欧界报道：中国市场对日本化妆品的接受度在逐步增长，资料统计，2018年，日本化妆品在中国大陆销售金额超过1800亿日元，同年，韩妆在中国大陆的销售额仅为700亿。而站在世界的角度来看，日本也是中国国外化妆品输入量最大的国家。
根据ITC数据显示，仅在2019年第一年度，日本对中国的出口额就达到了7.7亿美金，位居全世界化妆品出口额首位。诸多内在和外在因素，日本在中国的化妆品比重占高是必然趋势。
韩国化妆品之所以在前几年在大陆炒的火热，主要是因为韩国营销手段较强，认真揣摩了顾客心理，把握住了时尚的风向标，而当时正是化妆品全面普及的时候，韩国不惜重金请各大明星做代言，同时也在各大主流媒体推广软广告，自然而言的制造出了极高的曝光率，吸引年轻人群购买使用，而随着人们对化妆品的了解越来越多，自然不会一味跟风，学会了看成分表，挑选适合自己的化妆品，而日本化妆品正是注重内在，以马油系列产品为例，日本的马油产品比韩国的马油产品纯度更高，效果更好，而且日本化妆品也一改以前的性冷淡风格，开始注重外包装，双管齐下，所以轻而易举的取代了韩妆在中国大陆的市场地位。
但是，目前日本化妆品想完全取代韩妆的地位，还要做到以下三点：
第一，是渠道管理，韩国化妆品为了迅速、大量的销售，与中国很多化妆品生产商合作，在中国制造，在中国产出，反观日本，过于注重合作商的品牌，在中国的合作量远远低于韩妆，这样就使日妆的销售速度低于韩妆的销售速度。
第二，是品牌力，韩妆为了打响名气，重金请明星代言，各渠道推广，使消费者耳濡目染的记住了韩妆品牌，另外，获得新客户、确立品牌之后，为了维持、提高品牌形象，还需要在时尚杂志、电视等各种媒体中定期打出广告，积极地进行宣传。而日妆并未像韩妆那样打响名气，只是通过使用者的推荐或口口相传来推广，品牌的名气度自然低于韩国。
第三，是线上运营，如今是电商时代，消费者都习惯于在网上购物，而日妆的各大品牌并未入驻天猫或淘宝，导致网上销售只能靠代购，并且真品度无法保证，有些日妆品牌的口碑更是被假货影响。
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