在网络快餐式消费的时代，不够亮眼，就代表着被遗忘。随着球鞋市场的日益壮大，各大品牌商也是变着法子，换着花样来获得消费者的青睐。「疯狂」是过去一年球鞋市场最显著的特征，而疯狂不止于消费者层面，无论是品牌亦或是设计层面，都成为了这个概括词最好的注解。
在之前《2019鞋圈关键词，有“贵”就俗了》推送中，我们从设计、科技两个维度对 2019 年进行了回顾，这一期我们将从品牌层面再次出发。
2018-19 赛季是韦德职业生涯的最后一个赛季，在这「最后一舞」里李宁也十分有诚意的为韦德送上了一份退役大礼，那就是李宁与韦德签下了终身合约。这也让李宁和韦德的「双赢」不但没有结束，还开启了新的序幕。
韦德退役之后李宁急需一位 NBA 球星来撑场面，在韦德的撮合之下，李宁签下了本赛季转会勇士队的球星拉塞尔。除了拉塞尔在场上出色的表现外，他有品位的穿搭也是李宁看中的原因。
在库里、汤普森两大主力集体受伤的情况下，拉塞尔自然而然成了球队的进攻核心。尽管今年的勇士算是跌入了谷底，不能第一时间让李宁尝到甜头，但相信随着拉塞尔在赛场上的精彩表现定会为李宁带来更大的曝光度。
提起特步，相信大家脑袋里面的第一反应就是「不走寻常路」。一直以来，特步都是以运动时尚为主的品牌，但去年为了扩展自己的商业版图，特步通过签约林书豪，准备跻身篮球领域市场。鉴于中国很多的运动品牌崛起都与明星代言的篮球鞋息息相关，特步进军篮球鞋市场的决定也很容易理解。
虽然篮球鞋对于特步仍然算是一个新的尝试，它在技术、设计和性能等方便都需要时间的检验，但能够以林书豪作为起点，无疑算是开了个好头。
在明星代言球鞋这件事上，韦德与李宁的合作算是给国产品牌打了个样，通过其他品牌的运作来看，球星的加入都让其运动品牌在中国市场分到了一杯羹。对于国产品牌来说，有了好的球星代言人并不意味着拥有了铁饭碗，只有做出好的球鞋，大众才会买单。尤其是在国外品牌不断消费情怀，敷衍了事的形势下，国产品牌是时候去抓住机会做出改变。
如果你足够关注球鞋市场，你一定知道去年夏天球鞋市场上的风云涌动。越来越多的传统运动品牌重回篮球鞋领域，并且大张旗鼓的招兵买马。
Converse 与篮球有着超过 100 年的历史渊源，专门为篮球设计的经典 Converse Chuck Taylor 系列最初发售在 1917 年，在此之后的 30 年 NBA 才宣布成立。回到梦开始的地方，篮球一直是 Converse 的一部分，沉寂已久的 Converse 篮球鞋终于在 2019 年以 Converse All Star Pro BB 全新的面貌回归。此后，那双诞生于 1976 年的 Pro Leather 也经改良再次回到大众的视野当中。
在签下乌布雷和阿不都沙拉木两位年轻新星后，也期待 Converse 在 2020 年给大家带来更多惊喜。
另一个令人意外的品牌是 New Balance ，这个以慢跑鞋而闻名全球的运动品牌也加入了对 NBA 球鞋份额的争夺中。他们直接签下了伦纳德，来作为 New Balance 篮球部门的门面。幸运的是，刚签下小卡后，他便率领猛龙夺下 NBA 2018-19 赛季总冠军，随之带来的效应十分恐怖，他脚下的 OMN1S 一度被炒到上万元。
万事俱备，只欠东风，显然在夺冠后以及伦纳德转会到快船的期间，New Balance 的表现实在是差欠人意，他们并没有充分抓住机会推出更多产品。在篮球领域里，他们需要成长的地方还很多。
2020 年 1 月 3 日迈阿密对阵猛龙的比赛，是巴特勒穿着 Jordan Brand 生涯的最后一场演出。比赛之前，巴特勒与 Jordan Brand 提前 10 个月进行了解约，结束了双方于 2015 年签订的五年代言合同。
「I’m a Jordan guy head-to-toe」是巴特勒在 2017 年参加 Sneaker Shopping 时说出的话语。通过这句话，能感觉到巴特勒对于 Jordan Brand 的喜爱，这也是他当初为什么放弃 Adidas 的肥约，选择 Jordan Brand 的原因。
去年夏天，Jordan Brand 签下了塔图姆和八村塁两位明日新星，紧接着在 2019-20 赛季开始前，他们与蔡恩·威廉森签下 7 年 7500 万美元的天价合同。最后在圣诞节，向东契奇送上 5 年 1.15 亿的圣诞礼物。通过这一系列签约，巴特勒很明白自己已不再属于 Jordan Brand 的未来发展规划里。因此，对于巴特勒这样一个极其好胜的人来说，离开也不足为奇。
诞生于 1994 年的 Reebok Pump Fury 是 Reebok 的经典鞋款，它以超现代的前卫设计，成为球鞋圈最为独特的存在。去年是 Pump Fury 的 25 周年，Reebok 便与 Adidas 带来了重磅联名新品——Pump Fury Boost。搭配纯白 Boost 中底和生胶外底，以及标志性的Adidas x Reebok串标绑带。个性十足的造型加上厚度可观的 Boost 缓震，简直就是 Pump Fury 忠实玩家心中的完美鞋款。
不过，虽然联名很重磅，但并不让人意外。Reebok 虽然一直独立运营，但早在 2006 年就已经被 Adidas 全资收购了。
奢侈品在不少球鞋玩家的心目中，是一个并不容易企及的层次。但随着近些年的各种奢侈品联名，这两个圈层的距离似乎在逐步拉近。
去年奢侈品品牌 Prada 宣布将与 adidas 携手打造名为 Prada For Adidas 的高规格套装。消息一经释出，便成为热门话题。双方打造的套装包含一双贝壳头 Adidas Superstar 及保龄包（Bowling Bag），均以 Prada 一贯的简洁质感低调呈现。
有人说终于能买得起 Prada 了，也有人说这次连 Adidas 都买不起了。
早在 2017 年，当时 Dior 的前男装创意总监 Kris Van Assche 就晒出过 Dior 与 Swoosh 结合的 Logo 以及 JUST DO DIOR 的文字，表明双方确有联名计划。时隔两年之后，这双众人期待的球鞋终于面世。
此次联名有 Dior 男装设计总监 Kim Jones 参与设计，整双鞋虽然延续了 Air Jordan 1 的经典造型，但在细节设计上却加入非常丰富的 Dior 经典元素。鞋面以乳白色和浅灰色为主调，侧面 Swoosh 以 Dior 经典的满印老花帆布打造，鞋帮上的经典飞翼改为「AIR DIOR」字样。半透明水晶外底还分别透出「DIOR」字样与飞翼 logo。
Dior x Air Jordan 1 固然很好，但 2000 美元的发售价，1000 双的发售数量，从价格和入手程度来说，这双鞋对于绝大多数人来说是可望不可及的。
从 Jordan Brand 近期的一系列操作中，我们不难看出品牌在试图打破固有联名系列的尝试，意图将更多特别的设计应用在联名鞋款之中。因此，换个角度看，这样的操作东西对于消费者来说也算是一个好消息。
当世，球鞋的文化价值正在逐渐凸显，球鞋的表面已经成为艺术家们笔下的画布。
从 2014 年开始，Nike 都会在 3 月 26 日的 Air Max Day 上作文章，推新品，玩理念，除了回顾经典之外，还让当下更多的年轻人了解 Air Max，并且在这一天 , 或者说这一个月 , 大家都不约而同的穿上了 AIR MAX 鞋款。
为了迎接 2019 年的 Air Max Day，Nike 将 2018 年 Nike On Air 设计大赛六位分别来自上海、纽约、伦敦、巴黎、首尔和东京的获胜者作品化为现实，将他们的狂想变为真正的产品。
「定制」这一基因对于 Vans 几乎是与生俱来的，从 1966 年创立之初，Vans 就提供个性化的鞋款定制服务。早在 2003 年时，Vans 就将这一定制服务带到了互联网上，随着 Vans 全球各地区的官网进行大幅度的改版重新推出，Vans 在 2016 年也重新设计制作了他们的 Vans Customs 定制系统。2019 年 Vans Customs 定制系统再次升级，自由定制鞋功能新增了传图定制选项。
可以在 Vans Customs 自由定制鞋平台上选择喜欢的鞋款，然后上传一张自己喜欢的专属图片，这张图片会被呈现在鞋面上的指定部位。再加入一些你对鞋子细节的个性设计，就能打造出一双只属于自己的 Vans。
升级后的 Vans Customs 自由定制系统，自由度更高、系统更流畅。不论电脑网页还是手机微信小程序，随时随地都可以发挥的创意。
MYGE、ROARINGWILD、Randomevent、ATTEMPT 四个中国本土品牌，在各自的成长期都受到了当时街头流行文化的深重影响。去年 Vans 为中国本土青年文化注入新活力，联合这四个中国本土品牌以经典鞋款 Era 为基调，分别以街舞、小霸王游戏机、邵氏武侠电影以及摇滚来展开设计，带来四种风格迥异的 Era。
此次合作延续了 Vans 一贯随性、独特且有态度的调性，同时也展示了中国本土品牌的状态——边玩儿边成长。它们和 Vans 一起肩负起了共同引领中国青年文化以及街头文化持续发展的责任。
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