资本逐鹿的一大主要阵地。暑期档三个月，共有130多部影片厮杀，其中，票房过亿的有21部，超过10亿的有5部。
回顾整个暑期档，可谓“一波三折”，凭借《哪吒之魔童降世》（以下简称《哪吒》）力挽狂澜，但是靠一部电影带动大盘是中国电影市场的出路吗？
暑期档大落大起 市场整体乏力
一开始就是曲折的。
撤档风波导致头部影片《八佰》、《少年的你》、《小小的愿望》退出暑期档，7月中旬暑期档过半，票房同比下跌6%。
而此时《哪吒》作为一匹黑马猝不及防杀了出来，以连续28天日票房冠军、暑期档收官之日超过《流浪地球》跃居中国影史第二的成绩带动大盘增长。《哪吒》持续发力，《速度与激情：特别行动》（以下简称《速激》）救场及时为疲软的暑期档尾巴注入一针鸡血，总算完成了赶超去年暑期档的重任。
数据来自猫眼专业版
今年暑期档，“国产保护月”的概念已经淡化，6月的《蜘蛛侠：英雄远征》，7月的《狮子王》，8月的《速激》等，国产电影的生存问题让位于票房大盘的带动刺激；另一方面也说明国产电影的进步，有能力和进口片一争高低，对“国产保护月”的依赖性逐渐降低。
从灯塔专业版数据看，今年暑期档的上座率只有12.5%，低于2018年、2017年的13.7%、15.3%。
整体来看，虽有像《哪吒》、《烈火英雄》和《速激》这样与大盘相互作用取得不错票房的电影，也有像《上海堡垒》这样被口碑断崖式下跌的影片，“常胜将军”喜剧电影集团集体哑火也是始料未及。暑期档票房的消与涨的现象，究其根本是市场整体缺乏高质量的影片。
今年暑期的还有一个现象就是，市场的头部效应愈发明显：暑期档票房前8部影片包揽了档期近七成的电影票房，第二名的《烈火英雄》与《哪吒》相差30亿票房。
而在头部效应和马太效应双重作用下，暑期档票房以微弱优势险胜去年，但是市场的疲软单靠某一部爆款影片刺激拯救的现象又能持续多久呢？把希望寄托于某几部影片，指望它们带动大盘，显然不是长久之计。
突破类型电影天花板 电影市场大有可为
《哪吒》的成功可以说打破了动画电影的“天花板”。
回到四年前，2015年暑期档的《大圣归来》，凭借良好的口碑实现逆袭，登顶“中国动画电影票房总冠军”，打破之前保持4年冠军的好莱坞动画电影《功夫熊猫2》。这无疑给中国电影动画产业带来了极大的鼓舞，随后，《白蛇缘起》、《大鱼海棠》、《大护法》等陆续登上银幕，其中虽有瑕疵不足，但却是中国动画人进行的勇敢的尝试，观众对此是宽容的。其结果就是打破了观众对中国动画的偏见，中国动画电影在逐渐脱离低幼化方向转向成人化。
值得注意的是，此次《哪吒》让很多人认识到了中国动画电影的现状——艰辛但是在坚持。观众重新认识了中国动画电影，业内和资本对动画产业的关注和反思会促进其走向正轨，迈进成熟化、商业化，而这正是市场和影片之间良性循环的好开端。
9月7日上映的《罗小黑战记》，上映四天票房已经过亿，获得良好口碑。虽然影片本身不及《哪吒》的大场面大特效震撼、冲击人的视觉，但是前有哪吒开路，影片是一部治愈系、温暖风的用心之作，观众接受度很高。它能否在即将到来的中秋假期中占据一席之地，还是很值得期待的。
细数这些年高口碑高票房的电影，诸如《大圣归来》，《战狼2》，《我不是药神》，《哪吒》，《流浪地球》等，每一次票房的攀升都伴随着广大影迷情绪宣泄，这些电影正是促进其同类行业升级、电影商业化和市场成熟化“蜕变”的助力。
所谓的国漫情怀、中国的科幻情怀、中国的超级英雄等等，无非是对国产电影崛起的希冀。就像吴京说的“中国的科幻迷欣赏水平是世界级的，但他们还很宽容地在等待着中国科幻电影，你不觉得他们很可爱吗？”
即将到来的中秋档 还会有“哪吒”来救市吗？
暑期档的惊险过关，虽然鼓舞人心，但是这种惊险后面关键数据的停滞和下跌，某种程度上预示着电影市场遇到“天花板”，我们不得不思考，下个重要档，还会有“哪吒”来救市吗？
《哪吒》的火爆不代表中国动画电影的火爆，就像《流浪地球》的成功不代表中国科幻题材的整体水平。它们的“爆款”现象背后，是国产电影整体质量欠佳、好影片匮乏的表现。观众太期望在电影院看到好的国产电影了，很多人不惜三刷、四刷去支持票房，不是不知道影片的缺点，他们只是想对凤毛麟角的优秀国产电影表达自己最好的支持。
《上海堡垒》的失利，向市场释放了“大IP+流量”模式失灵的信号，即便在《流浪地球》开了个好头的情况下，观众依然不会盲目买账。和《我不是药神》采取同样点映风格的《银河补习班》，但是口碑和票房都差之甚远，愈发说明观众的审美和对于影片质量要求的提升，以及观众越来越理性的消费心理，现在只有诚心之作才能打动观众。
今年的中秋档，除了《罗小黑战记》打了个不错的开头外，中秋档的影片里《诛仙1》、《小小的愿望》、《名侦探柯南：绀青之拳》这三部影片关注度较高，能够很大程度上影响中秋档票房，当然不排除黑马的出现。
中秋档因时间短、紧临国庆档，上映影片并不多，有“爆相”且制作方比较有自信的电影基本都选择了国庆档，反过来讲，这对中秋档电影未尝不是一个时机，而且如果出现黑马或质量上佳的影片，其爆发力很可能会影响到国庆档。
“暑期档”是中国电影市场现状的一个缩影，《哪吒》也只是优秀国产作品在中国电影市场的一次票房“摸索”。“好的”题材和档期，只是锦上添花，如果没有好的作品，不管是暑期档还是中秋档，亦或是任何哪个档期，哪种题材，都救不了中国电影市场。即将到来的中秋档和国庆档表现会如何，让我们拭目以待。
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