上个月的金球奖，除了出了第一个华裔影后，红毯上的造型基本没什么亮点，就连很多平时红毯怎么穿都不会错的人，也就打扮得平平无奇。
但眼尖的人还是发现了一个小细节——辱华品牌Dolce & Gabbana，回来了。
不仅在金球奖，在随后的格莱美，Gwen Stefani也穿上了DG。
美国第一夫人更是在Trump的国情咨文演讲时也穿上了。
震惊全球的营销丑闻，加上双设计师道歉，才过去两年。大家就像没事人一样穿这个品牌了吗？
杜嘉班纳是如何尽情作死的？
说起杜嘉班纳的黑历史真的太多了，种族歧视、Body Shaming、辱骂艺人、恐同言论，样样有齐。
12年秀场上展示由殖民风格意象的黑人女性造型耳环，被英国《卫报》评论“令人反感”；
15年接受采访时，又说反对同性恋收养儿童，Dolce侮辱这些同性恋家庭的小孩是“化学品”儿童、合成儿童，另一位创始人Gabbana表示支持。
引发众怒，著名同性恋歌手Elton John公开呼吁抵制，罢买杜嘉班纳的口号第一次喊响。
可笑的是，他们本来就是一对同性恋人，现在也有各自的同性伴侣，双标至极。
恐同完了，种族歧视还没完，16年又推出奴隶凉鞋，当然也被骂爆；
17年又搞出一双“Thin & Gorgeous”休闲鞋，在大家都开始有身材自信的意识的时候，宣扬瘦才是美。
更不用说，在这之后，Gabbana把口臭这件事发挥到极致。到处辱骂明星。
赛琳娜被他用意大利语说过是丑八怪；
麦粒弟弟为DG走秀，麦粒晒图，Gabbana又说再也不合作了；
最恶毒的还是在宇博Chiara Farragni结婚的时候，在别人婚纱照底下说“Cheap”；
被说cheap的还有卡戴珊一家，全家穿DG，全家被骂cheap。
可最让人震惊的还是要数18年上海大秀前的闹剧，品牌post出极具种族歧视，又有性暗示的三段广告。
被网友指出有问题之后，Gabbana竟然直接辱骂中国。
大家也终于忍不住了，模特纷纷罢走，明星纷纷罢看，上海大秀直接被文旅部取消。
大众的厌恶之情终于爆发，国人纷纷Post出弃用DG产品的视频，国内购物平台全面下架。
一时间，本来是DG最大的消费群体之一的中国，贡献销售额接近0。
但大家以为DG会更换设计师或者作出重大调整的时候，他们只是换了一个明星和VIP关系主管。
此举，竟然让这个品牌“回魂”了？
明星没有喜好，品牌没有敌人。
当初事件爆发，无论国内外，DG生意都跌到了冰点，无论是华人明星，还是欧美明星都对其或多或少的抵制。
结果才过了几个月，品牌就开始公关欧美明星。
被Gabbana骂过的卡戴珊首当其冲发了品牌公关文，结果又被网友骂到删帖。
不过三个月之后，她又再次发帖感谢DG，而这次，她没有删掉，也没那么多人再群起而攻之。
毕竟这三个月里，Katy Perry穿着DG去了美偶；
英国版芭莎的Ashley Graham封面穿它；
阿拉伯版芭莎的卡戴珊老青幼（Kris, Kylie, Stormi）封面也穿它。
不要说中国人是金鱼记忆，这件事上中国人从一而终，反而是秉持着政治正确的欧美人患上了失忆症。
曾经骂过DG的造型师，把DG再次推荐给客户；
被调侃、被骂到删公关文的卡戴珊也不再低调；
甚至英国皇妃凯特竟然也再次穿上了DG。
在明星效应之下，预期失去世界第二大奢侈品消费市场的DG，却在19年3月财报上还录得增长。
可见，再烂的品牌营销也会有烂受众。
明星曾经义正言辞，但在强公关手腕和公关费给足的情况下，一切只是一场交易，并没有喜好。毕竟不是每个明星都是蕾哈娜，说不就不。
然而，名人效应不会永远有效，而欧美消费者也不全是傻子。
营销为大，设计是真丑。
撇开垃圾营销，看看设计，也夸不出花儿来，毕竟这个牌子已经连续不知道多少年都只做差不多款式风格的设计了。
不灭的西西里岛鲜艳大花印花，永远的超模团闭场，说丑吧，也还是挺养眼。就是这一年又一年的，没有任何变化，人们也早就厌倦了。
这个的大花根本不适合大部分中国人，谁都不想穿着所谓大牌，一朝回到村口翠花穿新衣的感觉，也不愿被当做暴发户。
加上DG缺乏IT Bag等关键产品，即便没有辱华事件，国人也会更倾向于风格年轻，有讨论价值的品牌。
放在国外，虽然品牌去年录得增长，但DG营销恶名昭彰，提起品牌名字，欧洲人都一脸嫌弃。
大家也是真的觉得设Boring，市场上每天新晋品牌这么多，而且都是用心设计，细心宣传的，为什么要选择贵而口碑差的DG呢？
即便要选择大牌，也有很多既尊重各个人种，又支持多样化审美，还大力搞环保的奢侈品。
短期内靠名人效应赚回一点钱，但主理人口沫无遮拦，再惹事也是迟早。
何况早已江郎才尽——
Dolce & Gabbana, Thank you, next.
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