记者 | 加琳玮
编辑 | 周卓然
正在举行的第二届中国国际进口博览会（下称进博会）上，数量繁多的参展奢侈品牌和集团成为一大亮点。
它们不仅在进博会上首发新品，还重点展示了高科技产品、数字化营销及购物体验和环保可持续的措施。从LVMH、开云等国际头部奢侈品集团的展示中，可以一窥当前奢侈品行业的热门趋势。
走入进博会的品质生活馆二层，很难不被一个与展厅齐高的彩色二层小楼吸引。
这个布满法国奢侈品牌LOUIS VUITTON logo的小楼上，有数个旅行箱堆叠而成的“埃菲尔铁塔”，高六米，最上端还插着一把撑开的伞。不断有观众前来排队，等待上楼拍照。
这只是法国奢侈品集团LVMH路威酩轩（下称LVMH集团）进博会展位的一部分。此次进博会，该集团旗下五大品类中的头部品牌几乎倾巢出动。
LOUIS VUITTON（路易威登）、FENDI（芬迪）、DIOR（迪奥）等时装皮具；HENNESSY（轩尼诗）等酒类；珠宝腕表类的BVLGARI（宝格丽）、CHAUMET（尚美）、TAG Heuer（泰格豪雅）；香水化妆品类的GUERLAIN（娇兰）；精品零售类的SEPORA（丝芙兰）等13个已入驻中国市场的品牌，都在LVMH集团展区内布置了自己的主题展示空间。
LVMH集团发言人、TAG Heuer首席战略官Frédéric Arnault在介绍展馆时表示，此次LVMH集团展厅以传承与创新为主题。
例如LOUIS VUITTON作为一个从旅行场景发家的品牌，展区内旅行箱堆砌起的法国地标性建筑就是品牌历史和源头的直接体现。FENDI所展示的Baguette和Peekaboo手袋，则是该品牌最经典的两个款式。TAG Heuer也带来了该品牌已有50年历史的摩纳哥系列产品。
创新方面，各品牌主要体现了购物体验和产品的科技化、数字化成果。
LOUIS VUITTON把2020早春系列中最令人瞩目的科技化产品Canvas of the Future Speedy和Duffle手袋带到了进博会。这款手袋嵌入了可展示视频动画、有触屏功能的全柔性显示屏，是该品牌和深圳柔宇科技公司共同开发的新技术。
自从今年5月在纽约首次亮相之后，这款科技包袋还在巴黎的Viva Tech科技峰会进行过展示，已经成了这一系列中的明星产品。
BVLGARI在展区放置了一个巨大的“造梦机”，里面展示的2019春夏款Bvlgari Tovch手袋融入了数字化技术。用已下载了Bvlgari Tovch NFC应用程序的手机轻触手袋背面，便可跳转至专属拍照页面，可以为照片装饰BVLGARI风格的滤镜和贴纸。
CHAUMET展区有可以戴着品牌头冠和戒指自拍的数码装置。SEPORA展区则提供了已在其部分零售点出现的2.0版本云货架和2.0版本虚拟试妆系统，并在进博会上宣布将启动跨境电商业务，即将入驻天猫海外旗舰店。DIOR展示的CAPTURE TOTALE肌活蕴能精华产品中，也包含了干细胞领域的最新技术。
Frédéric Arnault表示，除了集中体现各品牌对于传承和创新的结合方式，当前社会各界关注的环保议题也是重点，这在GUERLAIN和高端羊绒品牌LORO PIANA的展区有所强调。
此次来到进博会，许多集团和品牌还展示了自己与中国本土文化、艺术的合作成果，LVMH集团也不例外。
FENDI展区内有中国城市艺术家林子楠以品牌经典双F logo为灵感绘制的月洞景观涂鸦作品、曾于2007年在长城办秀时，以紫禁城为灵感专门制作的Baguette手袋，以及与中国艺术家梁远苇合作设计的蓝灰色帆布Peekaboo手袋。HENNESSY的展区展示了庆贺中国新年的互动艺术装置。
这是LVMH集团第一次参与进博会，这些涵盖中外、古今的展示方式较完整地体现了旗下品牌风貌，不难看出LVMH集团对于进博会的重视。
一方面，LVMH集团此次亮相进博会是对法国参展的响应。法国是本届进博会的主宾国之一，近期，法国总统马克龙来到中国进行国事访问，并出席了进博会开幕式。
法国是最早与中国建立外交关系的西欧大国，今年正值中法建交55周年。而LVMH集团旗下多个历史悠久的品牌也早于中国市场产生了联系，并从1990年代开始，LOUIS VUITTON、DIOR、FENDI等品牌便陆续在中国开始零售布局。现在，该集团内已在中国拥有950多个门店、约2.4万名员工。
如今提到法国知名企业，LVMH集团是必不可少的一个，此次进博会的法国商务投资署展台上也有它的一席之地。
作为全球最大奢侈品集团，LVMH集团市值刚刚在11月突破了2000亿欧元，成为法国市值最高的上市企业。该集团董事长兼CEO Bernard Arnault的身价也随之达到1070亿美元，成为仅次于亚马逊创始人的全球第二大富豪。
另一方面，中国开放和包容的营商环境吸引了越来越多如LVMH集团这样的海外企业，让它们坚定了来此长久发展的想法。
国家主席习近平在进博会开幕式的主旨演讲中倡议，要共建开放合作、开放创新、开放共享的世界经济。并强调，站在新的历史起点，中国开放的大门只会越开越大。中国将坚持以开放促改革、促发展、促创新，持续推进更高水平的对外开放。
Frédéric Arnault表示：“习近平主席的主旨演讲释放了继续扩大开放和经济稳健运行的积极信号。我们深受鼓舞，对于在中国的长期发展也充满信心。”
同时，本届进博会中参展的150多个国家、地区国际组织汇集了大量海内外公众参观者和商务人士，对于LVMH集团来说充满了机遇，是个展示自己的好机会。
进博会的热闹景象是展示中国不断进步的营商环境的重要窗口，进博会之外，品牌们仍然大有可为。尤其是，中国正在展示强劲的奢侈品购买力。
在LVMH集团2019财年第一季度125.4亿欧元的营收中，中国市场的表现在财报电话会议上被重点提及。时装和皮具部门中的许多品牌，尤其是FENDI、LOEWE、BERLUTI和LORO PIANA都被指因中国消费者而取得强势的销售增长。今年6月，LOUIS VUITTON CEO Micheal Burke还在巴黎召开的分析师会议上指出，品牌在中国正经历“前所未有”的增长。
中国的飞速发展让许多奢侈品牌对这一市场加码。
近两年，FENDI、CHLOE、PRADA和VALENTINO等品牌纷纷赶来中国办秀。TIFFANY、CHANEL、LOUIS VUITTON、卡地亚等品牌也在用展览等方式与消费者交流。
同时，随着中国新一线、二三线城市商业和消费力量的发展，越来越多品牌开始下沉布局。中国出现的各种数字化、社交媒体平台，也在影响着奢侈品牌与中国消费者交流的方式。近几年开始凸显的奢侈品消费回流内地市场的现象，也被奢侈品牌注意到，再次影响了它们对于中国市场发展的规划。
LVMH集团大中华区总裁吴越表示，中国营商环境的进步会倒逼企业积极改革自己的零售管理能力尤其是对进口产品的零售管理。与此同时，中国消费者的成长和壮大是奢侈品行业发展的最重要引擎，因此以零售为主的奢侈品牌更要重视起与消费者的直接沟通。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/nx/184609.html