这两天，浙江大学教授李林蒲扫到了三个“敬业福”，见人就问要不要。
“我们这一代过春节，要贴一张“福”字在家门上，还得倒着贴，意寓‘福到‘，90后、00后年轻人不同了，他们很多还没有自己的家，或者在外租着房子，已经没有条件在门上贴个福字了，但他们可以在手机上集福，我觉得他们现在集福的感觉，跟我们贴福的感觉是一致的，就是春节到了，过年了。”
曾经，我们用纸和笔手写福字；工业时代，福字慢慢变成了印刷体；互联网时代，福文化又借助网络，摆脱时空的束缚，传递到千家万户。
如今，我们越来越有理由相信，支付宝集五福，不是为了分钱，而是为了过大年。
红包发得有寓意
五福的第一版方案，倒确实是分钱，但没通过，被一个央视的老先生给否了。
2016年春节前夕，支付宝产品经理霁晴接到团队负责人冠华的电话，去北京谈一个大项目。一同北上的一共三个人，另一个是负责运营的子衿。
那一年，支付宝成功竞得央视春晚的独家合作互动平台。
三个人随身携带的方案很支付宝。主线活动是“咻一咻”，即整点抢红包，副线取名“赞赏”，观众根据春晚节目点赞，会获得支付宝和商家的金额回馈。
说白了，就是一个给全国观众派钱的方案。
冠华负责做汇报，央视的人听得很认真，中途推门进来一位老先生，也不报身份，听完方案，就给否决了。
霁晴愣住了，等她反应过来，赶紧和子衿一块儿拉住了冠华。那个年轻气盛的产品经理差点和老先生吵起来。
回到闭关室，只能推倒重来。
霁晴说，团队的初衷是希望活动参与的门槛越低越好，“这么大一个春晚的节点，有那么多人在看，玩法本身应该尽量简单，所以我们当时的设计就是几个时间点，用户可以狂点，然后出红包。”
在中国人的新年习俗中，红包是一个不可或缺的存在，但并非唯一的存在。无论是贴福贴春联、吃年夜饭，还是看春晚，中国人的传统年俗，都得讲究一个寓意，不然就少了一点意思。
红包要发，但得有门槛，得讲究寓意。
有人提到了“集卡”，在红包玩法上再叠加一个五福的玩法，不止能拿红包，也能拿到福卡，在一起集齐福卡，瓜分总奖金池时，让大家感受到新年送福的寓意。“作为一名80后，买干脆面集小浣熊卡，是共同的记忆，特别好玩儿。”霁晴回忆，集卡的玩法一提出来，大家拍手称妙。
五张福卡分别代表什么？
“福禄寿喜财”不够雅，“中华大联欢”不够文化，团队就从社会主义核心价值观里，选了五个词“爱国”“敬业”“富强”“和谐”“友善”命名，正好。
当时，支付宝的项目组招商回来6个亿，五福分到2个亿。
你有敬业福吗？
“集福”一上线，用户就有几千万，第二天飞速破了亿。街头巷尾，逢人都在谈五福。
但问题随之而来。
为了配合春晚红包，项目组在敬业福的数量上做了权衡，一共放出826888张敬业福，后来被认为发放少了，大家都扫不到敬业福。
霁晴提到一件事，那几天，同事跟她说，自己打车回去，没有零钱，司机说，你是从支付宝出来的，你能给我一张敬业福吗？我给你把车费免了。
“对普通人而言，辛苦了一年，到年关，五福独缺敬业福，这不是打我脸嘛。”一位五福深度用户回忆。
这也让霁晴明白，五福并不是一个单纯的集卡游戏，越来越多的人，把集卡当成了福气的传递，逐渐变成了一种新的年俗。
即便五福已经到了第五个年头，敬业福已不再难扫，但人们还是会忍不住问一句，“你有敬业福吗？”
春节里的超级IP
去年，逍遥子说，支付宝集五福已经成为中国一个新的超级IP。
越来越淡的年味，正在被这个超级IP，重新带回人们的春节。
据阿里巴巴发布的数据显示，截至2019年，已有近5亿人参与春节期间的集五福活动，这意味着大约3个中国人里，就有1人在用支付宝集福、送福。在过去的5年里，支付宝集五福活动共有388亿人次参与。
“过年得有一个仪式感，我小时候，鞭炮一响，年就到了，后来不让放了，年味也淡了，扫一扫福，集几个福，春节回到家，亲戚朋友能借着交换福卡，聚在一起，拉近距离，这是福卡的意义，就跟平时回家一起吃年夜饭，贴春联、看春晚一样。”李林蒲教授说。
今年的集五福更突出了“家”的概念。“全家福”是帮全家还花呗，用户和家人一起组建“我的家”，就可将还花呗的金额从18，888元，提升至48，888元，“我的家”同时也是今年一种重要的集福方式，用户可以通过“到店消费”等方式获得积分，并获得福卡和兑换产品。
“我以前不参与集福，今年开始主动集了。”云南的电视记者王正民觉得，全家福让他这个90后，有机会和爷爷奶奶叔叔伯伯那几代人产生交集，他建了一个群，“爷爷奶奶、姥姥姥爷、三姑六婆都被拉进来了。”
送完福，过大年
今年，集齐五福的用户，可以在除夕夜一起分享5亿元的红包。
当天晚上22点18分，五福开奖那一刻，这个新的年俗将会把过年的氛围推到高潮，而在这背后，恰恰是七百多人的五福团队，最紧张的时刻。
五福现在已经成了支付宝每年最大的项目之一。
每年国庆一过，进入项目组的人就会在钉钉上收到一条“欢迎加入五福项目组”的消息，过来人一看就知道，“又该去闭关室了”。
这一关，就是三个月，最快也得大年初一才能放出来。
“我是北京人，因为南方过年不吃饺子，第一年留守还挺不适应，感觉心里空空荡荡的。”支付宝数据工程师卡瓦即将迎来第5个在杭留守的除夕夜，他说现在家里人都只问他，初一回还是初二回？
技术专家言戒今年获得了“大满贯”，因为从中秋“集月饼”活动到双11“盖楼”再到春节的“五福”，各个大活动都参加了。
五福技术专家浊世负责每张福卡背面的奖品发放，被称为“发奖发到手软的男人”，他常跟人开玩笑，不是上亿的活动，不要找我们。
大项目也有大烦恼。今年的五福一共涉及300多个奖品类别，他的团队一共5个人，花5个小时才整理了四分之一的奖品。浊世把心一横，关起门来码了一堆程序，剩下的奖品，技术程序一上马，半小时就搞定。
对他来说，五福开奖那一刻，眼看着几个亿的流量瞬间涌入时，才算是真正嗅到了年的味道。
如果一切顺利，除夕晚上，他会和伙伴们一起，去吃一顿海底捞，这是五福团队延续了五年的传统。
之后，数据工程师卡瓦和伙伴们，就该收拾行李了。大年初一一大早，卡瓦会赶杭州最早的航班回到北京，这趟CA1701航班他坐了四年，航班号随口就能背出来，“早上九点多，能到家，和家人一起吃顿早饭，那就是过年了。”
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