新机发布旧旗舰机降价，在平常看来其实是很正常的一件事。但对于近几年的苹果手机来说，苹果的旧旗舰机大幅度降价后，大家的情绪还是挺高的。从iPhone X开始，苹果手机的价格就被卖到了7千以上，而到iPhone XS MAX，价格一度上涨到了上万元。起初的定价我们撇在一边先不说，单说去年一年该机的降价，其幅度就达到了3千元左右，甚至对于便宜一点的iPhone XS，目前降价直接达到3400元。不过即使如此，库克还是能喜笑颜开。
很重要的一点，在于利润不亏。在首发时，iPhone XS的定价为8699元起（64GB版本），除此之外还有售价为10099元（256GB版本）以及11899元（512GB版本），取三个版本的均价10232元，而去除可能的3000元成本以及广告费等费用，一部手机可以获得的大略四五千左右，应该说在早期，库克已然是获利丰厚。
而即使是目前降价，该机也不会到贴本“甩卖”的地步，虽然利润不会像首发时那么高，但还是有利可图。所以，这也不难理解，即使目前iPhone XS降价3400元，库克却还能喜笑颜开。
当然了，对于iPhone XS来说，只是众多高定价旗舰机的一个例子，在高售价与时间面前，这些旗舰机往往会出现较大的降价波动。在这里我们也可再深入一点，高幅度的价格波动与原本的定价，是否证实了起初的价格存在溢价现象。另外一方面，高降价频次是否也表明高定价旗舰机所存在的高利润现象。
从iPhone XS来分析，似乎这两者并不是矛盾。这也是目前多数手机品牌都着重打造高端旗舰机的原因，其除了能提升品牌的知名度外，在利润方面也较一般的中低端机要高的多。
那么，再次回到iPhone XS上，目前64GB版本的售价是5199元，其搭载的A12处理器，运存4GB，后置1200万双摄，电池容量为2658mAh，整体综合实力还不错的这款手机，在目前的价格基础上，你还愿意入手吗？
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