时间过得很快，已经步入了21世界的第二个十年。各行各业的发展竞争也日趋白热化。不仅消费市场的变化对相关行业有着巨大的影响，行业领军人物的言论在一定程度上也会对行业趋势起着推波助澜的作用。
2015年3月在西班牙巴塞罗那召开的世界移动通信大会上，HTC董事长王雪红也带来了HTC最新款旗舰手机HTC One M9。这家在去年依靠HTC one M8让消费者好评到达了巅峰的手机公司似乎看到了复苏的曙光。董事长王雪红也非常自信的说到：若未来手机厂商只剩下2家可以生存，HTC一定是其中一家”。
无独有偶，华为消费者业务CEO余承东也在内部信中强调：“我始终坚信，未来3-5年，我们必定是全球市场能存活下来的2-3家手机厂商之一，也是中国市场能活下来的1-2家主流手机厂商之一，而且会活得越来越好。”很短的一段时间内，越来越多的手机行业领军人物都发出了类似言论，这也预示着手机行业已经逐渐收紧。
手机行业的兴衰史在一定程度也可以看做是通信制式的迭代史。
手机的发明催生了第一代霸主摩托罗拉；2G的发展又诞生了诺基亚这个时代巨人；21世纪的前十年里，随着3G的迅速发展，迄今为止最为庞大的科技公司苹果和昙花一现的时代先驱HTC。当4G逐渐普及之后，手机行业开启了“百团大战”。这个时代，外有苹果、三星，内有小米、华为以及各式各样的国产手机品牌，这也是手机行业的巅峰时期。
根据Strategy Analytics发布的2019年第三季度全球智能手机市场报告2019年Q3，全球排名前5的手机厂商分别是三星，华为，苹果，小米，OPPO，五个品牌一共占据了65.4%的全球份额。
和手机行业早期不同的是，在4G时代，随着摩尔定律的失效和手机增量市场的逐渐饱和，可以预见的是，品牌的马太效应会进一步加剧，在没有巨大技术变革的前提下，不仅其他中小品牌手机很难能够重新崛起，行业新品牌的诞生也越发困难。
那么2020年作为5G时代的第一年，甚至是未来十年真正可能留在桌上的玩家有可能会有谁呢？
其实可以从研发能力，生态拓展，品牌认知这三个角度来思考。
研发能力
首先是硬件层面的研发能力
从消费者的感知来看，一个手机在去除掉品牌效应和外观设计以外，更直观的感受在于玩屏幕是否清晰，游戏是否流畅，拍照是否清晰，打电话信号是否良好，
从这几个角度来看，这分别涉及到了手机的屏幕，SOC，摄像头，基带。从目前全球五大手机品牌来看。小米算半个，毕竟小米的自研SOC仅仅用在了小米 5c上，并且也没有了后续计划。真正具备研发实力的只有三星，华为，苹果，这也是这三个品牌能够立足于全球Top 3的安身立命之本。
三星就不用说了，在消费者感受最明显的几个因素里面，三星均能够实现自给自足，并且三星拥有目前手机行业的上下游全产业链生产供应能力。所以三星是Top 3里面在硬件层面里面综合实力最强的。
其次是华为，华为也能够实现SOC和基带的自给自足
最后是苹果，苹果目前完全能够实现自给自足的仅仅只有SOC一项，但也是目前全球手机SOC里面最强的。基本能够领先其他品牌旗舰级SOC一年的时间。
其次是软件层面的研发实力
软件层面上，消费者感知最为明显的是软件系统，以及相对应的自有软件服务。从这一点来看，能够实现软件层面全部自给自足的仅仅只有苹果一家。
从软件系统层面来看，苹果自有的iOS系统能够完全实现全球覆盖，而另一大Android阵营的三星和华为则对谷歌的软件系统依赖严重，三星自有的bada基本已经放弃了对智能手机的念想，而不客气的说，华为的鸿蒙仅仅是停留在PPT中。
从软件服务层面来看，苹果目前能够提供包含音乐，电视，图书，icloud等在内的全流程服务。并且随着硬件层面竞争的加剧，苹果还在向软件服务提供商转型，软件服务的营收甚至成为了苹果支撑财报的重要内容。根据苹果2019年四个季度财报中显示，苹果2019年订阅服务收入达到了462.91亿美元，相对2018年四个季度订阅服务营收收入同比增长14.13%。2019年订阅服务收入已经成为了苹果的第二大营收来源，占比达到了苹果全年营收收入的18%。并且重要性还会进一步增长。
生态拓展
在生态拓展不仅仅是手机配件的丰富度，还有应用范围更为广阔的智能家居。在全球Top 5的手机品牌中，真正实现了手机配件和智能家居德智体全面发展的仅仅只有苹果和小米。在一定程度上，苹果和小米还实现了针对手机配件和智能家居领域的高低价位的市场份额划分。
苹果的HomeKit认证的智能家居代表着顶级的设计和品质，但是价格也居高不下对于普通消费者来说，实现苹果HomeKit认证的全套智能家居压力不小。同时随着这几年Siri近乎停滞的发展，也在一定程度上让苹果家居的智能化路线收到不小的压力。
小米方面则同样以米家为品牌进行生态圈的拓展。尽管整体品质距离HomeKit认证的智能家居有一定距离，但是也依旧依靠不错的设计和亲民的价格实现了中低端智能家居的领域的拓展。甚至在完整度上，小米比苹果更甚一筹。并且作为智能家居入口的小爱系列智能音箱的销量也长期位居世界前五。
当然其他品牌的生态拓展也在稳步推进，不过从目前的情况来看，完整度距离度距离苹果和小米还有着不小的差距
品牌认知
在品牌认知层面，Top 3的三星，华为，苹果在面对小米和OPPO时有着巨大的品牌认知层面的优势。
首先是三星，尽管在国内市场占有率已经几乎为0，但是国外市场对于三星的品牌认可度依旧没有动摇，也一直被视为Android领域的领军品牌。
苹果无论是国内还是国外，始终被视为行业最优秀的设计和最高品质的代表。这一点无需过多赘述。
华为方面呢，则由于成功的品牌策略，目前在国内被视为高端商务的代表。这部分人群的最大特点就是，有钱，稳定，品牌粘性强，所以这也是华为2019年逆势增长的重要原因之一。
小米和OPPO的品牌塑造则相对三星，苹果和华为来说要差了很多，主要问题在于用户粘性较差。
由于小米“为发烧而生”的发家定位，导致目前小米的用户大多数是青年群体。这部分人群的消费能力不强，品牌粘性相对较低，随着年龄的增长和收入的增加，很容易转化为代表设计和品质的苹果、华为甚至是三星的用户。并且由于目前消费者对于小米的售价反映极为敏感，所以目前小米转型并不成功。
OPPO则是定位到于潮流手机。面向的群体和小米类似，同样面向年轻群体，但是和小米不同的是，OPPO的用户定位更缩窄到了代言人的粉丝群体，尽管消费能力较强，但是对于代言方面的营销推广的压力却远大于小米。面临的问题也依旧和小米相似，随着这部分粉丝群体的脱粉，年龄的增长，也很容易转化为苹果、华为甚至是三星的用户。
所以，从研发能力，生态拓展以及品牌认知三个角度来看，在2020年甚至是未来十年，最有希望的品牌依旧会是苹果，三星，华为和小米。
本文来自投稿，不代表本人立场，如若转载，请注明出处：http://www.souzhinan.com/kj/290780.html