当谈到目前国潮中最具影响力的品牌时
就不得不提到我们的“民族品牌”李宁
一个曾经没人瞧得起、跟不上年轻人步伐
连续三年总亏损达30亿的国产品牌
如今却成为有钱也要排队等的断货王
！！
在过去的一整年时间里
李宁经历了三次时尚周之旅
对时尚潮流有了新的理解
也让其在国潮上的脚步走在了国内的前沿
在国产运动品牌里树立了无可匹敌的地位
！！
前段时间更是与红旗进行联名
开展了一场跨界IP营销
最后赢得了不少国人的掌声
奠定了其在国产运动品牌中的地位
李宁的成功
除了自身的勇于变革和突破外
更重要的还是来自国内国潮的消费浪潮
！！
01
什么是国潮
最近两年，由“民族品牌”李宁刮起的国潮风频繁出现在各大时尚圈，这也引来不少品牌趁机也想借着国潮这个强劲势头去占领年轻市场，引爆一波又一波的营销新热潮。
那到底什么是国潮？国潮品牌在最近几年为什么会这么受年轻人争相追捧？
其实，国潮的本质是国风与潮流的融合！国潮品牌一般是指由中国本土设计师或主理人原创设立，然后从传统文化中去汲取灵感，在设计中加入自身对潮流的见解和态度。当前卫的思想与深厚的人文底蕴交融，品牌自然而然就被渲染上了“国潮”的色彩。
国潮设计取材于五千年的华夏文明，博大精深的汉字元素、意境深远的古风元素、怀旧复古的民国元素灯都，这些正是国潮品牌源源不断的创意来源。
国潮，已然成为一种崭新的文化表达方式！！
02
国潮为什么火起来
国潮的兴起，能火起来主要依靠的是90后、95后这一群年轻人，抓住时代的潮流。
90后这一代人更追求个性，标新立异的90后对于服饰的追求从大众化走向小众化，圈层属性逐渐明显。
张扬个性的国潮服饰恰恰符合了90后的消费观念，据数据显示，2018 年 90 后对国潮服饰的消费金额贡献达 65%，较2017年激增 450%。
与此同时，年轻一代对传统文化的认同感的进一步加深，他们追随潮流品牌并不只是潮流单品的表面创新，而是其中的文化内涵。
无论是国家层面还是媒体，这些年对中国传统文化的宣扬则达到了新的高度。《诗词大会》、《国家宝藏》、《上新了故宫》等文化类综艺的爆火，都是国潮能火起来的关键所在！
在《2018年中国消费者对国产品牌的好感度调查报告》显示，国潮品牌的渗透率2019年已经上升到38%，而2017年仅占25%。国潮品牌从兴起到爆发，仅仅用了三年的时间，那么不少人也心存疑惑，国潮到底还能火多久？！
03
国潮到底还能潮多久
李宁的成功，让众多还在苦苦挣扎的本土品牌都把“国潮”当做最后一根救命稻草，但国潮的发展似乎越来越偏离方向。
2019年底，脑白金发布了跨界联名合作款，携手国内潮流品牌熊猫商店、NOCAO弄嘲发布一系列跨界服饰产品。
但结果是，无论是脑白金的微博活动，还是淘宝商店商品的销量，都十分惨淡，效果非常一般，可见消费者对类似的营销都产生了厌倦的心理。
那国潮到底还能潮多久？首先，要看国家、及国际潮流的发展，这都会影响消费者对国家认同感，对中国文化认同感的强度，给国潮这个概念和消费选择提供长期的养分。
其次就是看品牌如何洞察消费人群，识别主力消费人群的文化基础，将国潮趋势和产品需求做链接，慢慢建立自己的文化壁垒，随时做好准备，即使国潮不再流行，也不影响消费者对产品，或者品牌的认知。
总结：
机会，永远是给有准备的人的。潮汐式的国潮狂欢，是一场退潮后的裸泳，还是寻找自己的奋进，我们大可拭目以待。
但无论是潮汐还是缝隙，机遇都是留给勇者、智者的，而非又一次记忆共同体的再一次“被消费”，所以国潮品牌们都要时刻做好准备!!
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